Аннотация: В статье рассматривается роль Санкт-Петербурга в реализации внешней культурной политики России с Республикой Корея. Приведены примеры деятельности консульских представительств, культурно-образовательных центров города в сфере искусства, бизнеса, науки и образования; программы зарубежных культурных обменов.
Ключевые слова: Санкт-Петербург, Россия, Республика Корея, внешняя политика, международное сотрудничество, культурные связи.
Abstract: The article discusses the role of St. Petersburg in the implementation of Russia’s foreign cultural policy with Republic of Korea. Gives examples of the activities of consular missions, cultural-educational centers of the city in the fields of art, business, science and education; foreign cultural exchange programs.
Keywords: St. Petersburg, Russia, Republic of Korea, foreign policy international cooperation, cultural ties.
Аннотация: В статье представлена разработка бренд-бука для Санкт-Петербурга. Автор предлагает собственное видение концепции городского бренда с учетом уникальных характеристик города, формулирует несколько вариантов слогана, а также логотипа. В качестве основы для бренда города используется неповторимая петербургская культура с акцентом на ее современное прочтение.
Ключевые слова: бренд города, слоган, логотип, бренд-бук, Санкт-Петербург, культура
Abstract: the article presents the development of a brand book for St. Petersburg. The author offers his own vision of the urban brand concept taking into account the unique characteristics of the city, formulates several variants of the slogan, as well as the logo. As a basis for the brand of the city used a unique St. Petersburg culture with an emphasis on its modern interpretation.
Кeywords: city brand, slogan, logo, brand book, St. Petersburg, culture.
Аннотация: В статье представлены предложения по разработке гастрономического бренда Санкт-Петербурга. Гастрономический брендинг, как и гастрономический туризм, в настоящее время динамично развиваются и приобретают значительное число сторонников. В статье рассмотрены оригинальные гастрономические заведения Петербурга, которые могли бы стать брендом города, сформулированы предложения относительно слогана, разработаны способы продвижения бренда.
Ключевые слова: Санкт-Петербург, брендинг города, гастрономический туризм, бренд-бук.
Abstract: the article presents proposals for the development of the gastronomic brand of St. Petersburg. Gastronomic branding, as well as gastronomic tourism, is currently dynamically developing and gaining a significant number of supporters. In the article the original restaurants of Petersburg, which would become the city brand, formulated proposals regarding the slogan, the methods of brand promotion.
Keywords: St. Petersburg, city branding, gastronomic tourism, brand book.
Аннотация: В статье предложен бренд-бук для Санкт-Петербурга, в центре которого лежат такие ассоциативные характеристики города как дождь, культура, разведенные мосты. Автор предлагает концепцию бренда, его слоган, логотип. Также предложены посланники бренда из числа современных деятелей культуры.
Ключевые слова: бренд, брендинг города, Санкт-Петербург, посланник бренда, слоган и логотип, брендинговая кампания.
Abstract: the article proposes a brand book for St. Petersburg, in the center of which are such associative characteristics of the city as rain, culture, divorced bridges. The author offers the concept of the brand, its slogan, logo. Also invited the ambassadors of the brand among modern artists.
Keywords: brand, city branding, St. Petersburg, brand Ambassador, slogan and logo, branding campaign.
Аннотация: с 2000-х годов Правительство Санкт-Петербурга развернуло активную деятельность по поддержке российских соотечественников, проживающих за рубежом. Традиционно особое внимание уделяется соотечественникам, проживающим в странах СНГ и региона Балтийского моря. Северной столице удалось самым выгодным способом использовать в своей деятельности имеющиеся культурные богатства и интеллектуальные, творческие ресурсы. Созданы и реализуются уникальные проекты, такие как Санкт-Петербургский международный культурно-исторический университет, Петербургский форум молодежных организаций российских соотечественников и зарубежных русскоязычных СМИ «Русское зарубежье» и многие другие. Таким образом, Санкт-Петербург вносит существенный вклад в развитие гуманитарного сотрудничества на постсоветском пространстве.
Ключевые слова: соотечественники за рубежом, Правительство Санкт-Петербурга, Комитет по внешним связям Санкт-Петербурга, опыт Санкт-Петербурга в работе с соотечественниками, Программа «Соотечественники».
Abstract: since the 2000s, the St. Petersburg government has been actively supporting Russian compatriots living abroad. Traditionally, special attention is paid to compatriots living in the CIS countries and the Baltic sea region. The Northern capital managed to use the available cultural wealth and intellectual and creative resources in its activities in the most profitable way. Unique projects such as the St. Petersburg international cultural and historical University, the St. Petersburg forum of youth organizations of Russian compatriots and foreign Russian-language media «Russian abroad» and many others have been created and are being implemented. Thus, St. Petersburg makes a significant contribution to the development of humanitarian cooperation in the post-Soviet space.
Keywords: compatriots abroad, St. Petersburg Government, the Committee for External Relations of St. Petersburg, Saint-Petersburg experience of work with compatriots, Program «Compatriots».
Аннотация: в статье на основе обширного материала источников, с привлечением разнообразного фактического материала показана роль Санкт-Петербурга как международного культурного центра мирового уровня и центра развития международного сотрудничества России со странами СНГ. В данном исследовании рассмотрены основные направления и формы культурного сотрудничества со странами СНГ, которое осуществляется в Санкт-Петербурге, показана роль МПА СНГ и Санкт-Петербургского Дома национальностей в развитии культурного диалога, отмечены традиционные формы сотрудничества (побратимские связи) и новые инициативы (Ассоциация деятелей русских театров зарубежья). В статье показаны особенное значение и возможности Санкт-Петербурга в культурном диалоге РФ со странами СНГ.
Ключевые слова: Санкт-Петербург, страны СНГ, культурное сотрудничество, институты, направления и формы.
Abstract: the article shows the role of St. Petersburg as an international cultural center of the global level and the center for the development of international cooperation between Russia and the CIS countries on the basis of extensive source material, using a variety of factual material. This study analyzes the main directions and forms of cultural cooperation with the CIS countries, which is being implemented in St. Petersburg. Also it shows the role of the IPA CIS and the St. Petersburg House of Nationalities in the development of cultural dialogue, noted traditional forms of cooperation (twinning) and new initiatives (Association of figures of Russian theaters abroad). The article shows the special significance and possibilities of St. Petersburg in the cultural dialogue between the Russian Federation and the CIS countries.
Keywords: St. Petersburg, CIS countries, cultural cooperation, institutions, directions and forms.
Аннотация: статья посвящена вопросам культурного разнообразия и межкультурной коммуникации в городах. Представлены международные документы и программы по культурному разнообразию, проанализированы урбанистические процессы культурного плюрализма. В статье рассматривается смена парадигмы от городского мультикультурализма к интеркультурализму. Автор описывает современную городскую среду, пригодную для межкультурной коммуникации.
Ключевые слова: культура, культурное разнообразие, межкультурная коммуникация, ООН, город, интеграция, интеркультурализм, интеркультурный город, общественное пространство
Abstract: the article deals with the issues of cultural diversity and intercultural communication in cities. The article considers international documents and programs on cultural diversity, analyzes urban processes of cultural pluralism. It also discusses the paradigm shift from urban multiculturalism to interculturalism. The author describes modern urban environment suitable for intercultural communication.
Keywords: culture, cultural diversity, intercultural communication, UN, city, integration, interculturalism, intercultural city, public space
Аннотация: в статье рассматривается один из аспектов проблемы охраны культурного наследия в Российской Федерации на примере религиозных сооружений народов бывшего СССР в Санкт-Петербурге. Исследование основано на российском законодательстве в области охраны культурного наследия.
Ключевые слова: культурное наследие, охрана культурного наследия, наследие СССР, Санкт-Петербург, российское законодательство.
Abstract: this article concerns one of the problems of the protection of cultural heritage in the Russian Federation. It is considered on the example of religious constructions of former USSR nations in Saint-Petersburg. The study is based on Russian legislation in the field of cultural heritage protection.
Keywords: cultural heritage, protection of cultural heritage, heritage of the Soviet Union, Saint-Petersburg, Russian legislation.
Аннотация: города-побратимы — это очень важная форма для сотрудничества между Россией и Китаем в мегаполисах. Города-побратимы — это города, между которыми установлены постоянные дружественные связи для взаимного ознакомления с жизнью, историей и культурой. Сотрудничество городов выражается в обмене делегациями, художественными и спортивными коллективами, выставками, литературой, кинофильмами, фотоматериалами о жизни городов и информацией об опыте ведения городского хозяйства [2]. Города-побратимы в мире также известны как города-побратимы, которые в основном воспитывались в Европе после Второй мировой войны. Это относится к городам, которые соответствуют городам страны (или префектурам, уездам, уездам) и другой стране. Они направлены на поддержание мира во всем мире, укрепление взаимной дружбы и содействие совместному развитию, подписание официальной дружбы. После городского соглашения города обоих городов активно проводили обмены и сотрудничество в области политики, экономики, науки и техники, образования, культуры, здравоохранения, спорта, охраны окружающей среды и молодежных обменов. Мы называем это формальные, всеобъемлющие, долгосрочные дружеские отношения или институциональные договоренности.
Ключевые слова: города-побратимы, Шанхай и Санкт-Петербург, «Неделя Санкт-Петербурга», «Неделя Шанхая», «Шанхайский торговый центр», «Центра развития сотрудничества Россия-Китай», «Балтийский морской жемчуг», «Года китайско-российского взаимного национального года», «Сада дружбы».
Abstract: twin Cities is a very important form for cooperation between Russia and China in megacities. Twin Cities — between which there are permanent friendships for mutual acquaintance with life, history and culture. Cooperation of cities is expressed in the exchange of delegations, art and sports collectives, exhibitions, literature, films, photographic materials about the life of cities and information on the experience of urban management. The sister cities in the world are also known as twin cities, which were mainly brought up in Europe after World War II. This applies to cities that correspond to the cities of the country (or prefectures, counties, counties) and another country. They are aimed at maintaining peace throughout the world, strengthening mutual friendship and promoting joint development, signing an official friendship. After the city agreement, the cities of both cities actively exchanged and cooperated in politics, economy, science and technology, education, culture, health, sports, environmental protection and youth exchanges. We call these formal, comprehensive, long-term friendships or institutional arrangements.
Keywords: twin Cities, Shanghai and St. Petersburg, “Week of St. Petersburg”, “Week of Shanghai”, “Shanghai Commercial Goods Center”, ” Russia-China Cooperation Development Center”, ” Baltic Sea Pearl”, ” Year of the China- Russian mutual national year “,” The Garden of Friendship “.
Аннотация. В статье рассматривается проблема нормативно-правового и институционального воплощения концепции внешней культурной политики России. Автор выделяет ключевые положения и прослеживает эволюцию данной концепции. Работа освещает практическую реализацию одного из направлений внешней культурной политики — взаимодействия побратимских городов — на примере сотрудничества Санкт-Петербурга с Ереваном и Минском.
Ключевые слова: внешняя культурная политика, дипломатия городов, города-побратимы, Содружество Независимых Государств, внешняя политика России.
