Международныегуманитарныесвязи.
ТомXVIII
Материалывосемнадцатойзаочнойсессии
ежеквартальнойстуденческойнаучной
конференции(1-9декабря2017года)
Шрифтыпредоставленыкомпанией«ПараТайп»
Авторы:КоробкинаЕкатерина,КрасильниковаАнастасия,ЛаптеваДарина,МенщиковаСветлана,
ПанченкоВалерий,ШереметьевВладислав,ШляпниковаДарья
©ЕкатеринаКоробкина,2018
©АнастасияКрасильникова,2018
©ДаринаЛаптева,2018
©СветланаМенщикова,2018
©ВалерийПанченко,2018
©ВладиславШереметьев,2018
©ДарьяШляпникова,2018
В восемнадцатом томе сборника материалов заочных сессий ежеквартальной студенческой
научной конференции «Международные гуманитарные связи» представлены доклады,
поступившие на восемнадцатую заочную сессию конференции, проходившую с 1 по 9 декабря
2017года.
12+
СоздановинтеллектуальнойиздательскойсистемеRidero
Оглавление
Международныегуманитарныесвязи.ТомXVIII
ЕкатеринаКоробкина.ИспользованиекультурногопотенциалаСанкт-
Петербургадлягородскогобрендинга
АнастасияКрасильникова.РольСанкт-Петербургавреализациивнешней
культурнойполитикиРоссийскойФедерациинапримеремузейного
сотрудничества
ДаринаЛаптева.Теоретическиеаспектыпроблемыимиджагосударства
СветланаМенщикова.РольСанкт-Петербургавреализациивнешней
культурнойполитикиРоссиивсфереобразования
ВалерийПанченко.БрендСанкт-Петербургакакфакторразвития
туристическогопотенциалагорода
ВладиславШереметьев.Квопросуиспользованияевропейскогоопыта
городскогобрендингадляСанкт-Петербурга
ДарьяШляпникова.РольСанкт-Петербургавреализациивнешнейкультурной
политикиРоссии:взаимодействиесгородами-побратимамистранСНГ
ЕкатеринаКоробкина[1].
Использованиекультурного
потенциалаСанкт-Петербургадля
городскогобрендинга
Аннотация. Автор обращается к поиску новых элементов бренда Санкт-
Петербурга.Авторрассматриваетосновныекультурныеидуховныеценности,
которые могут стать брендом города. Отдельно анализируются
гастрономическийбрендгорода.авторзадаетсявопросом,ктоизизвестных
петербуржцевможетстать«лицом»города.
Ключевые слова: бренд, брендинг, Санкт-Петербург, туризм, логотип,
слоган,адреснаяаудитория,гастрономическийбренд,амбассадорыбренда
Abstract. Theauthor refers tosearch ofbrand new itemsof St.Petersburg.
Theauthorexaminesthebasicculturalandspiritualvalues,whichcanbecome
abrandcity.Separatelyanalyzedthegastronomicbrandofthecity.Theauthor
wonderswhooffamousresidentsofSt.Petersburgcanbecomethe«face»ofthe
city.
Keywords:brand,branding,SaintPetersburg,logo,slogan,targetaudience,
gastronomybrand,ambassadorsofthebrand
Санкт-Петербург — один из самых красивых и удивительных городов
на свете. Люди со всего мира стремятся сюда за великолепием
архитектурных памятников и изысканностью городского ландшафта,
богатством музейных коллекций и яркостью театральных традиций,
беззаботностью ночной жизни и весельем речных прогулок, но главное —
занепередаваемойатмосферойиособойпитерскойромантикой.
В настоящий момент Петербург является наиболее популярным
туристическимнаправлениемРоссии,за2016годегопосетилиоколо7млн.
туристов [3]. Только за последние пару лет город удостоился множества
наград и званий, попал во многие рейтинги. В 2017 году Петербург стал
лауреатом премии World Travel Awards в категории лучшее туристическое
направлениевЕвропе[1].Приэтомнаиболееинтересными,формирующими
облик города достопримечательностями, стали Спас-на-Крови, Зимний
дворец, Исаакиевский собор и Петергоф. Американский журнал
Travel+Leisure, считающийся крупнейшим изданием в мире для туристов,
включил Санкт-Петербург в список самых романтичных городов мира [2].
Город занял восьмое место в рейтинге лучших европейских туристических
направлений 2016 года по версии премии TripAdvisor Travellers Choice,
причемвданномслучаенаиболеепривлекательнойдостопримечательностью
сновасталСпас-на-Крови[4].
У города огромный потенциал, для его реализации городу нужен, в том
числе,свойбренд,свояидея.БрендможетспособствоватьПетербургустать
более комфортабельным и привлекательным как для туристов, так и для
жителей города. Построение эффективного бренда важно не только для
полноценного развития города, но и для усиления его международного
культурноговлияния.
Аудитория.
В сознании людей бренд ассоциируется с местом, представляя собой
посутиотрывочныесведенияогороде,егопрошлом,настоящемибудущем.
В бренде должны присутствовать ключевые элементы и уникальные
характеристики,позволяющиебезошибочноотличитьэтотгородотпрочих.
Можно выделить целевую аудиторию, на которую будет работать
бренд.Это:
туристы(каквнутренний,такивнешнийтуризм),
местные жители (необходимо, чтобы они сами ассоциировали город
с новым образом, для этого бренд должен быть узнаваем разными
поколениями),
инвесторы(привлечениебизнеса),
представителинауки(студентыиученые),
представителисферыкультурыиискусства,
квалифицированныекадры.
Необходимо, чтобы у любого человека, даже того, который никогда
не был в Санкт-Петербурге, должно быть хоть какое-то представление
о городе. Главная сложность при поиске идентичности Санкт-Петербурга —
это наличие множества разных, зачастую несовместимых, смыслов
(европейскоеирусское,классическоеисовременноеит.д.).Город,который
всегда ассоциировался с традициями, историей, классикой постепенно
переходит на более современное позиционирование, особенно среди
молодого поколения, которое видит его, как место свободы, саморазвития,
новыхидей,творческойатмосферы.
Символы
Можно выстроить ассоциативный ряд, который приходит на ум при
упоминанииСанкт-Петербурга:Севернаястолица,Нева,каналы,мосты,белые
ночи, дождь и зонт, парадные, музеи, балет, культура, история, империя,
уличныемузыканты,пышкиикофе,театр,Алыепаруса,«Зенит».Умолодого
поколение зачастую идут ассоциации с творчеством Сергея Шнурова
и фразой «В Питере — пить», есть также ее интерпретации, например,
«ВПитере—жить»,котораятожеприжиласьвгороде.
Традиционными брендами Санкт-Петербурга уже принято считать такие
архитектурные памятники как Эрмитаж, Спас-на-Крови, Казанский
и Исаакиевский соборы, ансамбль в Петергофе. Эти ассоциации с Санкт-
Петербургом можно назвать устоявшимися символами туристической
столицыигороданаНеве.
Лицогорода
Если говорить про лицо бренда города, то на данный момент сложно
выделить определенного человека, который бы олицетворял дух Санкт-
Петербурга. Уже устоявшийся вариант — Петр I, активно используется, это
приноситрезультат,и,пожалуй,этосамыйудачныйвыборнаданныймомент.
Конечноте, ктотак илииначеинтересуются Россией,слышали такиеимена
как Александр Сергеевич Пушкин или Михаил Боярский, но этого
недостаточно. Необходимо выбрать амбассадоров из числа известных
петербуржцев и проводить компании по продвижению образа города с их
участием.
История Санкт-Петербурга неразрывно связана с историей русского
балета.ИменноздесьпоявиласьперваяшколабалетавРоссии.Поэтомудля
персонификации бренда можно выбрать известную балерину, это усилит
интерес туристов к городу, они захотят увидеть настоящий русский балет
ипобыватьвМариинскомтеатре.Вэтомслучаелицомбрендамоглабыстать
ДианаВишнева,котораязакончилаАкадемиюим.А.Я.Вагановойиявляется
примой Мариинского театра. Можно было бы проводить компании с ее
участиемкаквРоссии,такизаеепределами.Также,можносделатьакцент
на том, что Петербург — культурная столица, и выбрать для участия
в брендинговой кампании такие известные личности, как Анна Нетребко,
КонстантинХабенский,ЕлизаветаБоярская,ЕвгенийПлющенко.
Гастрономическийбренд
Важной составляющей образа города является гастрономический бренд.
НаданныймоментвПетербургеоченьразвитакультуракофеенибулочных,
можносделатьакцентнаэтом,атакжеупомянутьизвестныепышки,которые,
пожалуй, уже стали символом города. Также в городе популярно
изображениечашкикофе,надкоторойидетдождь.
Логотипислоган
При выборе логотипа и слогана важно также подчеркнуть уникальность
города.Выделимнесколькосоставляющих:
культурныйцентр,
слияниеЕвропыиРоссии,
центррусскойистории,
воднаястихия,
загадочностьиромантикагородаирусскойдуши.
Петербург—место,полноеневероятнойкрасоты,котороепоможетпонять
загадочную русскую душу и историю страны, это Европа, но совсем другая
Европа.
Первыйвариант
Логотипом может быть традиционный разведенный мост (олицетворяет
морскую душу города), но можно соединить это с культурой, например,
разведенныймост,ананемтанцующаябалерина,либовпрыжкенадмостом;
возможно вариант, когда на разведенных половинках моста находятся
символы города: Спас-на-крови, Исаакиевский собор, Эрмитаж и т. д. Еще
один вариант: между половинками моста находится алый парус (который
тожеужедавноявляетсяассоциациейсгородом).
Вариантыслоганавданномслучае:
«МоствновуюЕвропу»—«BridgetothenewEurope»,
«Моствмиркрасоты»—«Bridgetotheworldofbeauty».
Второйвариант
Вспомнить символ Петербурга как окна в Европу и сделать логотипом
очертания окна, и в этом окне, разделенном на 4 части, будут находиться
символы города (можно взять образные зонт с дождем, якорь, либо
очертаниядостопримечательностейгорода,либотанцующуюбалеринуит.д.).
В данном случае рекламные ролики будут начинаться с открывающегося
окна,азанимужебудетпоказыватьсятасамая«загадочнаяРоссия».
Вариантыслогана:
«ОткройокновРоссию»—«OpenthewindowtoRussia»,
«Не увидишь Россию, не открыв Петербург» — «You won’t see Russia
withoutopeningSt.Petersburg»,
«ОткройдушуРоссии»—«OpenthesoulofRussia».
Продвижение
Один из актуальных способов продвижения брендинговой компании —
Чемпионат мира по футболу 2018 г., возможность показать город и его
уникальность. Еще одна возможность презентовать бренд города —
ежегодный Международный культурный форум, который проводится
вПетербурге.
Есть много возможностей, чтобы создать и раскрутить бренд города.
Санкт-Петербург — уникальный город, с богатым наследием, интересной
историей, неповторимой атмосферой, своими образами и ассоциациями.
Внеместьвсеусловиядлясозданиязапоминающегосябренда.
Списокисточниковилитературы
1. В 2017 году Петербург стал лауреатом премии World Travel Awards
в категориилучшее туристическое направление вЕвропе//Спутникновости.