Abstract. The article focuses on the normative and institutional aspects of Russian foreign cultural policy’s embodiment. Author highlights key principles and traces the development of the conception itself. The realization of Russian foreign policy in the cultural field is illustrated on the level of twin-cities interaction using the example of such pairs as Saint Petersburg — Yerevan and Saint-Petersburg — Minsk.
Keywords: foreign cultural policy, city diplomacy, twin-cities, Commonwealth of Independent States, Russian foreign policy.
Аннотация. Автор обращается к опыту брендинговых кампаний некоторых европейских городов — Копенгагена, Берлина, Лондона как наиболее успешному примеру городского брендинга. В статье рассмотрены возможности применения отдельных элементов этих брендинговых кампаний в брендинге Петербурга. Отдельное внимание уделено роли современной культуры в создании бренда города на Неве.
Ключевые слова: бренд, городской брендинг, Санкт-Петербург, логотип, слоган, современная культура.
Abstract. The author refers to the experience of branding campaigns in several European cities — Copenhagen, Berlin, London as the most successful example of city branding. The article considers possibilities of application of individual elements of these branding campaigns the branding of St. Petersburg. Special attention is paid to the role of contemporary culture in creating the brand of the city on the Neva.
Keywords: brand, city branding, Saint Petersburg, logo, slogan, modern culture
Аннотация. В статье рассматривается проблема формирования бренда Санкт-Петербурга. Автор выделяет ключевые направления и целевую аудиторию брендинга Санкт-Петербурга, формулирует собственное видение бренда, туристического логотипа и слогана города на Неве.
Ключевые слова: бренд, брендинг, Санкт-Петербург, туризм, логотип, слоган
Abstract. The article examines the formation of brand of St. Petersburg. The author identifies key areas and target audience of the branding of St. Petersburg, formulates his own vision of the brand, the tourism logo and slogan of the city on the Neva.
Keywords: brand, branding, Saint Petersburg, holiday, logo, slogan
Для начала следует отметить, что Петербург достаточно известен в мире, изыскания в области выработки и развития уникального и действительно подходящего ему бренда ведутся уже довольно давно и в данном направлении существует определенный прогресс. В настоящий момент Петербург является наиболее популярным туристическим направлением России, за 2016 год его посетили около 7 млн. туристов (для сравнения самый популярный европейский город с точки зрения туризма Париж ежегодно посещают более 18 млн. человек). Однако в 2010 году город принял только 4 млн. туристов, что указывает на безусловный прогресс [1].
Только за последние пару лет город удостоился множества наград и званий, попал во многие рейтинги. Так, в 2017 году Петербург стал лауреатом премии «World Travel Awards» в категории лучшее туристическое направление в Европе. При этом наиболее интересными, формирующими облик города достопримечательностями, стали Спас-на-Крови, Зимний дворец, Исаакиевский собор и Петергоф [3]. Американский журнал «Travel+Leisure», считающийся крупнейшим изданием в мире для туристов, включил Санкт-Петербург в список самых романтичных городов мира. Город занял восьмое место в рейтинге лучших европейских туристических направлений 2016 года по версии премии «TripAdvisor Travellers Choice», причем в данном случае наиболее привлекательной достопримечательностью снова стал Спас-на-Крови [7]. В рейтинге самых дешевых для туризма городов Европы, составленном порталом «Price of travel», Петербург занял шестое место, что связно с падением курса рубля. Релиз консалтинговой компании «Knight Frank», разместил Петербург в десятке лучших шопинг-направлений среди европейских городов с населением больше миллиона, наиболее обеспеченных качественными торговыми площадями, обойдя в данном рейтинге Милан [5].
Жители и гости города также дают городу весьма лестную характеристику. Так, рамках исследования «Каким город видишь ты?» проведенной в сентябре-октябре 2014 года членами Комиссии по экономическим вопросам, инновациям и туризму Молодежной коллегии Санкт-Петербурга, было выявлено, что, например, 95% опрошенных считают город гостеприимным, 93% уверены в его туристической благоприятности, называют удобным для жизни — 83%, 73% признали уровень сервиса соответствующим мировым стандартам [2]. При этом, следует отметить, что ни один из иностранных респондентов не высказался о городе резко негативно. Наиболее часто отмечаемой проблемой стал холодный и влажный климат, делающий пребывание в городе некомфортным большую часть года. При этом такие ассоциации, как криминальный и неприветливый, названные небольшой частью респондентов-жителей города, полностью отсутствовали у респондентов-иностранцев.
Однако, несмотря на все успехи, Петербургу определенно есть куда стремиться, и внятная брендинговая концепция, лаконичная, достаточно универсальная и полностью отражающая суть города в данном случае является острой необходимостью. Главная сложность при поиске идентичности Санкт-Петербурга — это наличие множества разных, зачастую несовместимых, смыслов (европейское и русское, классическое и сверхсовременное и т.д.). Петербург пока не имеет бесспорной доминанты образа, а его символ ассоциируется только с гербом. Некоторые специалисты по брендингу считают, что у города пока в принципе нет бренда. Возможно, это связано с тем, что образ города стараются сразу сделать всеобъемлющим вместо того, чтобы изначально сконцентрироваться на его различных направлениях. Так, некоторые специалисты в области территориального маркетинга считают, что Санкт-Петербург нельзя назвать креативным городом и, следовательно, это не может быть отражено в его брендинговой концепции, что в целом, упрощает задачу. И действительно, согласно опросам, основными ассоциациями у гостей и горожан, связанными с идентичностью Петербурга, являются классическая культура, белые ночи, мосты и каналы, Спас-на-Крови, Эрмитаж, прилагательные «европейский», «холодный». Однако многие недавно возведенные архитектурные сооружения на окраинах города, такие как «Лахта-Центр», «Санкт-Петербург Арена», аквапарк «Питерлэнд», квартал «Балтийская Жемчужина» и проект «Морской Фасад» в полной мере можно назвать креативными. Также в городе активно развиваются креативные пространства, соответствующие последним западным веяниям («Этажи», «Лес» и т.д.), имеется большое количество объектов притяжения авангардного искусства, наибольшее в России количество заведений клубной тематики. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что в настоящее время существуют предпосылки для создания имиджа города, основанного не только на классической культуре, но и креативной, сверхсовременной составляющей.
В 2013 году специалисты в области брендинга, изучая характеристики города, привлекли три аудиторных группы, каждая из которых описала свой собственный Петербург. Иностранные туристы употребляли эпитеты «история, наследие, белые ночи», российские туристы — «Северная столица, культурная столица, красивый город», петербуржцы восхищались архитектурой и Невой, выражали недовольство климатом, грязью и продавцами. Российские туристы видят в городе то, что им незнакомо — мосты и каналы, — и сравнивают Петербург с Венецией. Иностранцы часто ассоциируют город с куполами Спаса на Крови. При этом грамотно созданный бренд должен быть единым для всех, но показывать разные грани города.
Чтобы узнать, какие смыслы люди видят в Петербурге, были сделаны фокус-группы с 30 местными жителями и 30 зарубежными специалистами. Результаты опроса были таковы: практически все сошлись во мнении, что современная культура подавлена образом города высокой культуры и истории. Поэтому одним из важных элементов возможного бренда должен быть симбиоз новаторства и классики.
Похожим образом дела обстоят и с логотипом города. 10 лет назад власти Санкт-Петербурга запустили проект разработки бренда, чтобы повысить туристическую привлекательность города для иностранцев. На открытом голосовании в качестве главного символа местные жители выбрали изображение с Петропавловским шпилем и разведенными мостами. Возможно, для петербуржцев это и имеет значение, но никак не ассоциируется с городом в головах самих туристов. Возможно, целесообразнее было спрашивать мнение о логотипе не у местных жителей, а у иностранцев, на которых он рассчитан. Неплохой попыткой работы над имиджем города была проведенная несколько лет назад компания, использующая стереотипы в нужном русле, а именно размещения в европейских изданиях рекламы с медведями, гуляющими по центру Петербурга и слоган «Никаких медведей, только красота» [6].
Важным направлением в создании бренда многих городов стали какие-либо крупные международные события. Петербург активно участвует в международных процессах как крупный финансовый центр. Ежегодный Санкт-Петербургский экономический форум собрал в 2016 году более 10 тыс. участников и является главным брендом города в области инвестиций. За последние несколько лет в городе прошли Чемпионат мира по самбо, Чемпионат мира по хоккею, ежегодные чемпионаты по теннису Saint-Petersburg Open и т. д. Крайне важным имиджевым событием для города должен стать предстоящий Чемпионат мира по футболу, который, к сожалению, уже успел обрасти большим количеством скандалов, делая Петербург «коррупционной столицей России». Большие перспективы стать имиджевым проектом имеет ежегодный Международный культурный форум, также проходящий в Санкт-Петербурге.
Важнейшей составляющей любого современного города является его инфраструктура. В данном направлении за последние несколько лет в Петербурге была проделана колоссальная работа. Пожалуй, самым грандиозным проектом является недавно завершенный средний участок Западного скоростного диаметра, связавший берега города в обход исторического центра, приуроченный к Чемпионату мира по футболу-2018. Этот проект не только в разы улучшает транспортную доступность в городе, но и является имиджевым проектом, придавая нашему городу статус высокотехнологичности и прогрессивности, что поможет заявленной цели симбиоза классических образов и современных, прогрессивных. Первое, что увидят пребывающие морским путем гости города, будут красиво подсвеченные пролеты моста в устье малой Невы. На наш взгляд, следующим шагом по улучшению и модернизации бренда Санкт-Петербурга является комплексная работа с навигационной и информационной системами города, которые также должны быть решены в единой стилистике бренда.
Серьезным упущением является отсутствие у Петербурга собственного гастрономического бренда. При этом знаменитая для петербуржцев корюшка не может стать полноценным брендом ввиду ее сезонности. Учитывая отсутствие яркой петербургской кухни, в основу формирования петербургского гастрономического бренда имеет смысл вложить не кулинарные компоненты, а поведенческо-ролевые, позволяющие использовать богатые культурные и исторические традиции города. Одним из вариантов может стать «кухня императорского Петербурга». Ее реализация может включать театрализацию процесса потребления пищи, реконструкцию и адаптацию блюд петербургской кухни соответствующей эпохи, участие во всем этом ресторанов «высокой кухни». Другим вариантом может стать продвижение кофеен «венского типа» с участием исторического и известного бренда кондитерских «Север», со стилистикой Серебряного века. Неплохим и бюджетным вариантом может стать развитие сети пышечных, имеющих стилистику советского Ленинграда, т.к. известно, что советский период истории — это отдельный пункт интереса для многих зарубежных туристов [4].
При этом решение не лежит в плоскости перечисления каких-либо архитектурных деталей или символов, которые охватывают одну тысячную часть понятия «Санкт-Петербург». Город был заложен как окно в Европу, в этом его основная суть. Но окно работает в обе стороны и, следовательно, для всего мира Петербург должен стать окном в Россию, в котором есть частичка Европы, излюбленный «лубочный» Спас-на-Крови и собственный непередаваемый колорит, увидеть который можно только открыв окно. Таким образом логотипом города может стать схематичное изображение окна, поделенного на четыре части (по понятным причинам крайне узнаваемый, разрекламированный и понятный на уровне подсознания символ), в котором будет размещены буквы SPb и схематичный глаз (или стрелка) в оставшемся квадрате. Данный логотип прост и универсален, может быть размещен на всем, начиная от стаканчиков с кофе и заканчивая туристическими буклетами и остановками общественного транспорта. Слоган в данном случае также понятен: «Петербург — окно в Россию».
Для визуального продвижения бренда стоит также выбрать образы Невы и крыш, поскольку именно с высоты птичьего полета город предстает в совершенно ином, особенном свете, в котором иностранцы могут увидеть город, «заглянув в окно». Дополнить этот образ может слоган: «Петербург — взгляни на Европу по-новому».
Стоит отдельно заметить, что целевая аудитория, на которую должен быть рассчитан бренд Петербурга — иностранцы из развитых и развивающихся стран, в возрасте от 16 лет, со средним уровнем дохода. Они интересуются путешествиями и готовы к новым впечатлениям и эмоциям. Поскольку крышный туризм — является достаточно экстремальным, упор делается на хорошую физическую подготовку. Однако, в случае развития данного направления могут быть оборудованы специальные площадки для пожилых, а также лиц с ограниченными физическими возможностями.
Что касается лица бренда, на сегодняшний день в Петербурге, к сожалению, нет большого пула людей, которые могли бы стать брендом города на международном уровне. Конечно те, кто так или иначе интересуются Россией, слышали такие имена как Александр Сергеевич Пушкин, Михаил Боярский и Сергей Шнуров, одно их «веса» недостаточно для использования в качестве так называемого бренда. Наилучший вариант — Петр I. Он уже активно используется туристическими агентствами, а также жителями города, которые используют его образ в качестве способа. Таким образом, Петербург будет избавлен от трат на продвижение нового малоизвестного лица бренда
К эффективным способам продвижения бренда на сегодняшний день стоит отнести следующие направления:
— реклама в Интернете (контекстная реклама, контентный маркетинг, баннеры и др.);
— реклама на носителях в местах массового скопления иностранцев, в России и за рубежом (аэропорты, ж/д и автовокзалы, массовые мероприятия и др.);
— проведение культурных мероприятий международного уровня (концерты, выставки, кинофестивали и др.);
— организация годов Петербурга в городах побратимах и не только;
— назначение деятелей культуры, в том числе иностранных, почетными послами Петербурга в другой стране;
— продажа товаров с логотипом Санкт-Петербурга (футболки, кружки и др.);
— открытие магазинов с атрибутикой в различных городах мира.
— Сотрудничество с партнерами со всего мира, специальный выпуск сувенирной продукции (например, Starbucks, McDonald’s, Nike, H&M, авиакомпании и др.).
Таким образом, подытожив вышесказанное, можно сказать, что ядром и основной сутью современного бренда Петербурга должна стать концепция «окна в Европу», совмещающая в себе классическое общеевропейское культурное наследия и современные, креативные и прогрессивные символы. При этом новый взгляд на эту Европу лучше всего открывается с крыш, что является современным и молодёжным видом туризма, при этом не отменяющим привычные классические красоты и достопримечательности города.
Список источников и литературы
1. В Петербурге резко вырос поток туристов [Электронный ресурс]. Режим доступа: gov.spb.ru/gov/otrasl/c_tourism/news/68933
2. Выявление идентичности Санкт-Петербурга: исследование и конкурс// Архитектон. 2015. №52, декабрь.
3. Санкт-Петербург признан ведущим туристическим направлением в Европе [Электронный ресурс]. Режим доступа: russian.rt.com/article/114919
4. Сквирский Н. Бренд Санкт-Петербурга: современное состояние, проблемы и перспективы формирования //Международные гуманитарные связи. 2017. Июнь. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://mgs.org.ru/2017/06/%d0%.
5. Сompeting on the world stage [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.knightfrank.com
6. No bears, just beauty [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.visit-petersburg.ru
7. The Very Best of Travel Chosen by Millions of Travelers [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.tripadvisor.com
Аннотация. Статья посвящена реализации внешней культурной политики Российской Федерации по линии образования, а именно роли города Санкт-Петербурга в данной сфере. В работе проанализированы основные документы по внешней культурной политике РФ, а также рассмотрены основные направление, по которым ведётся активная деятельность в Санкт-Петербурге.
Ключевые слова: внешняя культурная политика РФ, образование, Санкт-Петербург, международные рейтинги, нормативно-правовая база, Концепция внешней культурной политики РФ.
Abstract. The article is devoted to the implementation of the external cultural policy of the Russian Federation through education, namely the role of St. Petersburg in this field. The author analyzes the main documents on the external cultural policy of the Russian Federation; beside that the main directions are reviewed, those covered in St. Petersburg.
Keywords: external cultural policy of the Russian Federation, education, St. Petersburg, international rakings, normative and legal framework, the Concept of the external cultural policy of the Russian Federation.
В современных международных отношениях государства всё больше отдают предпочтение политике «мягкой силы». Внешняя культурная политика, являясь её частью, становится всё более существенным фактором политики государств. Культурные связи выступают основой и значительно способствуют развитию международного диалога в различных сферах, а также благоприятствуют формированию положительного образа государства за рубежом. Культура и культурные связи используются как средство достижения определенных политических целей, отражая при этом внутренние и внешние национальные интересы государства.
Одним из первых основополагающих документов по внешней культурной политике РФ стали Тезисы «Внешняя культурная политика России — год 2000» [8]. В документе были определены важнейшие цели, задачи, основные направления и формы, а также главные приоритеты культурного сотрудничества России с зарубежными странами.
В концепции отмечается, что «Внешняя культурная политика должна рассматриваться неотъемлемой составной частью государственной политики России на международной арене. Культурное сотрудничество с зарубежными странами является наряду с политическими и экономическими отношениями одной из составляющих в системе внешнеполитических координат» [8].
Среди направлений культурного сотрудничества выделены: связи в области культуры и искусства, науки и образования, средств массовой информации, молодежных обменов, издательского, библиотечного и архивного дела, спорта и туризма, в других гуманитарных сферах, а также по линии общественных групп и организаций, творческих союзов и отдельных групп граждан [8].
Данные идеи нашли своё продолжение и были включены в ряд концепций внешней политики Российской Федерации (Концепция 2008 г.[2], Концепция 2013 г.[3]) в разделе «Международное гуманитарное сотрудничество и права человека». На сегодняшний день внешняя культурная политика России основана на концепции внешней политики Российской Федерации 2016 г. [4].
Образование имеет особое значение в развитии культурного сотрудничества России. В Тезисах внешней культурной политики России — год 2000 данному направлению посвящены пять пунктов, в которых отражены основные приоритеты страны: активное и целенаправленное использование потенциала научно-образовательной системы России в обеспечении геополитических и экономических интересов страны, обмены специалистами, учеными, преподавателями, студентами, школьниками; вхождение страны в мировой рынок образовательных услуг, расширение объемов подготовки иностранных специалистов на российской образовательной базе, установление и поддержание максимально широких связей между высшими учебными заведениями, научными организациями и учреждениями, общеобразовательными школами и профессионально-техническими училищами, создание за рубежом совместных образовательных учреждений, работа по преподаванию и распространению русского языка и литературы и др. [8].
Значимость образования во внешней культурной политики отмечена и в других документах. Например, в Основных направлениях политики Российской Федерации в сфере международного культурно-гуманитарного сотрудничества указано, что «в контексте решения задачи модернизации страны особое значение приобретает международное сотрудничество Российской Федерации в области науки и образования. Эффективное взаимодействие с зарубежными партнерами на данном направлении должно способствовать притоку инвестиций, новейших технологий и передовых идей» [6].
Санкт-Петербург — один из важнейших центров международной деятельности России. В течении последних пяти лет в Санкт-Петербурге состоялись свыше 100 международных экономических и политических мероприятий на высшем уровне. Культурное направление международной деятельности города является не менее значимым, число проводимых культурных мероприятий постоянно увеличивается, появляются новые формы и направления.
Город вносит особый вклад в развитие образовательного направления в реализации внешней культурной политики России. В первую очередь это академический обмен среди студентов. Санкт-Петербург занимает 2 место в России по количеству иностранных студентов в ВУЗах, по данным за 2016 г. в городе обучалось 23 030 человек из-за рубежа [1]. Студенты Санкт-Петербургского Государственного Университета, а также студенты из других ВУЗов города активно участвуют в программах академического обмена и представляют город и страну, обучаясь в течение одного или двух семестров в зарубежных университетах.
Помимо академического обмена, в университетах Петербурга представлен ряд международных образовательных программ, программ двойного диплома, различных международных летних и зимних школ (которые проводятся в Санкт-Петербурге).
Санкт-Петербургские ВУЗы играют важную роль в повышении рейтинга российского образования за рубежом. Санкт-Петербургский Государственный Университет на протяжении многих лет входит в международный рейтинг лучших университетов мира — QS World University Rankings [10]. С 2013 года в рейтинг входит и Санкт-Петербургский Государственный Политехнический Университет.
Университет ИТМО, Санкт-Петербургский Государственный Электротехнический Университет им. В.И. Ульянова (Ленина) (ЛЭТИ), а также Санкт-Петербургский Политехнический Университет Петра Великого (СПбПУ) являются участниками проекта 5/100, целью которого является максимизация конкурентной позиции группы ведущих российских университетов на глобальном рынке образовательных услуг и исследовательских программ [9].
Также в городе работают 5 кафедр ЮНЕСКО, которые занимаются исследовательской деятельностью и ряд школ, ассоциированных ЮНЕСКО. Цели создания подобных школ в России: изучение, внедрение и распространение позитивного опыта в системе образования и воспитания; развитие межкультурной коммуникации и содействие укреплению мира; создание дополнительных возможностей для развития международных контактов школ ЮНЕСКО [5].
Ежегодно в Санкт-Петербурге проводится ряд конференций, семинаров, форумов, круглых столов по самым разнообразным направлениям. Например, в 2017 году запланировано проведение: XVIII Международной научно-практической конференции «Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире», экспертной сессии «Инструменты поддержки научных коллабораций международного уровня», Международного нейрохирургического форума и образовательного курса Всемирной Федерации Нейрохирургических Обществ, международной научной конференции «Высокие технологии и инновации в науке», международной студенческой научной конференции «Поколение будущего», международной научно-практической конференции «Туризм, этика и глобальное гражданство» и др. [7]. Даже среди перечисленных мероприятий, а их запланировано гораздо больше, можно увидеть широкий охват самых разных научных и образовательных направлений, а также, что мероприятия проводятся на нескольких уровнях (студенческие конференции, молодёжные конференции, экспертные мероприятия и др.) и при поддержке различных исследовательских институтов и фондов.
С 2009 г. в городе ежегодно проводится Петербургский международный образовательный форум, который является открытой площадкой для дискуссий, обмена опытом, профессионального диалога ведущих специалистов в области просвещения. Это мероприятие межинституционального масштаба — выдающиеся ученые, педагоги, политики, руководители системы образования, общественники и деятели культуры обсуждают вопросы глобального просвещения как фундаментальной основы развития общества и строительства будущего.
Санкт-Петербургская ассоциация международного сотрудничества также активно действует в данной сфере, реализуя молодёжные образовательные программы (Например, Шекспировский фестиваль драмы, Международный молодежный конкурс Ораторского мастерства) и образовательные страноведческие программы, лектории, занимаясь продвижением русского языка и культуры за рубежом, а также организуя международные конференции и семинары.