2017. 2 октября [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://news.sputnik.ru/obschestvo/
f279805b366d5c5f810e42dab356bfe728e584f4
2. Петербург признан одним из самых романтичных городов мира //
Гаzета SPb. 2016. 24 августа [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.gazeta.spb.ru/1972180-0/
3. Петербург третий год подряд признан лучшим туристическим
направлением РФ//Новости express. 2016. 22 марта [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://smiexpress.ru/news/russia/-2380-peterburg-tretij-god-
podryad-priznan-luchshim-turisticheskim-napravleniem-rf/
4. Сквирский Н. Бренд Санкт-Петербурга: современное состояние,
проблемы и перспективы формирования //Международные гуманитарные
связи. 2017. Июнь. [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://mgs.org.ru/2017/06/%d0%(датаобращения:05.12.2017).
[1]Санкт-Петербургскийгосударственныйуниверситет.
katya20.05.94@mail.ru
АнастасияКрасильникова[1].Роль
Санкт-Петербургавреализации
внешнейкультурнойполитики
РоссийскойФедерациинапримере
музейногосотрудничества
Аннотация. Статья посвящена внешней культурной политике России
и роли Санкт-Петербурга в ее реализации. Остановившись на направлении
музейного сотрудничества, автор рассматривает ряд важнейших
петербургских культурных событий в этой области и оценивает их вклад
изначимость.
Ключевые слова: внешняя культурная политика, Российская Федерация,
музеи,музейноесотрудничество,Санкт-Петербург.
Abstract. The article providesan analysis of Russia’sforeign culturalpolicy
and the role that Saint Petersburg plays in its realisation, with museum
cooperationbeingthefocusarea.Reviewingseveralmajorculturaleventsthat
takeplaceinRussia’s«culturecapital»,theauthorconsiderstheircontribution
andsignificance.
Keywords: foreign cultural policy, Russian Federation, museums, museum
cooperation,SaintPetersburg.
Международные отношения проходят сегодня через период
турбулентности,иРоссийскаяФедерация,каккажется,находитсявсамомее
эпицентре. Украинский кризис и присоединение к России Крыма,
неоднозначно оцениваемое участие российских войск в сирийском
конфликте, а также выдвигаемые России обвинения в попытках влияния
на недавнюю предвыборную гонку в США в пользу противоречивого
республиканского кандидата Дональда Трампа — все это, активно и очень
негативнообсуждаемоевкрупнейшихзападныхСМИ,немоглонеповлиять
на внешнеполитический имидж России, что, в частности, отобразилось в ее
положениивразнообразныхмеждународныхрейтингах.
Так, «Индекс хороших стран», созданный авторитетным исследователем
брендовстранСаймономАнхольтоминаправленныйнаоценкудеятельности
разных стран с точки зрения их вклада в «положение всего человечества»
[13], в 2014 году поставил Российскую Федерацию на 95 место из 125 —
между Гондурасом и Республикой Конго [1]. И, хотя в рейтинге 2016 года
Россииудалосьподнятьсвоипозиции,онапо-прежнемузанимаетдостаточно
незавидное78местоиз163,оставшисьпозадиБеларусииУкраины[14].
2016 год, однако, увидел улучшение позиций России в другом
авторитетном рейтинге. Индекс национальных брендов Anholt-GfK,
составленный при участии уже упоминавшегося выше Саймона Анхольта
иизмеряющийимиджирепутацию50странвотношениитакихаспектов,как
экспорт, государственное управление, культура, люди, туризм, иммиграция,
а также инвестиции, отдал Российской Федерации 22-е место в рейтинге
самыхавторитетныхстран[2].Главнымкомпонентомнациональногобренда
России была признана ее культура: Россия оказалась 8 страной с самой
интересной потребителям культурой [2]. Скорее всего, это объясняет
и достаточно высокую оценку туристического бренда России: по этому
компонентув2016годуРоссияподняласьс26на23место[2].
Проанализировав вышеуказанное, можно сделать следующий вывод:
несмотря на трудности, которые испытывает в настоящее время
внешнеполитический имидж России, российская культура является
инструментом (и одновременно ресурсом), задействуя который, можно
улучшить восприятие Российской Федерации и ее деятельности
намеждународнойарене.Другимисловами,этоподчеркиваетважностьдля
Российской Федерации такого направления внешнеполитической
деятельностигосударства,каквнешняякультурнаяполитика.
Согласно авторитетному документу «Тезисы „Внешняя культурная
политика России — год 2000“», внешняя культурная политика — это
«неотъемлемая составная часть государственной политики России
на международной арене, <…> одна из составляющих в системе
внешнеполитическихкоординат,<…>призваннаясодействоватьдостижению
основополагающих целей и повышению эффективности внешней политики
России»[12].
Богатая,соднойстороны,отображающаядуховнуюсамобытностьнации,
а с другой, — олицетворяющая универсальные ценности и оттого поистине
«мировая» культура России, как трактует ее другой ключевой для внешней
культурной политики России документ «Основные направления политики
Российской Федерации в сфере международного культурно-гуманитарного
сотрудничества» [8], должна «работать на создание благоприятного
и объективного образа России в мире, порождать и поощрять чувства
симпатии к нашей стране» [8], способствуя «созданию оптимальных
рамочных условий и атмосферы наибольшего благоприятствования для
развитиявсейпалитрымежгосударственныхотношений»[8].
Немаловажнымпредставляется итот факт,что и«Тезисы», и«Основные
направления политики Российской Федерации в сфере международного
культурно-гуманитарного сотрудничества» особо подчеркивают и то, что
международное культурное сотрудничество России с другими странами,
являющееся неотъемлемой частью ее внешней культурной политики,
способствуетразвитиюроссийскойкультурыироссийскогообщества[8,12].
Что касается направлений и форм культурного сотрудничества России
с зарубежными странами, то вышеназванные документы включают в эту
область«связивобластикультурыиискусства,наукииобразования,средств
массовойинформации,молодежныхобменов,издательского,библиотечного
иархивногодела,спортаитуризма,вдругихгуманитарныхсферах,атакже
по линии общественных групп и организаций, творческих союзов
иотдельныхгруппграждан»[12].
Обращаясь к формам культурного взаимодействия, «Тезисы „Внешняя
культурная политика России — год 2000“» подчеркивают исключительную
важность сохраненияи приумножения роли России как одного измировых
центровкультуры,местапроведенияавторитетныхмеждународныхвыставок,
фестивалей и конкурсов искусств, гастрольных турне лучших зарубежных
коллективов и исполнителей, встреч представителей творческой
интеллигенции, дней культуры других стран [12]. Документ отмечает
важность открытия культурного пространства России информационно-
культурнымцентраминостранныхгосударств,атакжефилиалам,отделениям,
бюро и другим структурам международных культурных организаций
ифондов[12].
В рамках же данного исследования хотелось бы обратиться к такому
направлению внешней культурной политики Российской Федерации, как
сотрудничество между российскими и зарубежными музеями, в частности,
в области развития и усовершенствования концепции современных музеев
и их роли в обществе. Можно утверждать, что такое направление
в вышеуказанных документах внешней культурной политики России
присутствует, но собирательно: так, оба документа ставят как более
«глобальную» задачу обеспечения участия России в научных мероприятиях
многостороннего характера, так и более узкую задачу поощрения
сотрудничества в области сохранения, реставрации и охраны культурных
ценностей[8,12].
Для демонстрации роли Петербурга в содействии реализации внешней
культурной политики России это направление кажется особенно важным,
хотя, вне всякого сомнения, Петербург, с полным правом обладающий
высоким званием культурной столицы Российской Федерации, играет
огромнуюрольвреализациивнешнейкультурнойполитикиРоссиивцелом.
Представляется,чтоПетербургможноназватьгородоммузеев:назапрос
«музеи Санкт-Петербург» интернет-портал «Музеи России» выдает
230наименований[7].Ихотя,поданнымэтогожепортала,вМосквемузеев
несколько больше [6], российская столица не может похвастаться
местонахождением в ней такого музейного исполина, как Государственный
Эрмитаж.
Болеетого,качественноепревосходствосевернойстолицывэтойсфере,
как представляется, особенно подчеркивается проведением в Петербурге
ряда событий, чрезвычайно значимых для как для российской, так и для
международноймузейнойсферы.
Во-первых, Санкт-Петербург служит традиционной площадкой для
проведения Международной культурного форума. Направленный
наформированиеключевыхвекторовразвитиякультурыкакактивнойсилы,
привносящей конструктивное начало в жизнь как России, так и мирового
сообщества в целом, Санкт-Петербургский международный культурный
форум является «одним из ключевых элементов внешней и внутренней
политики[России]»[9].
В рамках специальных секций «Музеи и выставочные проекты»
и«Сохранениекультурногонаследия»Форумежегоднообъединяетнасвоих
площадках ведущих «музейщиков» со всего мира. Так, в рамках V
Международного культурного форума, проходившего в Петербурге
с1по3декабря2016года,былипроведенырядмероприятий,посвященных
актуальнымпроблемаммузеевимузеологии,аименно:семинары«Цифровое
пространствокультурыичеловек:технологииивозможности»и«Специалист
в современном музее: новые компетенции — новые горизонты», круглые
столы «Музей города и город: территория вопросов», «Стратегии развития
информационных технологий в музеях», «Эра 3D. Новая культурная
революция. Использование новых технологий для музеев и сохранения
культурногонаследия»,«Музеирелигии—прошлоеинастоящее.Опытстран
СНГ»[11].
Круглыйстол«Музеирелигии—прошлоеинастоящее.ОпытстранСНГ»
проходилнаплощадкепетербургскогоМузеярелигии,специалистыкоторого,
в свою очередь, являются основателями и кураторами еще одного
инновационного проекта в сфере теории и практики музейного дела —
международного Интернет-фестиваля «Музейный Гик: цифровое наследие»
[3].Врамкахэтойинициативы,проходящейприподдержкеМеждународного
комитета ICOM по аудиовизуальным и мультимедийным технологиям,
музеями России и мира представляются проекты, созданные
сиспользованиемцифровыхтехнологий[5].
Приобретает статус традиционного для Петербурга музейного события
и Международная биеннале музейного дизайна «ФОРМА», организуемая
Государственным Эрмитажем и фондом «ПРО АРТЕ» с 2014 года [10].
В рамках этого проекта ряд ведущих международных дизайнерских
иархитектурныхбюродемонстрируютсвое мастерствонаплощадкахтаких
петербургских музеев, как Музей антропологии и этнографии им. Петра
Великого (Кунсткамера), Научно-исследовательский музей Российской
Академиихудожеств,ГосударственныймузейполитическойисторииРоссии,
Государственный музей истории Санкт-Петербурга, Музей циркового
искусства Большого Санкт-Петербургского цирка, Государственный
литературно-мемориальныймузей Анны Ахматовойв Фонтанном доме[10].
Биенналетакжесопровождаетсяобширнойлекционнойпрограммой[10].
По очевидным причинам, множество музейных конференций
инициируетсянаплощадкахсамогоГосударственногоЭрмитажа.Вчастности,
последнимежегоднопроводитсяпосвященнаяактуальнымпроблемаммузеев
и особенностям их функционирования в реалиях цифрового общества
международная конференция «Новые технологии в современном музее:
границысвободы»[4].