Таким образом, в Санкт-Петербурге осуществляется деятельность по всем образовательным направлениям, перечисленным в документах по внешней культурной политике РФ: академический обмен, повышение конкурентоспособности российских ВУЗов за рубежом, подготовка иностранных специалистов на российской образовательной базе, установление и поддержание широких связей между высшими учебными заведениями, научными организациями и учреждениями и др. Город принимает активное участие в обмене опытом и стремится активизировать международное сотрудничество в сфере образования.
Список источников и литературы
1. Громов. А. Д. Академическая мобильность иностранных студентов в России // Факты образования. Высшая школа экономики. 2016. Выпуск 7. Июль 2016 г. С. 13 — 15.
2. Концепция внешней политики Российской Федерации. 15.07.2008 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://kremlin.ru/acts/news/785.
3. Концепция внешней политики Российской Федерации. 12.02.2013 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.mid.ru/foreign_policy/official_documents/-/asset_publisher/
CptICkB6BZ29/content/id/122186.
4. Концепция внешней политики Российской Федерации. 30.11.2016. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.mid.ru/foreign_policy/news/-/asset_publisher/
cKNonkJE02Bw/content/id/2542248.
5. О проекте. Ассоциированные школы ЮНЕСКО [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.unesco.ru/ru/?module=pages&action=view&id=104.
6. Основные направления политики Российской Федерации в сфере международного культурно-гуманитарного сотрудничества. 18.12.10 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.mid.ru/foreign_policy/official_documents/-/asset_publisher
/CptICkB6BZ29/content/id/224550.
7. Открытый каталог научных конференций, выставок и семинаров. Конференции.ru [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://konferencii.ru/city/sankt-peterburg/1.
8. Тезисы «Внешняя культурная политика России — год 2000» // Дипломатический вестник. 2000. №4 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.mid.ru/bdomp/dip_vest.nsf/
99b2ddc4f717c733c32567370042ee43/
34a292cf58dfdb34c32568dc002d5940!OpenDocument.
9. 5/100. Министерство образования и науки РФ [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://5top100.ru/.
10. QS World University Rankings [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.topuniversities.com/university-rankings.
Аннотация. Статья посвящена внешней культурной политике России и роли Санкт-Петербурга в ее реализации. Остановившись на направлении музейного сотрудничества, автор рассматривает ряд важнейших петербургских культурных событий в этой области и оценивает их вклад и значимость.
Ключевые слова: внешняя культурная политика, Российская Федерация, музеи, музейное сотрудничество, Санкт-Петербург.
Abstract. The article provides an analysis of Russia’s foreign cultural policy and the role that Saint Petersburg plays in its realisation, with museum cooperation being the focus area. Reviewing several major cultural events that take place in Russia’s «culture capital», the author considers their contribution and significance.
Keywords: foreign cultural policy, Russian Federation, museums, museum cooperation, Saint Petersburg.
Аннотация. Автор обращается к поиску новых элементов бренда Санкт-Петербурга. Автор рассматривает основные культурные и духовные ценности, которые могут стать брендом города. Отдельно анализируются гастрономический бренд города. автор задается вопросом, кто из известных петербуржцев может стать «лицом» города.
Ключевые слова: бренд, брендинг, Санкт-Петербург, туризм, логотип, слоган, адресная аудитория, гастрономический бренд, амбассадоры бренда
Abstract. The author refers to search of brand new items of St. Petersburg. The author examines the basic cultural and spiritual values, which can become a brand city. Separately analyzed the gastronomic brand of the city. The author wonders who of famous residents of St. Petersburg can become the «face» of the city.
Key words: brand, branding, Saint Petersburg, logo, slogan, target audience, gastronomy brand, ambassadors of the brand
Санкт-Петербург — один из самых красивых и удивительных городов на свете. Люди со всего мира стремятся сюда за великолепием архитектурных памятников и изысканностью городского ландшафта, богатством музейных коллекций и яркостью театральных традиций, беззаботностью ночной жизни и весельем речных прогулок, но главное — за непередаваемой атмосферой и особой питерской романтикой.
В настоящий момент Петербург является наиболее популярным туристическим направлением России, за 2016 год его посетили около 7 млн. туристов [3]. Только за последние пару лет город удостоился множества наград и званий, попал во многие рейтинги. В 2017 году Петербург стал лауреатом премии World Travel Awards в категории лучшее туристическое направление в Европе [1]. При этом наиболее интересными, формирующими облик города достопримечательностями, стали Спас-на-Крови, Зимний дворец, Исаакиевский собор и Петергоф. Американский журнал Travel+Leisure, считающийся крупнейшим изданием в мире для туристов, включил Санкт-Петербург в список самых романтичных городов мира [2]. Город занял восьмое место в рейтинге лучших европейских туристических направлений 2016 года по версии премии TripAdvisor Travellers Choice, причем в данном случае наиболее привлекательной достопримечательностью снова стал Спас-на-Крови [4].
У города огромный потенциал, для его реализации городу нужен, в том числе, свой бренд, своя идея. Бренд может способствовать Петербургу стать более комфортабельным и привлекательным как для туристов, так и для жителей города. Построение эффективного бренда важно не только для полноценного развития города, но и для усиления его международного культурного влияния.
Аудитория.
В сознании людей бренд ассоциируется с местом, представляя собой по сути отрывочные сведения о городе, его прошлом, настоящем и будущем. В бренде должны присутствовать ключевые элементы и уникальные характеристики, позволяющие безошибочно отличить этот город от прочих.
Можно выделить целевую аудиторию, на которую будет работать бренд. Это:
туристы (как внутренний, так и внешний туризм),
местные жители (необходимо, чтобы они сами ассоциировали город с новым образом, для этого бренд должен быть узнаваем разными поколениями),
инвесторы (привлечение бизнеса),
представители науки (студенты и ученые),
представители сферы культуры и искусства,
квалифицированные кадры.
Необходимо, чтобы у любого человека, даже того, который никогда не был в Санкт-Петербурге, должно быть хоть какое-то представление о городе. Главная сложность при поиске идентичности Санкт-Петербурга — это наличие множества разных, зачастую несовместимых, смыслов (европейское и русское, классическое и современное и т.д.). Город, который всегда ассоциировался с традициями, историей, классикой постепенно переходит на более современное позиционирование, особенно среди молодого поколения, которое видит его, как место свободы, саморазвития, новых идей, творческой атмосферы.
Символы
Можно выстроить ассоциативный ряд, который приходит на ум при упоминании Санкт-Петербурга: Северная столица, Нева, каналы, мосты, белые ночи, дождь и зонт, парадные, музеи, балет, культура, история, империя, уличные музыканты, пышки и кофе, театр, Алые паруса, «Зенит». У молодого поколение зачастую идут ассоциации с творчеством Сергея Шнурова и фразой «В Питере — пить», есть также ее интерпретации, например, «В Питере — жить», которая тоже прижилась в городе.
Традиционными брендами Санкт-Петербурга уже принято считать такие архитектурные памятники как Эрмитаж, Спас-на-Крови, Казанский и Исаакиевский соборы, ансамбль в Петергофе. Эти ассоциации с Санкт-Петербургом можно назвать устоявшимися символами туристической столицы и города на Неве.
Лицо города
Если говорить про лицо бренда города, то на данный момент сложно выделить определенного человека, который бы олицетворял дух Санкт-Петербурга. Уже устоявшийся вариант — Петр I, активно используется, это приносит результат, и, пожалуй, это самый удачный выбор на данный момент. Конечно те, кто так или иначе интересуются Россией, слышали такие имена как Александр Сергеевич Пушкин или Михаил Боярский, но этого недостаточно. Необходимо выбрать амбассадоров из числа известных петербуржцев и проводить компании по продвижению образа города с их участием.
История Санкт-Петербурга неразрывно связана с историей русского балета. Именно здесь появилась первая школа балета в России. Поэтому для персонификации бренда можно выбрать известную балерину, это усилит интерес туристов к городу, они захотят увидеть настоящий русский балет и побывать в Мариинском театре. В этом случае лицом бренда могла бы стать Диана Вишнева, которая закончила Академию им. А. Я. Вагановой и является примой Мариинского театра. Можно было бы проводить компании с ее участием как в России, так и за ее пределами. Также, можно сделать акцент на том, что Петербург — культурная столица, и выбрать для участия в брендинговой кампании такие известные личности, как Анна Нетребко, Константин Хабенский, Елизавета Боярская, Евгений Плющенко.
Гастрономический бренд
Важной составляющей образа города является гастрономический бренд. На данный момент в Петербурге очень развита культура кофеен и булочных, можно сделать акцент на этом, а также упомянуть известные пышки, которые, пожалуй, уже стали символом города. Также в городе популярно изображение чашки кофе, над которой идет дождь.
Логотип и слоган
При выборе логотипа и слогана важно также подчеркнуть уникальность города. Выделим несколько составляющих:
культурный центр,
слияние Европы и России,
центр русской истории,
водная стихия,
загадочность и романтика города и русской души.
Петербург — место, полное невероятной красоты, которое поможет понять загадочную русскую душу и историю страны, это Европа, но совсем другая Европа.
Первый вариант
Логотипом может быть традиционный разведенный мост (олицетворяет морскую душу города), но можно соединить это с культурой, например, разведенный мост, а на нем танцующая балерина, либо в прыжке над мостом; возможно вариант, когда на разведенных половинках моста находятся символы города: Спас-на-крови, Исаакиевский собор, Эрмитаж и т. д. Еще один вариант: между половинками моста находится алый парус (который тоже уже давно является ассоциацией с городом).
Варианты слогана в данном случае:
«Мост в новую Европу» — «Bridge to the new Europe»,
«Мост в мир красоты» — «Bridge to the world of beauty».
Второй вариант
Вспомнить символ Петербурга как окна в Европу и сделать логотипом очертания окна, и в этом окне, разделенном на 4 части, будут находиться символы города (можно взять образные зонт с дождем, якорь, либо очертания достопримечательностей города, либо танцующую балерину и т.д.). В данном случае рекламные ролики будут начинаться с открывающегося окна, а за ним уже будет показываться та самая «загадочная Россия».
Варианты слогана:
«Открой окно в Россию» — «Open the window to Russia»,
«Не увидишь Россию, не открыв Петербург» — «You won’t see Russia without opening St. Petersburg»,
«Открой душу России» — «Open the soul of Russia».
Продвижение
Один из актуальных способов продвижения брендинговой компании — Чемпионат мира по футболу 2018 г., возможность показать город и его уникальность. Еще одна возможность презентовать бренд города — ежегодный Международный культурный форум, который проводится в Петербурге.
Есть много возможностей, чтобы создать и раскрутить бренд города. Санкт-Петербург — уникальный город, с богатым наследием, интересной историей, неповторимой атмосферой, своими образами и ассоциациями. В нем есть все условия для создания запоминающегося бренда.