Таким образом, количество и масштаб имеющих место в Петербурге
мероприятий, посвященных такому важному направлению внешней
культурнойполитикиРоссии,какучастиероссийскихкультурныхинститутов
в международном сотрудничестве в области музейного дела, доказывает
значимыйвкладгороданаНевевреализациивнешнейкультурнойполитики
РоссийскойФедерации.
Списокисточниковилитературы
1.ВрейтингесамыххорошихстранРоссияоказаласьмеждуГондурасом
и Конго // Lenta.ru. 24.06.2014 [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://lenta.ru/news/2014/06/24/goodcountry/(датаобращения:04.05.2017)
2. Индекс национальных брендов Anholt GfK 2016: Пресс-релиз
[Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/RU/Documents
/Press_Releases/2016/GfK_Rus_Press_Release_Anholt-GfK-Nation-Brand-
Index_2016.pdf(датаобращения:04.05.2017)
3. Интернет-портал фестиваля «Музейный Гик» [Электронный ресурс].
Режимдоступа:http://www.museumgeek.ru(датаобращения:04.05.2017)
4. Международная конференция «Новые технологии в современном
музее: границы свободы» // Интернет-портал Государственного Эрмитажа
[Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://hermitage.ru/wps/portal/hermitage/what-s-on/event-
item/conferences/bordersoffreedom/?lng=ru(датаобращения:04.05.2017)
5. Международный фестиваль музейного мультимедиа // ICOM Russia
[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://icom-
russia.com/data/events/mezhdunarodnyy-festival-muzeynogo-multimedia (дата
обращения:04.05.2017)
6. Музеи Москвы // Интернет-портал «Музеи России» [Электронный
ресурс]. Режим доступа: http://www.museum.ru/mus/location.asp?
map=ru&region=2(датаобращения:04.05.2017)
7. Музеи Санкт-Петербурга // Интернет-портал «Музеи России»
[Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.museum.ru/mus/location.asp?region=3 (дата обращения:
04.05.2017)
8. Основные направления политики Российской Федерации в сфере
международного культурно-гуманитарного сотрудничества // Министерство
иностранных дел Российской Федерации. 18.12.2010 [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.mid.ru/foreign_policy/official_documents/-
/asset_publisher
/CptICkB6BZ29/content/id/224550#sel=5:33:yWj,5:48:jha (дата обращения:
04.05.2017)
9. О форуме // Интернет-портал Санкт-Петербургского международного
культурного форума [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://culturalforum.ru/ru/about(датаобращения:04.05.2017)
10. Петербургская биеннале музейного дизайна «ФОРМА» // Интернет-
портал фонда «ПРО АРТЕ» [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.proarte.ru/projects/peterburgskaya-biennale-muzeynogo-dizayna
(датаобращения:04.05.2017)
11.Программа//Интернет-порталСанкт-Петербургскогомеждународного
культурного форума [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://culturalforum.ru/ru/program(датаобращения:04.05.2017)
12. Тезисы «Внешняя культурная политика России — год 2000» //
Дипломатический вестник, 2000, апрель [Электронный ресурс]. Режим
доступа: http://mikhailov.ucoz.ru/RUEU/VNESHNYA_KYLTYRNAYA_POLITIKA_
POSSII.doc(датаобращения:04.05.2017)
13. The Good Country Index // The Good Country [Электронный ресурс].
Режим доступа: https://goodcountry.org/good-country/data-treatment (дата
обращения:04.05.2017)
14.The2016GoodCountryIndexresults//TheGoodCountry[Электронный
ресурс]. Режим доступа: https://goodcountry.org/index/results (дата
обращения:04.05.2017)
[1]Санкт-Петербургскийгосударственныйуниверситет.
twentyfirst94@gmail.com
ДаринаЛаптева[1].Теоретические
аспектыпроблемыимиджа
государства
Аннотация. Данная статья представляет собой попытку обобщить
теоретические аспекты проблемы имиджа государства на международной
арене. Имидж как фактор «мягкой силы» приобретает особую значимость
в современном мире, существенно влияя как на внешние сношения
государств, так и на все остальные сферы их общественной жизни.
На сегодняшний день не существует единого определения имиджа
государства, равно как и общепринятой классификации аспектов его
формирования, что важно для разработки имиджевой стратегии. В статье
анализируются различные теоретические подходы к изучению данной
проблемы, автор выводит обобщенное определение международного
имиджагосударстваипредлагаетклассификациюегоаспектов,разделивих
наусловнонерегулируемыеирегулируемые.
Abstract. This article presents an attempt to generalize theoretical aspects
ofthecountryimageissue.Image asafactorof«softpower»acquiresspecial
significance in the contemporary world substantially influencing external
relationsofstates,aswellaseveryothersphereoftheirsocieties.Todaythereis
neitheruniformdefinitionofcountryimagenorgenerallyacceptedclassification
ofimage-formingaspects,whichisimportantfordevelopinganimagestrategy.
Sometheoreticalapproachesfortheresearchproblemisbeinganalyzedinthe
article, the author formulatesa generalized definition of international country
image and proposes a classification of its aspects divided into relatively
unregulatedandregulatedones.
Ключевые слова: имидж государства, мировая общественность,
определение имиджа государства, аспекты формирования имиджа страны,
имиджеваястратегия,когнитивныеиаффективныекомпоненты.
Keywords: country image, global community, definition of country image,
aspects of shaping country image, image strategy, cognitive and affective
components.