Список источников и литературы
1. В 2017 году Петербург стал лауреатом премии World Travel Awards в категории лучшее туристическое направление в Европе//Спутник новости. 2017. 2 октября [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://news.sputnik.ru/obschestvo/
f279805b366d5c5f810e42dab356bfe728e584f4
2. Петербург признан одним из самых романтичных городов мира // Гаzета SPb. 2016. 24 августа [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.gazeta.spb.ru/1972180-0/
3. Петербург третий год подряд признан лучшим туристическим направлением РФ//Новости express. 2016. 22 марта [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://smiexpress.ru/news/russia/-2380-peterburg-tretij-god-podryad-priznan-luchshim-turisticheskim-napravleniem-rf/
4. Сквирский Н. Бренд Санкт-Петербурга: современное состояние, проблемы и перспективы формирования //Международные гуманитарные связи. 2017. Июнь. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://mgs.org.ru/2017/06/%d0%.
Аннотация. В настоящей статье автор размышляет о том, что могло бы стать брендом для Санкт-Петербурга и пытается найти его уникальные характеристики, учитывая исторические традиции города и его современный креативный потенциал
Ключевые слова: бренд, Санкт-Петербург, культура, слоган, логотип
Abstract. In this article the author reflects on what could become a brand for St. Petersburg and trying to find its unique characteristics, taking into account the historical traditions of the city and its contemporary creative potential
Keywords: brand, Saint Petersburg, culture, slogan, logo
Аннотация. Работа посвящена мерам реализации внешней культурной политики России и роль Санкт-Петербурга, как ключевой площадки их осуществления- представления за рубежом лучших достижений российской культуры. В работе освещаются культурные проекты, спортивные мероприятия, проходящие в Санкт-Петербурге, и имеющие международное значение.
Ключевые слова: Санкт-Петербург, внешняя культурная политика России, международные форумы, туризм, спортивные проекты, театральная гастрольная деятельность.
Abstract. The work is devoted to the implementation of foreign cultural policy of Russia and the role of St. Petersburg as a key platform for their implementation, represent abroad the best achievements of Russian culture. The work discusses cultural projects, sporting events, held in St. Petersburg, and international importance.
Keywords: St.-Petersburg, the foreign cultural policy of Russia, international forums, tourism, sports projects, theatrical performances.
Аннотация. Данная статья посвящена проблеме реализации внешней культурной политики Российской Федерации в сфере взаимодействия с соотечественниками, проживающими за рубежом. Особое внимание в статье уделено роли Санкт-Петербурга в деле выстраивания конструктивного диалога между метрополией и русскими общинами.
Ключевые слова: Санкт-Петербург; внешняя культурная политика; соотечественники, проживающие за рубежом.
Abstract. This article is devoted to the consideration of the foreign cultural policy of the Russian Federation in the sphere of interaction with compatriots living abroad. Particular attention is paid to the role of St. Petersburg in building a constructive dialogue between the metropole and the Russians outside Russia.
Keywords: St. Petersburg; foreign cultural policy; Russians outside Russia.
Аннотация. Работа посвящена изучению культурного сотрудничества Санкт-Петербурга с его историческими партнерами — Бельгией и Нидерландами. Рассматриваются примеры межкультурного обмена в области различных видов искусства, фестивальной культуры. Автор анализирует роль Санкт-Петербурга в развитии диалога культур и воплощении внешней культурной политики России.
Ключевые слова: Санкт-Петербург, Бельгия, Нидерланды, межкультурное сотрудничество, диалог культур, внешняя культурная политика России.
Abstract. This work is devoted to learning cultural cooperation between St. Petersburg and Belgium and Netherlands. The article presents examples of intercultural exchange in different art forms, festival culture. The author discusses city’s participation in developing intercultural dialogue and realization of Russian cultural foreign policy.
Keywords: St. Petersburg, Belgium, Netherlands, intercultural cooperation, intercultural dialogue, Russian cultural foreign policy.
Аннотация. Сегодня как никогда остро ощущается взаимосвязь между имиджем и репутацией города и его привлекательностью с точки зрения туризма, инвестиций и проживания. Мысли и ассоциации, связываемые с тем или иным городом, имеют огромную социальную, политическую и экономическую ценность и, следовательно, бездействие в разработке новой имиджевой концепции Санкт-Петербурга может стать губительным для города, в особенности в ситуации обостряющейся конкуренции на данном поле, перенасыщенном возможностями выбора и рекламой.
Ключевые слова: Санкт-Петербург, брендинг, логотип, туризм, связи с общественностью.
Abstract. Today, the connection between image and reputation of the city and its attractiveness in terms of tourism, investment and living is felt strongly. Thoughts and associations related with a particular city have huge social, political and economic value and, consequently, inaction in the development of the new image concept of St. Petersburg, can be disastrous for the city, especially in the situation of growing competition in this field, oversaturated with freedom of choice and advertising.
Keywords: St. Petersburg, branding, logo, tourism, public relations.
Аннотация. В Санкт-Петербурге каждый год растёт число туристов из стран Азии. Среди туристов из азиатских стран туристы из Монголии являются одной из целевых групп для продвижения Санкт-Петербурга. Статья посвящена вопросам брендинга Санкт-Петербурга с целью популяризации города среди населения Монголии.
Ключевые слова: городской брендинг, бренд Санкт-Петербурга, сотрудничество России и Монголии
Abstract. The number of tourists from Asia visiting St. Petersburg is growing every year. Tourists from Mongolia form one of the target groups in Asian countries for promotion of St. Petersburg. The article is devoted to the issues of St. Petersburg branding with the aim of city promotion among the population of Mongolia.
Keywords: city branding, brand of Saint Petersburg, Russian-Mongolian cooperation
Аннотация. Современной мировой тенденцией стало проведение брендинговых компаний регионов и городов. Санкт-Петербург не стал исключением: над формированием его образа работают специалисты по маркетингу, которые стремятся привлечь к городу внимание. Однако на формирование имиджа города сильно влияют стереотипы и образы, возникшие на протяжении последнего десятилетия и укоренившиеся в сознании современной молодежи. Одним из путей формирования позитивного имиджа города может стать событийный брендинг.
Ключевые слова: бренд, город, Санкт-Петербург, брендинговые компании, имидж города
Abstract. The modern world trend was the holding of branding companies in regions and cities. St. Petersburg was no exception, marketing specialists are working to shape its image, and they are trying to attract attention to the city. However, the formation of the image of the city is strongly influenced by stereotypes and images. They have arisen in the last 10 years, and have taken root in the minds of young people. One of the ways of forming a positive image of the city can be event branding.
Keywords: brand, city, St. Petersburg, branding, image of the city
Важность и необходимость брендинговых компаний для города определяется, в первую очередь, коммерческим интересом. Цели любой бренднговой компании как минимум — формирование особого потребительского впечатления, и привлечение внимания, как основная цель — привлечение инвестиций. Для России брендинг городов и регионов, это новое явление, и опыт у российских рекламных и маркетинговых компаний в этом направлении, не велик. С первого взгляда, две российские столицы — Москва и Санкт-Петербург не нуждаются в новых брендах — они хорошо известны всему миру, их величие, архитектура и история говорят сами за себя, однако над обновлением имиджа этих городов, бренд-мейкеры работают особенно активно. Мы постараемся изучить особенности и возможные варианты развития брендинга города Санкт-Петербурга.
Рассмотрим теоретические категории брендинга города, которые влияют как на развитие бизнеса города, так на его культурную и туристическую привлекательность. Первая, наиболее очевидная категория — внешний облик, который оценивается на основе международного статуса города, его репутации и известности в мире [1]. С этим, у Петербурга, однозначно проблем нет.
Расположение — оценивается в контексте восприятия благоприятности его климата, чистоты окружающей среды, привлекательности строений и парков. Географическая близость города к границе с Европой однозначно является его преимуществом, так же, как водные артерии — Нева, Финский залив и близость Балтийского моря. Климатические условия не столь привлекательны, особенно для туристической сферы, и для сельского хозяйства, а наличие многочисленных болот и водоемов в некоторой степени усложняет строительство крупных предприятий.
Инфраструктура города развита достаточно хорошо, наличие многочисленных и престижных образовательных учреждений привлекает студентов не только из России, но и из-за рубежа. Социальные объекты также способны удовлетворить потребности населения. Наличие многочисленных музеев и театров привлекательно для туристов, и скрашивает жизнь местного населения. Транспортная инфраструктура так же развита достаточно хорошо.
Люди традиционно считаются достоинством города, о петербуржцах говорят как об интеллигентных, высокообразованных и доброжелательных людях. Однако фактор высокого уровня миграции в город вносит свои коррективы. Петербург занимает первое место в России по числу мест для доступного и разнообразного культурного отдыха. Ритм города характеризуется как умеренный, особенно в сравнении с Москвой. Экономический потенциал Петербурга достаточно велик. Возможность получить в городе высшее образование привлекает многих молодых людей остаться здесь жить, что обеспечивает светлое экономическое будущее для города [2].
Таким образом, из краткого обзора важнейших категорий привлекательности города можно сделать вывод, что Санкт-Петербург смело можно называть привлекательным местом, но в первую очередь для жизни и для туризма, и в меньшей степени для крупных инвестиций. Сложно ответить на вопрос, необходимы ли для Петербурга производственные инвестиции, которые сделали бы его центром средоточия бизнеса, или же Петербургу лучше остаться культурной столицей?
Традиционными брендами Санкт-Петербурга принято считать архитектурные памятники и скульптуры, мосты, Неву, дождь и зонт, пончики, «парадные» и «поребрики», а также ФК «Зенит». Эти ассоциации с Санкт-Петербургом устоялись и их можно даже назвать «приросшими» брендами и символами туристической столицы и города на Неве.
На тему ассоциаций с городом в различных социальных сетях, которые являются «индикатором» общественного мнения, имеется множество шуточных изображений, в которых на вопрос «Цель Вашего визита в Санкт-Петербург?», основными ответами являются: «шаверма», «пить», «дождь», «греча» и «поребрик» и так далее [6]. Смущает тот факт, что ни на рисунках, ни в комментариях под ними нет ни Мариинского театра, ни Эрмитажа, ни Екатерининского дворца в Царском селе, ни Казанского собора.
Очевидно, что для растущего и развивающегося города необходимы новые идеи и мнения о Санкт-Петербурге, которые бы становились новыми брендами.
Интересны оказались ответы на вопрос: «Что для Вас может стать новым брендом Санкт-Петербурга?».
Самыми распространенными ответами молодых петербуржцев стали:
1) «В Питере пить» — исполнитель Сергей Шнуров и его нестандартные музыкальные клипы;
2) ЗСД, которую все очень ждут (и вроде-бы даже дождались);
3) строящийся стадион «Зенит-Арена», который стали ждать еще больше на фоне скандальных новостей о коррупции при строительстве;
4) строящийся в городе самый высокий в России Охта-Молл;
5) только в Санкт-Петербурге едят «Шаверму», а не «Шаурму»;
6) Петербург — кальянная столица России [4].
Если оценить эти ответы, то в целом можно отметить, что все эти образы скорее негативны, они характеризуют город с отрицательной стороны: город — место скандалов, коррупции, пьянства и курения, долгостроев. При этом, конечно же, архитектура, искусство и история продолжают оставаться брендами — рисунками на туристических брендах, заставках и логотипах, рекламе.
Что же может стать новым «свежим», и в то же время позитивным брендом Санкт-Петербурга?
В качестве возможного проекта по созданию нового бренда можно выбрать одно направление — Петербург — город рок-н-ролла.
1) Бренд-символ: гитара под дождем.
2) Бренд-событие: музыкальный фестиваль рок-н-ролла и джаза. Условное название — «Рок-н-ролл над Невой». Традиционно в Санкт-Петербурге крайне активны и многочисленны неформальные движения любителей рок-музыки. Сделать фестиваль, на котором можно услышать «старый» и «современный» рок-н-ролл, по тематическим направлениям, и с соответствующим колоритом: российский рок-н-ролл в духе «Черный пес Петербург» с гитарами и костром, Американский рок-н-ролл в духе Caro Emerald с танцами, или в духе Metallica. Риск- город на пару дней превратится в хаос.
3) Бренд-звук: басы гитары, шум дождя.
4) Бренд-слоган: в Петербурге по улицам ходят не только медведи, но и музыканты.
Конечно, такой бренд не может стать ключевым в брендинге Санкт-Петербурга, но это может быть одним из популярных направлений брендинга города, привлекающим большие массы активной молодежи.
Список использованных источников и литературы
1. Брендинг Санкт-Петербурга неизбежен. Пресс-релиз. [Электронный ресурс]. URL: http://www.advmarket.ru/news_adv/index.php?read_news=2041&ten_rubric=spb.
2. Визгалов Д. В. Маркетинг города. М.: Институт экономики города, 2011.
3. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. [Электронный ресурс]. URL: http://thelib.ru/books/keyt_dinni/brending_territoriy_ luchshie_mirovye_praktiki-read.html.
4. Проект «Ассоциации к слову «Санкт-Петербург». [Электронный ресурс]. URL: http://sociation.org/word/%D1%81%D0%B0%D0%BD%D0 %BA%D1%82-%D0%BF%D0%B5%D1%82%D0%B5%D1-%80%D0%B1%D1%83%D1%80%D0%B3.
5. Семенов М. Р. Выявление идентичности Санкт-Петербурга: исследование и конкурс. [Электронный ресурс]. URL: http://archvuz.ru/2015_4/17.
6. Социальная группа «ВКонтакте». [Электронный ресурс] https://vk.com/spb.live.
7. Старов С. А. Управление брендами. М.: Высшая школа менеджмента. 2010.
Аннотация. В статье рассматриваются перспективы традиционных и новомодных брендинговых и ребрендинговых мероприятий, направленных на повышение популярности Санкт-Петербурга среди потенциальных гостей, туристов и будущих жителей города.
Ключевые слова: Санкт-Петербург, развитие города, урбанизация, туризм, брендинг, слоган
Abstract. The article looks at the trends and prospects of traditional and newfangled branding and rebranding activities purposed at increasing the popularity of St. Petersburg among potential guests, tourists and future residents of the city.
Key words: St. Petersburg, city development, urbanization, tourism, branding, slogan
Аннотация. Сильный бренд города является важной составляющей его устойчивого развития за счет роста туристических потоков. Таким образом построение эффективного бренда важно не только для полноценного развития города, но и для усиления его международного культурного влияния.
Ключевые слова: бренд, внешнеполитический имидж, Санкт-Петербург
Abstract. Strong city brand is an important сomponent of its sustainable development that has a strong influence on the tourist growth. Thus, the effective brand building is important not only for the full city development but for strengthening its cultural influence as well.
Keywords: branding, international image, St.Petersburg
Аннотация. Санкт-Петербург — мультикультурный и многонациональный город, объект притяжения туристов со всего мира. Такой уникальный город просто нуждается в создании своего бренда, и у Санкт-Петербурга огромный потенциал для этого. Идея бренда должна объединять интересы всех социальных групп населения, проживающих в Северной столице. Бренд может способствовать Петербургу стать более комфортабельным и привлекательным как для туристов, так и для жителей города.
Ключевые слова: Санкт-Петербург, территориальный бренд, брендинг, бренд.
Abstract. Saint-Petersburg is an attractive and multinational city which allures tourists from all over the world. That’s why It’s necessary to create an unique brand for Saint-Petersburg. The idea of brand have to unite different segments of the population of The Northern capital. The brand will help to Saint-Petersburg become more comfortable and lovable not only for tourists but also for citizens.
Keywords: Saint-Petersburg, territorial brand, branding, brand.
Аннотация. В статье поднимается актуальная тема брендинга города и роли футбола в нем. Особое внимание уделено роли футбольного клуба «Зенит» как яркого элемента бренда Санкт-Петербурга. Целью является доказать значимость вклада футбола и популярных футбольных клубов в развитии и улучшении бренда территории.
Ключевые слова: Санкт-Петербург, имидж города, гастрономический брендинг, внешняя культурная политика, брендинговая кампания, футбол, ФК «Зенит».
Abstract. The article raises the urgent question of city branding and the role of football in it. Particular attention is paid to the role of FC Zenit as a part of St. Petersburg’s brand. The purpose of this article is to prove the importance of football as a phenomenon to development and improvement of a territory brand.
Keywords: Saint Petersburg, city image, football, foreign cultural policy, branding campaign, football, FC Zenit.
Аннотация. В статье поднимается актуальная тема формирования имиджа города через развитие гастрономического бренда. Особое внимание уделено роли продуктов, проведения массовых кулинарных событий и открытия специализированных ресторанов и кафе. Целью является попытка показать возможные пути процветания и изменения имиджа Санкт-Петербурга через кулинарию. Автор рассматривает конкретные примеры гастрономического брендинга, применимые в Северной столице.
Ключевые слова: Санкт-Петербург, имидж города, гастрономический брендинг, внешняя культурная политика, брендинговая кампания, кулинарный туризм.
Abstract. Тhe article raises the urgent question of formation of image of the city through the development of gastronomic brand. Particular attention is paid to the role of products, of culinary mega-events and of the opening of the specialty restaurants and cafes. The purpose of this article is to show possible ways of prosperity and change the image of St. Petersburg through cooking. The author considers the specific examples of the gastronomic branding applicable in the northern capital.
Keywords: Saint Petersburg, city image, gastronomic brand, foreign cultural policy, branding campaign, culinary tourism.
Аннотация. Статья посвящена проблеме формирования у Санкт-Петербурга эффективного бренда. Автор анализирует состоявшиеся в отношении города брендинговые кампании и предлагает альтернативные идеи, вокруг которых возможно осуществить позиционирование Санкт-Петербурга. Особое внимание уделено рассмотрению таких аспектов построения бренда, как: целостность, уникальность и привлекательность концепции.
Ключевые слова: территориальный брендинг, бренд города, Санкт-Петербург, имидж, брендинговая кампания, логотип
Abstract. The article is devoted to the problem of an effective city brand formation for Saint-Petersburg. The author analyzes the city brand campaigns held in the past and suggests alternative ideas, around which it is possible to carry out positioning of Saint-Petersburg. Particular attention is paid to such aspects of brand building as integrity, uniqueness and attractiveness of the concept.
Keywords: territory branding, city brand, Saint-Petersburg, image, branding campaign, logotype
Начать размышления о бренде Санкт-Петербург хотелось бы с ироничного замечания, встретившегося автору этой статьи в исследованиях по туристической привлекательности города: «Около 300 лет назад специалист по брендингу территорий император Петр I взял за основу голландский Амстердам и создал концепцию морской столицы — Петербурга» [1, c. 23]. С тех пор Санкт-Петербург пережил значительные трансформации и превратился в совершенно уникальное, на наш взгляд, место. Действительно, Санкт-Петербург отличается от многих территорий тем, что в нем уже все есть для того, чтобы заинтересовать туристов, бизнесменов, новых жителей и т. д. Но не хватает эффективных способов коммуникации, чтобы сообщить о своей уникальности.
Об этом местные власти задумались более 10-ти лет назад, когда в мире уже давно набирал обороты тренд на брендинговые кампании городов и стран. Если внутри страны Санкт-Петербург известен как «Северная столица», «культурная столица», «окно в Европу» и «город на Неве», то зарубежная аудитория была менее осведомлена о городе. Поэтому одна из ключевых задач на момент 2005—2006 гг. была следующая: превратить Санкт-Петербург в пятый по посещаемости город мира. В 2006 г. был запущен проект по раскручиванию туристической привлекательности города (с бюджетом в 10 млн. рублей). Согласимся со многими исследователями в том, что была допущена типичная для территориального брендинга ошибка: не было единой концепции брендинговой кампании, все сводилось к айдентике, т.е. созданию логотипа [3, с. 66]. Тогда эмблема с изображением шпиля Петропавловской крепости и разводного моста стали визуальным отображением города.
Несколькими годами позже брендинговое агентство Volga-Volga провело, по мнению автора, довольно любопытную маркетинговую кампанию по продвижению Санкт-Петербурга, слоганом которой стала фраза «Никаких медведей. Только красота». Наиболее запомнившимся аспектом этой кампании были видео-ролики и баннеры с изображением медведей на фоне главных достопримечательностей Петербурга: Эрмитажа, Казанского собора, Петропавловской крепости. Так, в 2010 году 300 специальных рекламных макетов с «петербургскими медведями» разместили в качестве наружной рекламы в Париже, Лондоне, Амстердаме, Франкфурте и Праге — на улицах, в метро, в аэропортах [6].
Далее, в 2014 году, происходит новый этап ребрендинга Санкт-Петербурга. Хотя правильнее было бы сказать, логотипа бренда (рестайлинга) «Санкт-Петербург». По заказу местного Комитета по развитию туризма студия Артемия Лебедева разработала новый логотип, который вызвал массу споров и вопросов [2]. Во многом потому, что не все визуальные символы легко читаемы с точки зрения ассоциаций, а их уникальность и, если так можно сказать,«питербургскость» тоже можно поставить под вопрос.
И получается, что на данный момент мы имеем ситуацию, в которой город, изначально заложенный с чёткой идеей и концепцией, сегодня сталкивается с трудностями в определении собственной идентичности [5].
Позволим высказать свое мнение о том, что брендинговая стратегия Санкт-Петербурга может выстраиваться по нескольким сценариям. Можно сформулировать три варианта, каждый из которых рассмотрим по очереди.
Прежде всего, стоит сказать, что становится понятно, почему для ребрендинга логотипа города 2014 г. были использованы разнообразные символы-ассоциации с Петербургом. Действительно, когда думаешь о нем, в голове возникает масса образов: мосты, дворцы, императоры, плохая погода, Алые паруса, пышки и парадные… Весь этот калейдоскоп символов сложно оформить в единое целое, выделить что-то наиболее привлекательное и уникальное. Если же делать акцент на разнообразии, имидж города не становится более внятным. А, как известно, в сфере продвижения и маркетинга действует правило «продукт для всех — это продукт не для кого». Поэтому бренд Санкт-Петербурга необходимо выстраивать, взяв за основу, во-первых, понимание целевой аудитории бренда. По мнению автора, целевая аудитория в данном случае состоит из туристов среднего класса, бизнесменов и инвесторов, работающих в сфере HoReCa, т.е. индустрии гостеприимства (от англ. Hotel, Restaurant, Cafe/Catering), IT-технологий, культуры и торговли, причем относится это и к внешнему, и к внутристрановому измерению аудитории. Во-вторых, необходима единая концепция или идея, в рамках которой будет осуществляться позиционирование города.