Существование государств, равно как индивидов и их объединений,
в определенной социальной среде во многом определяется их имиджем
среди тех субъектов, которые формируют эту среду. Для государств это
имиджвмеждународномсообществе,тоестьсредидругихстран.Вусловиях
глобализации и существования глобального медиа-сообщества появилась
новая форма международной конкуренции, в которой фокус сместился
от территории, сырьевых ресурсов и военной мощи в сторону «мягких»
факторов. Одним из таких факторов является имидж. При разработке
имиджевой стратегии важно понимать, что именно подразумевается под
имиджем государства и из каких аспектов он формируется. Существует
множество точек зрения относительно этой проблемы, в связи с чем
представляется резонным их сопоставление и выявление наиболее емкого
определения и удобной классификации факторов, на основании которых
можно оценить «успешность» того или иного государства в глазах мировой
общественности.
В данной статье используются научные методы, необходимые для
объективногоизучениявопросагосударственногоимиджа.Наосновеметода
сравнительного анализа автор исследует существующую литературу
и выявляет сходства и различия разных точек зрения касательно самого
понятияимиджагосударстваиаспектовегоформирования.Дляобъединения
результатов анализа применен синтез, на основании которого выделены
общиечертыпониманиясущностиобъектаисследования,атакжеосновные
сходства в классификации его аспектов. Используя методы обобщения
и структуризации выявленных сходств, автор предлагает новые варианты
определениягосударственногоимиджаиклассификацииегоаспектов.
1. Основные подходы к теоретическому осмыслению проблемы
международногоимиджагосударства
Для того чтобы выявить основные аспекты формирования
международного имиджа государства, следует сначала определить, что
конкретно будет пониматься под этим термином. Исследователи из разных
научных областей рассматривают его, исходя из разных категорий,
концепцийиизмерений.Опираясьнаимеющуюсялитературу,можносказать,
что эту проблему рассматривают с точки зрения таких дисциплин, как
национальный брендинг, социальная психология, политология
икоммуникационныйменеджмент.
Национальный брендинг фокусируется на поведении потребителей (С.
Анхольт) [9, с. 271] и влиянии эффекта страны-производителя (Э. Оллред
и др.) [8, с. 33—36]. В первом случае рассматривается продвижение
многогранного набора уникальных элементов национальной культуры
в необходимой аудитории. Результатом такой имиджевой стратегии
становится формирование в массовом сознании определенных образов
и ассоциаций со страной, что вызывает желание посетить ее, покупать
различные товары ее производства, вести бизнес с ее представителями
и т. д. Во втором случае говорится о том, что на это желание оказывают
влияние такие факторы, как состояние экономики страны, политическая
система, уровень технологического развития, а также профессионализм
иобразованностьлюдей.
В контексте социальной психологии международный имидж государства
анализируется относительно индивидуального знания, эмоций и поведения.
Исследователи представляют его с позиций межгрупповых отношений (Р.
Браун)[10,с.26—35]иколлективнойидентичности(Ф.Русчианоидр.)[16,с.
89]. В частности, межгрупповые отношения разных стран рассматриваются
как основа их имиджа по отношению друг к другу, когда подразумевается
деление на дружественные и вражеские государства. Вначале авторы
фокусировались лишь на политических действиях, мотивах и силах
государств. Позднее фокус сместился в сторону эмоционального влияния
стереотипов на межгрупповые конфликты. Коллективная идентичность
описывается как субъективный образ, которыйсложился у граждан о своем
государстве и нации, осознание принадлежности к особому обществу. При
этом нация как социальная группа может использовать этот образ для
улучшения своей международной репутации (как всеобщей оценки всеми
заинтересованнымисторонамиичастиимиджа).
В политологии данный вопрос исследуется с позиции международных
отношений(Дж.Най)[15,с.95—96]иполитическойантропологии(Э.Геллнер;
Э.Смит)[13,с.132;17,с.201—215].Вконтекстемеждународныхотношений
изучается концепция публичной дипломатии, т. е. стратегическая
коммуникация нации-государства с целью улучшить ее репутацию
на мировой арене. Центральным аспектом представляется «способность
привлекать», т. к. она составляет основу «мягкой силы» государства
в международной системе. В политической антропологии вводится
пониманиестранкаккультурноконструируемыхнациональныхобразований.
Согласно авторам, объективными нациеобразующими факторами являются,
например,занимаемаяеютерритория,еемифыиистория,наличиеединого
экономическогопространстваидр.Национальнаяидентичностьгосударства
иопределяетеевосприятиедругими.
Наконец, коммуникационный менеджмент изучает имидж государства
в качестве результата международных персональных, организационных
имассовыхкоммуникаций.Ц.ЧжаниГ.Кэмерон[19]исследуютпозитивное
воздействие PR-деятельности; Ц. Ван [18, с. 18—20] — потенциал
коммуникационных стратегий и угрозы при их использовании. Основной
акцент здесь делается на исследовании медиа-контента, публикуемого
в СМИ, на основе которого складывается позитивное или негативное
представление о том или ином государстве. В отличие от национального
брендингаздесьподчеркиваетсязначимостьсоциальныхфакторов,такихкак
социальнаяиэкологическаяответственностьгосударства.
Далее рассмотрим некоторые известные определения имиджа
государства.ПолитологЭ.А.Галумов[2,с.371]определяетегокак«комплекс
объективных,взаимосвязанныхмеждусобойхарактеристикгосударственной
системы, сформировавшихся в процессе эволюционного развития
государственности, как сложной подсистемы мирового устройства,
эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции
социально-экономических и иных процессов в стране». Другой
исследователь И. С. Суворова [6, с. 154] дает следующее определение:
«имидж государства — это комплексное стереотипизированное
представление о нем, основанное, с одной стороны, на объективных
характеристиках государства с учетом исторических особенностей его
развития, с другой стороны, сформированное с помощью мифологизации
и информационно-коммуникативных технологий, опосредованных опытом
народа».ВтожевремясоциологА.Бюманн[11,с.116]утверждает,чтопод
имиджемстранымогутподразумеватьсябрендовыеассоциации;когнитивное
и/или аффективное восприятие; стереотипы; самовосприятие (т. е.
национальная идентичность); информация, представленная в СМИ, а также
социальная репутация. Он определяет имидж государства как отношение
заинтересованныхсторон(каквнутринего,такизаегопределами)кнации
и государству, включающее особые убеждения и общие ощущения
в контексте функционального (общие экономические и политические
характеристики), нормативного (морально-правовые нормы и ценности),
эстетического (привлекательность в плане культуры и пейзажа)
и эмоционального (общее эмоциональное восприятие страны) измерений.
Если же рассматривать понятие имиджа в целом, то психолог
Е. Б. Перелыгина [5, с. 21] определяет его как «формируемое посредством
целенаправленных профессиональных усилий с целью повышения
успешности определенной деятельности клиента или достижения
субъективного психологического эффекта символическое представление
онемусоставляющейаудиториюимиджасоциальнойгруппы».
Исходя из данных подходов и понятий, можно выделить некоторые
важнейшиечертыпониманиясущностимеждународногоимиджагосударства,
на основании которых можно будет составить сравнительно емкое
иобобщенноеопределение:
этомногомерноепонятие;
формируется внутренними и внешними акторами за счет объективных
исубъективныхэлементовгосударства;
может формироваться как целенаправленно, так и стихийно на основе
слухов,стереотиповисобственногоопыта;
это инструмент внешней политики, поэтому конструируемый имидж
долженотражатьидеализированныйобразпродвигаемогообъекта;
это ограниченный набор символов (в т. ч. уникальных национальных
элементов), который в упрощенном виде несет определенную
эмоциональнуюнагрузку;
ондинамичен,т.е.способенподстраиватьсяподменяющиесявнутренние
ивнешниереалии;
PR-технологии играют ключевую роль в его формировании
ипродвижении;
имеет свою целевую аудиторию и обязан учитывать географические,
культурные,политическиеидругиеособенностиадресатов;
от успешности имиджевой стратегии зависит безопасность
иблагосостояниегосударства.
Такимобразом,подимиджемгосударстваподразумеваетсямногомерный,
схематичный и динамичный конструкт, профессионально или стихийно
формируемый за счет объективных и субъективных характеристик,
отражающий отношение мирового сообщества в целом и отдельных его
частей к государству и его элементам, которое влияет на его внутренние
процессыивнешниесношения.
2. Основные аспекты формирования международного имиджа
государства
Среди классификаций, предложенных отечественными исследователями,
наиболее полной, на наш взгляд, является типология, разработанная
доктором политических наук и имиджеологом Э. А. Галумовым [3, с. 200—
202].Онвыделяетдвегруппыфакторов:
1) условно статичные (объективные) — те, которые формировались
напротяжениидолгоговременииизменялисьвдолгосрочномпериоде:
а) геополитические (географическое положение, природные ресурсы
идр.);
б)историческиесобытия,повлиявшиенаразвитиегосударства;
в)культурноеинациональноенаследие;
г)государственноеустройствоиструктурауправления;
2) условно динамичные (субъективные) — те, чье изменение возможно
вкраткосрочнойперспективе:
а) социологические (социально-психологические установки в обществе,
общественно-политическиевзгляды,морально-нравственныеценности);
б) экономические и институциональные (устойчивость экономической
системы, развитость различных сфер деятельности и их государственное
регулирование, правовые нормы и их соответствие международным,
эффективностьвластнойконструкции).
В свою очередь, дипломат Н. Н. Извеков [4, с. 55—57] с точки зрения
государственногоуправленияпредлагаетдвекатегориифакторов:
1)объективные(реальныедействиягосударственнойвластивеевнешней
ивнутреннейполитике);
2) субъективные (использование государством разных информационных
технологийдлядостиженияконкретныхцелей).
Говоря подробнее об объективных факторах, Извеков утверждает, что
положительный имидж складывается главным образом под влиянием
следующихрезультатоввнешнейивнутреннейполитики:
1) достижение убедительных и наглядных положительных результатов
в развитии национальной экономики и социальной сфере (устойчивый рост
экономики, повышение благосостояния населения, обеспечение высокого
уровняздравоохраненияидр.);
2) обеспечение опережающих темпов развития экономики за счет
повышения производительности труда, достигнутого на основе
использования передовых научных разработок в ведущих отраслях
промышленностиисельскогохозяйства;
3)успешноеразвитиефундаментальнойнаукиисферыНИОКР,чтолежит
восновебыстрогопрогрессавпромышленностиисельскомхозяйстве;
4) создание оптимального военного потенциала, который дает
возможность реализовывать геополитические цели страны за счет
целенаправленныхусилийдипломатическойслужбы.
Кнегативнымявлениям,наносящимущербпрестижуиимиджустраны,он
относитследующие:
1) военные поражения государства, а также серьезные неудачи
наполитико-дипломатическомфронте;
2) различного рода кризисы, потрясения и скандалы
во внутриполитической жизни страны, в первую очередь в экономике
исоциальнойсфере;
3) заметное, по сравнению с другими странами, отставание в развитии
наукииобразования,здравоохранения,сферысоциальногообеспечения;
4)существованиевысокогоуровнякоррупцииипреступностивобществе.
Относя к категории субъективного порядка достижение определенных
целей,чтоспособновлиятьнаобразиимиджстраны,авторвыделяетздесь
такие задачи, как общее повышение авторитета страны на мировой арене,
а также информационное обеспечение при реализации отдельных
внешнеполитическихмероприятий.
Также можно рассмотреть структурное деление имиджа государства.
Исследователь И. М. Галиахметова [1, с. 16] отмечает такие структурные
составляющие,как:
1)частныйимиджгосударственныхлидеров;
2)имиджпубличнойдипломатии;
3)инвестиционнаяпривлекательность;
4)имиджтоваров,производимыхвстране;
5)общественныйикультурныйимидж;
6)туристическийимидж.