Первый вариант такой идеи, на наш взгляд, — продолжить концепцию, заложенную в основании города, а именно развивать образ города на Неве. Действительно, тема «воды» тесно связана с Санкт-Петербургом. Город находится на морском заливе, весь пронизан каналами и реками, парковые ансамбли сопровождаются фонтанами, петербургские постоянные дожди уже воспринимаются не как природная аномалия, а как своеобразная «фишка», даже набирающий популярность гастрономический бренд — рыба корюшка — напрямую связан с близостью к воде. К тому же статус «Северной Венеции» Санкт-Петербург получил именно за особенность своего расположения. Прогулки по каналам, наблюдение за разводными мостами, фестиваль «Алые паруса», который признан в 2016 г. лучшим шоу в Европе, и пр. являются уже готовыми визитными карточками города. А разрабатываемые в настоящий момент проекты аквабусов (инновационный водный городской транспорт) только укрепляет имидж. К тому же на многих элементах местной сувенирной продукции тематика моря, кораблей, чаек и подобных элементов уже активно используется.
Вторая идея, вокруг которой, как нам кажется, можно было бы выстраивать брендинговую кампанию, это развитие идеи о культурной столице. Во-первых, Санкт-Петербург славится своими многочисленными театрами, музеями, здесь проводятся различные фестивали (кино, книжные, современного искусства, Международный культурный форум и т.д.). Во-вторых, Санкт-Петербург — это Родина и пристанище великих деятелей культуры и искусства прошлого, а также своего рода «Мекка» для творческих личностей современности. Удивительно то, как здесь сочетается богатое культурное наследие и продолжают жить классические школы тех или иных искусств с развитием современной культуры в виде современного искусства, дизайна и многого другого. Именно в Санкт-Петербурге воплощаются в жизнь необычные творческие задумки и создаются уникальные арт-пространства. Думаем, что образ культурной столицы интересен как внутренней, так и внешней аудитории. Он привлекателен как для туризма, так и для бизнеса, и для инвестиций. В этом отношении можно посмотреть на опыт Берлина, который выбрал путь позиционирования себя как культурной столицы Германии и всей Европы. Полагаем, и у Санкт-Петербурга есть достаточно мощный потенциал для выстраивания сильного бренда культурной столицы.
Также есть возможность отойти от ассоциаций и символов, лежащих на поверхности, и сформировать бренд города на основе некой негласной легенды. По наблюдениям автора, Санкт-Петербург неофициально считается особенным местом, где случаются истории, которые просто не смогли бы произойти в другом городе. Примеров этому много в литературе и в кино, а в массовой культуре существуют такие «народные» фразы вроде «Выйти за хлебом и уехать в Питер», которые придают Санкт-Петербургу ореол места для приключений, для того, чтобы резко поменять свою жизнь, осуществить давно задуманную мечту и т. д. В конце концов, история императорской России и советской России тоже начинались именно здесь. Иными словами, Санкт-Петербург может представлять собой туристический и даже инновационный бренд как место, где каждый может прожить свою уникальную историю, будь то туристическое знакомство с городом или начало чего-то кардинально нового (жизни, бизнеса, творческих открытий, и т.д.). И, как нам кажется, в данном случае будет важен не столько логотип, сколько слоган брендинговой кампании (он более внятно и доходчиво отразит идею бренда). В качестве варианта можно предложить фразу «Your story starts here» («Твоя история начинается здесь»).
Но какую бы стратегию оформления бренда города мы ни взяли, все равно нельзя уйти от вопроса о логотипе. Несмотря на то, что айдентика — это, пожалуй, единственный аспект над которым велась активная работа в рамках построения бренда Санкт-Петербурга, на наш взгляд, хорошего логотипа у бренда города на данный момент нет. Опыт показывает, что успешный вариант логотипа должен быть лаконичен, узнаваем и отражать в себе частицу основной идеи бренда. Также логотип, существующий только в бренд-буке и на страницах сайта местной администрации, плохо приживается у аудитории. Поэтому наружная реклама, визуальные символы на объектах городской инфраструктуры, сувенирная продукция обязательно должны содержать в себе единый логотип. Из недавних разработок логотипов весьма удачным представляется вариант сокращенного названия города «SPВ» со стилизованной под символ сердца буквой B [4]. Единственное, что можно было бы изменить, так это цветовую гамму логотипа, выполнив ее в гамме сине-зеленых цветов и, возможно, изменить шрифт на более динамичный.
В заключение хотелось бы отметить, что в случае с Санкт-Петербургом задача по построению брендинговой кампании значительно облегчается тем, что город сам по себе уже обладает богатейшим набором уникальных характеристик, объектов и ценностей. Можно сказать, что Санкт-Петербург — это город-бренд. Поэтому более сложная задача — умело и эффективно это богатство представить целевой аудитории.
Список источников и литературы
1. Ефремова Е. С., Малышев А. М. Продвижение бренда Санкт-Петербурга на международном рынке событийного и круизного туризма // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. 2015. №4 (26). С.22—26.
2. История не одного территориального брендинга // Сноб [Электронный ресурс]. URL: https://snob.ru/profile/28902/print/87344.
3. Ковынева Л. В. Формирование территориального бренда в регионах России // Известия Иркутской государственной экономической академии. 2014. №5. С.64—67.
4. Падалкина Д. Российские города «выходят в свет» — Санкт-Петербург // Urbanisation &Sustainability [Электронный ресурс]. URL: https://greenyourgorod.wordpress.com/2012/10/21
5. Родькин П. Проблемы и перспективы туристического бренда Санкт-Петербурга // PRdesign [Электронный ресурс]. URL: http://www.prdesign.ru/text/2011/spb.html.
6. Тулина Л. Брендинг российских городов: подборка самых запоминающихся брендбуков последних лет // Моноклер [Электронный ресурс]. URL: https://monocler.ru/brending-rossiyskih-gorodov-takoy-otchayannyiy-i-muchitelnyiy/.
Аннотация. Статья посвящена особенностям построения бренда города. Примером для анализа послужил бренд Санкт-Петербурга. Особое внимание уделено определению целевой аудитории и выявлению вербальных и визуальных ассоциаций второго и третьего уровня. Данный материал может служить основой для более детального изучения и построения бренда Санкт-Петербурга.
Ключевые слова: Территориальный брендинг, построение бренда города, имидж Санкт-Петербурга, международные отношения.
Abstract. The article is devoted to the peculiarities of building of the city brand. Example for analysis was the brand of St. Petersburg. Special attention is paid to defining the target audience and detection of verbal and visual associations of second and third level. This material can serve as a basis for more detailed study and brand-building of St. Petersburg.
Keywords: Regional branding, brandind of the city, the image of St. Petersburg, international relations.
Аннотация. Данная статья посвящена разработке брендинговой стратегии Санкт-Петербурга. Автор ставит целью предоставить практические рекомендации для формирования эффективной брендинговой кампании для российского города, проанализировав для этого современный имидж Санкт-Петербурга в мире, его экономический и социокультурный потенциал. В работе представлена концепция бренда, его эмоциональное и визуальное выражение, определена целевая аудитория и каналы продвижения бренда.
Ключевые слова: бренд города, имидж города, брендинговая стратегия, Санкт-Петербург
Abstract. The article is devoted to the brand strategy of Saint-Petersburg. Having analyzed the image of the Russian city, its economic and sociocultural potential, the author provides advice on the effective brand strategy of St. Petersburg. The article presents the city brand identity, its emotional and visual character, determines the target audiences and the communication channels.
Key words: city brand, city image, brand strategy, Saint-Petersburg
Аннотация. Статья посвящена разработке нового бренда Санкт-Петербурга. Особое внимание уделено потенциалу города в научно-образовательной сфере. Целью является попытка выявить особенности популяризации города в данном направлении, выявив его конкурентные преимущества.
Ключевые слова: городской брендинг, научно-образовательный центр, Санкт-Петербург, Петербургский образовательный форум, Лахта-центр
Abstract. The article is devoted to development of a new brand of Saint-Petersburg. Special attention is paid to the potential of the city in scientific and educational spheres. The purpose of this article is attempt to identify the special aspects of city promotion in this way.
Keywords: city branding, research and education center, St. Petersburg St. Petersburg Educational Forum, Lakhta Center
Аннотация. Статья посвящена развитию бренда Санкт-Петербурга. Автор анализирует степень и уровень развития айдентики города как одного из актуальных трендов и действенных механизмов в продвижении бренда Санкт-Петербурга на международном туристском, инвестиционном и культурном рынках. Рассмотрены как существующие логотипы, слоганы и стереотипы, связанные с городом, так и возможные тренды в айдентике Санкт-Петербурга. В статье также уделяется внимание их правильному использованию.
Ключевые слова: бренд, бренд-бук, фирменный стиль, логотип, слоган, товарный знак, айдентика, стереотип, туризм, Санкт-Петербург.
Abstract. The аrticle is devoted to Saint-Petersburg’s brand development. In this article the author analyzes the extent and degree of development of brand ID of the city as one of actual trends and effective instruments in promoting Saint-Petersburg’s brand at world travel, invest, cultural markets. The author examines both the existing and possible logos, slogans, and stereotypes associated with the St. Petersburg. The article also focuses on the proper use of their.
Keywords: brand, brand-book, corporate identity, logo, slogan, trademark, brand ID, stereotype, tourism, Saint-Petersburg.
Аннотация. Статья посвящена поиску нового подхода к брендингу Санкт-Петербурга. В статье обозначены проблемы и слабые места бренда города. Для решения данных проблем автор обращает внимание на три аспекта, которые могут помочь при создании сильного бренда города. Предлагаются новые варианты персонификации, слогана и логотипа.
Ключевые слова: территориальный брендинг, Санкт-Петербург, имидж города, культура, туристская привлекательность.
Abstract. The article is devoted to searching a new way of branding of Saint Petersburg. Problems and weak points of brand are considered. The author outlines three aspects that can help to solve these problems and build a successful city’s brand. Variations of personification, slogan and logo are suggested.
Keywords: place branding, Saint-Petersburg, city image, culture, tourist attractiveness.
Аннотация. Статья посвящена рассмотрению культурных связей России и Франции на примере внутригородского муниципального образования Санкт-Петербурга — города Красное Село. Особое внимание уделяется историческому аспекту культурного взаимодействия. Автор делает попытку выявить роль Красного Села в становлении международного культурного сотрудничества периода XIX века в таких направлениях, как живопись и литература, а также обозначить вклад таких культурных деятелей, как Оноре де Бальзак и в развитие культурных связей Красного Села и Франции. Изучается значение Красного Села в переосмыслении парижского периода творчества И. Е. Репина.
Ключевые слова: Франция, Россия, Санкт-Петербург, Красное Село, Оноре де Бальзак, Эдуард Детайль, И. Е. Репин
Abstract. The article reviews the cultural relations between France and Russia on the example of intracity municipal formation of Saint Petersburg — the city Krasnoe Selo. The special attention is paid to the historical aspect of the cultural interaction. The article describes the role of the Krasnoe Selo in the formation of International cultural cooperation of the XIX century in such directions as art and literature, the contribution of such cultural figures as Honore de Balzac and Edward Detayl to the development of cultural relations between the Krasnoe Selo and France and the value of Krasnoe Selo in rethinking the Parisian period of I.E. Repin’s oeuvre.
Keywords: France, Russia, Saint Petersburg, Krasnoe Selo, Honore de Balzac, Edward Detayl, I.E. Repin
Аннотация. Статья посвящена рассмотрению феномена породнённых городов на примере взаимоотношений двух европейских мегалополисов — Санкт-Петербурга и Барселоны. Автор делает попытку выявить характерные черты такого сотрудничества и его особое место в выстраивании российско-испанского диалога.
Ключевые слова: Санкт-Петербург, Барселона, породнённые города, города-побратимы, российско-испанские отношения.
Abstract. The article is devoted to the problem of sister cities on the example of Saint Petersburg and Barcelona. The specificity of the bilateral cooperation is considered and its place in the strengthening of Russia-Spain relations is described in the article.
Keywords: Saint Petersburg, Barcelona, twin towns, sister cities, Russia-Spain relations.
Аннотация. Статья посвящена роли международных спортивных связей в развитии международного сотрудничества Санкт-Петербурга в начале ХХI века. Особое внимание уделено игровым видам спорта: футболу, волейболу, баскетболу и теннису. Автор рассматривает влияние международных спортивных соревнований, проводимых в Петербурге, на имидж города.
Ключевые слова: cпорт, международные спортивные связи, международные соревнования, Санкт-Петербург, теннис, футбол, волейбол, баскетбол, имидж города.
Abstract. The Article is devoted to the role of international sports relations in the development of international cooperation of St. Petersburg at the beginning of the XXI century. The special attention is paid to game sports: football, volleyball, basketball and tennis. The author considers influence of the international sports competitions, which were held in St. Petersburg, on the city’s image.
Keywords: sport, international sports relations, international competitions, St. Petersburg, tennis, football, volleyball, basketball, image of the city.
Аннотация. Центральное место в данной статье отведено«Ленфильму» — одной из крупнейших и старейшей кинокомпании России. Киностудия рассматривается под необычным ракурсом: автор делает акцент на том, что «Ленфильм» — это полноправный бренд, узнаваемый символ города Санкт-Петербурга. Автор освещает наиболее важные факты, представляющие широкое и, в то же время, структурированное представление о деятельности кинокомпании. В работе исследованы основные вехи истории кинофабрики, отмечена её роль в системе российской киноиндустрии, выявлены трудности, с которыми сталкивается «Ленфильм» на данном этапе исторического развития. В статье проанализирован вклад в формировании бренда знаменитых актёров «Ленфильма», сделан акцент на зарубежных звезд, связанных с киностудией. Особое внимание в статье уделяется понятию бренда, и брендинга территорий, которые иллюстрируются оригинальными материалами статьи.
Ключевые слова: бренд, брендинг территорий, имидж государства, «Ленфильм», Санкт-Петербург, кинопроизводство, международные связи в области кино.
Abstract. The article centers around “Lenfilm” — one of the largest and the oldest film production studios in Russia. The company is considered there at an unusual angle: the author highlights that “Lenfilm” is virtually a full-fledged brand, a recognizable symbol of St. Petersburg. The author covers the most important facts, giving broad and, at the same time, a well-structured impression of this Russian film company. Thus, the pivotal landmarks of the film studio were examined, with its role in the Russian film industry emphasized and the difficulties, currently faced by the “Lenfilm”, revealed. The contribution of the famous actors of “Lenfilm”, to shaping the status of the brand, was assessed in the article, with a stress on the foreigners, related to the studio. The special focus in the article was made on the concepts of the brand and the place branding, illustrated within the original content of this article.
Keywords: brand, place branding, the state’s image, “Lenfilm”, St. Petersburg, film industry, international relations in the field of the cinema.
Аннотация. Данная статья изучает малоисследованный вопрос мультикультурного развития Лондона и то, какие меры принимаются правительством для успешной интеграции приезжих в сообщество. В статье исследуется регулирование взаимодействий культур и этносов муниципальными органами в Лондоне. Во-первых, рассматриваются основные документы, посвященные межкультурным взаимодействиям и интеграции сообщества. Во-вторых, проводится анализ практических мероприятий, нацеленных на консолидацию сообщества. Статья также устанавливает теоритические рамки межкультурного взаимодействия. Кроме того, прослеживается история муниципального управления в Лондоне и процесс децентрализации власти. Делаются выводы о том, какие именно факторы обеспечили сравнительно эффективную интеграцию меньшинств в Лондоне.
Ключевые слова. интеграция, мультикультурализм, межкультурные взаимодействия, муниципальные власти, Лондон.
Abstract. Present article examines scantily explored issue of multicultural development of London and what measures are taken by government for successful integration of newcomers into the community. The article investigates municipal authorities regulation of the interaction of cultures and ethnicities in London. Firstly, the basic documents on inter-cultural communication and integration community are viewed. Secondly, the analysis of practical measures aimed at consolidating community is carried out.The article also establishes a theoretical framework of inter-cultural interactions. In addition, it studies the history of municipal government in London and the process of power decentralization. Conclusions of what factors provided a relatively efficient integration of minorities in London are drawn.
Keywords. integration, multiculturalism, cross-cultural interactions,municipal authorities, London.
Аннотация. Статья посвящена истории становления игровых видов спорта в Санкт-Петербурге. Особое внимание автор уделяет тем игровым видам спорта, по которым стали проводиться первые соревнования: теннис, футбол, хоккей с мячом. Автор обращается к истории развития международной деятельности петербургских спортивных клубов и команд, рассматривает первые международные состязания по теннису, футболу и хоккею с мячом, которые проходили в Петербурге в конце 19 — начале 20 века.
Ключевые слова: cпорт, физическая культура, международные спортивные связи, международные соревнования, Санкт-Петербург, история российского спорта, игровые виды спорта, теннис, футбол, хоккей с мячом.
Abstract. The article is devoted to the history of evolution of the game sports in St. Petersburg. Special attention is paid to the first competitions in such game sports as: tennis, football and Russian hockey (bandy). The author deals with the history of the development of international activities of St. Petersburg sports clubs and teams, observing the first international competitions in tennis, football and Russian hockey (bandy), which were taken place in St. Petersburg in the late 19th — early 20th century.
Keywords: sport, physical education, international sports relations, international competitions, St. Petersburg, the history of Russian sports, game sports, tennis, football, Russian hockey (bandy).
Аннотация. В статье рассматривается деятельность Польского института в Санкт-Петербурге, одного из зарубежных культурных центров, активно участвующего в культурном обмене между Россией и Польшей. Особое внимание автором уделяется мероприятиям, которые были организованы Институтом за последний год. В качестве особого источника были использованы интервью сотрудников Польского института, а также материалы, доступные на официальном сайте данного зарубежного культурного центра. В статье отмечается роль зарубежных культурных центров в целом, дается оценка состояния культурных взаимоотношений России и Польши на данном этапе.
Ключевые слова: культурное сотрудничество, зарубежные культурные центры, Польский институт, распространение культуры за рубежом, межкультурный диалог.
Abstract. The paper deals with the significance and role of the Polish Institute in St. Petersburg as one of the foreign cultural centers, also special attention is paid to the activities of the Institute and the events it organizes. The author draws on the information received from the original source, namely from the staff members of the Polish Institute, and uses the materials that are available on the official website of this foreign cultural center. It is also noted the role of foreign cultural centers in general. Special emphasis is placed on the status of cultural relations between Russia and Poland at this stage.
Keywords: cultural cooperation, foreign cultural centers, Polish Institute, distribution of culture abroad, intercultural dialogue.
Франция является одной из первых европейских стран, в которых на государственном уровне начали решать вопросы изучения и охраны культурного наследия. Законодательство по охране памятников появилось в XIX веке, что связано с потерей в ходе революций и войн большого числа памятников.
Современная организация охраны памятников во Франции очень сложна и непрямолинейна, а в таком богатом историческими и культурными достопримечательностями городе, как Париж, она представляет собой разветвленную многоуровневую сеть.
Парижское архитектурное наследия составляет более 100 000 зданий и более 70 000 земельных участков. В настоящее время около 1950 зданий охраняются как исторические памятники на государственном уровне, и еще около 5 000 находятся под муниципальной охраной города Парижа.
Во Франции все вопросы охраны культурного наследия находятся в ведении Министерства культуры и коммуникации. Охрана наследия осуществляется одновременно на нескольких уровнях: в ходе международного сотрудничества, в рамках государственной охраны памятников истории и культуры, в практической деятельности органов муниципального управления.
В данной статье сделана попытка составить цельную картину охраны памятников истории и культуры во Франции на примере Парижа, показать многообразие видов и уровней охраны памятников, представить основные понятия и процессы охраны и сохранения культурного наследия.
В статье использовано французское законодательство в области охраны культурного наследия и градостроительства, материалы устной презентации г-на Себастьяна Пуанту, ведущего специалиста Департамента истории археологии и архитектуры Парижа, материалы заседаний Комиссии Старого Парижа, Местные планы градостроительства Парижа, а также информационные материалы с официальных сайтов органов государственной власти Франции и Мэрии Парижа.
Аннотация. В данной статье анализируется особенность создания имиджа города Санкт-Петербурга в Китае, и действия по созданию городского бренда для китайского рынка. Автор рассматривает имидж города в «низовых медиа», и традиционных медиа в Китае, рассматривает существующие меры в области брендинга города и выявляет проблемы и перспективы улучшения имиджа и бренда города. Кроме того, в работу введено понятие культурной индустрии, которые широко пользуется в азиатском научном дискурсе, и практически не использует в России. В работе рассмотрен азиатский опыт по формированию имиджа Санкт-Петербурга в Китае.
Ключевые слова: Санкт-Петербург, Китай, имидж города, брендинг города, низовые медиа, культурная индустрия, туризм.
Abstract. The author of the article draws attention to the city image and branding of St. Petersburg in China. The author analyses St. Petersburg`s image through Chinese grassroots media and traditional media, identifies the problems of the existing branding activities and draws out the possible solutions for the city branding of St. Petersburg. In the article, author introduces the concept “cultural industry”, which is wildly used, understood and developing in Asia, and unknowing in Russia. Through the article author also suggests related Asian experiences in developing city`s image in China for St. Petersburg.
Keywords: St. Petersburg, China, city image, city branding, grassroots media, cultural industry, tourism.
Аннотация. Статья посвящена актуальной проблеме охраны памятников архитектурного наследия городов на примере Санкт-Петербурга и Парижа. Автор обращается к основополагающим нормативно-правовым актам охранной деятельности городов и исследует особенности применения законов по защите наследия в городской практике. В статье даётся оценка деятельности по сохранению наследия городов на современном этапе.
Ключевые слова: охрана памятников архитектурного наследия, культурное наследие городов, градостроительство, градозащита, Париж, Санкт-Петербург.
Abstract. The article is devoted to the actual problem of the protectionof monuments of the architectural heritage — evidence from Saint-Petersburg and Paris . The author refers to the basic normative legal acts of preservation activity and explores the features of the application of laws to protect heritage in urban practice. The author provides an assessment of the preservation of heritage in cities in modern times.
Keywords: protection of monuments of the architectural heritage, cultural heritage and city development, urban conservation and urban planning, Paris, St. Petersburg.