Исследователи А. Мэйер и Л. Картер [14, с. 562—563] провели оценку
влияния когнитивных (рациональные, сознательные процессы)
и аффективных (эмоциональное состояние) компонентов имиджа страны
на желание покупать ее товары. При этом они использовали следующие
компоненты:
1)аффективный:
а)позитивноеинегативноеввосприятиистраны;
б)позитивноеинегативноеввосприятиигражданстраны;
2)когнитивный:
а)геокультурныефакторы(язык,история,природа,климатидр.);
б)социально-экономическиефакторы(уровеньблагосостояниянаселения,
технологического развития, образования, охрана окружающей среды,
защищенностьправчеловекаидр.);
в) политические факторы (политическое устройство, стабильность, роль
вмировойполитике);
г) качества людей (дружелюбие, надежность, трудолюбие, креативность
идр.).
ДругуюконцепциюпредложилА.Бюманн[11,с.102—106].Онразработал
четырехмерную модель имиджа государства, интегрировав теорию
национальной идентичности Э. Смита [17, с. 21], теорию обоснованного
действияА.ЭйзенаиМ.Фишбейна[7,с.45],атакжемоделькорпоративной
репутации М. Айзенеггера и К. Имхофа [12, с. 131]. По Смиту, государство
определяют шесть ключевых элементов: территория; история и традиции;
национальная экономика; публичная культура; суверенная организация
политической власти; нормы и ценности. Соответственно, имидж страны
определяется Бюманном через восприятие данных элементов и отношение
кним.Согласномоделикорпоративнойрепутации,любойсоциальныйобъект
оценивается по его функциональным (способности, умения, успешность),
нормативным (моральные нормы и ценности) и эмоциональным
(привлекательность) качествам. Исследователь в своей модели называет
эмоциональное измерение, описанное в работе Айзенеггера и Имхофа,
эстетическимиобъединяетвсетриизмерениявкогнитивныйкомпонент,т.е.
рациональную составляющую имиджа. Под эмоциональным же измерением
он подразумевает аффективный компонент, потому что все предыдущие
качества оказывают влияние на общее эмоциональное восприятие. Таким
образом, модель имиджа государства Бюманна выглядит следующим
образом:
1)когнитивныйкомпонент:
а) функциональное измерение (эффективность и конкурентоспособность
экономическойиполитическойсистемгосударства,которыевключаюттакже
образовательнуюсистемуинаучно-техническоеразвитие);
б) нормативное измерение (морально-правовые нормы и ценности,
регулирующие деятельность государства в социальной и экологической
сферахжизниобщества);
в) эстетическое измерение (привлекательность государства как
культурного и живописного места, его публичной культуры, традиций
итерритории);
2) аффективный компонент — эмоциональное измерение (отношение
кгосударствувцелом:расположение,восхищениеит.д.).
Итак, все исследователи в целом отмечали схожие или одинаковые
по сути аспекты, исходя из разных научных представлений
огосударственномимидже.Представляетсярезоннымразделитьэтиаспекты
на условно нерегулируемые и регулируемые, то есть менее и более
подверженные целенаправленному формированию. Такой подход поможет
продемонстрировать, насколько существенны различия между стихийно
формирующимся имиджем и тем, который продвигается профессионально,
одновременно отражая успешность результатов его продвижения. Обобщив
всевышесказанное,можнопредложитьследующуюклассификацию:
1)условнонерегулируемыеаспекты:
а) туристический (природный ландшафт, климат, атмосфера,
достопримечательности,сервисидр.);
б) культурный (исторические события, традиции, менталитет граждан,
национальныесимволы,спорт,образжизни,культурнаядипломатияидр.);
2)регулируемыеаспекты:
а)политический(политическоеустройствоистабильность,рольвмировой
политике, национальная безопасность, общественно-политические
настроенияидр.);
б) социальный (уровень благосостояния населения, образования,
технологического развития, здравоохранения, преступности, коррупции
идр.);
в) экономический (инвестиционная привлекательность, природные
ресурсы, стабильность экономической системы, международная торговля
идр.).
Таким образом, международный имидж той или иной страны должен
оцениваться на основании того, насколько успешной она представляется
мировойобщественностивкаждомизперечисленныхаспектов.
Списокисточниковилитературы
1.ГалиахметоваИ.М.ИмиджРоссиивпрессеСШАв2007—2012гг.:дис.
магистра журналистики. Национальный исследовательский университет
«Высшаяшколаэкономики».М.,2013.
2.ГалумовЭ.А.Имиджпротивимиджа.М.:Известия,2005.
3.ГалумовЭ.А.МеждународныйимиджРоссии:стратегияформирования.
М.:Известия,2003.
4. Извеков Н. Н. Факторы, формирующие образ страны в окружающем
мире//Обозреватель-Observer.2010.№1.С.55—64.
5.ПерелыгинаЕ.Б.Психологияимиджа.М.:АспектПресс,2002.
6. Суворова И. С. Государственная политика как инструмент
формированияимиджастраны//Государственноеуправление.Электронный
вестник.2013.№40.С.150—162.
7. Ajzen I., Fishbein M. Understanding attitudes and predicting social
behavior.EnglewoodCliffs,NJ:Prentice-Hall,1980.
8. Allred A., Chakraborty G., Miller S. Measuring images of developing
countries:Ascaledevelopmentstudy//JournalofEuromarketing.1999.Vol.8.
№3.P.29—49.
9.AnholtS.Publicdiplomacyandplacebranding:Where’sthelink?//Place
Branding.2006.Vol.2.№4.P.271—275.
10. Brown R. Prejudice: Its social psychology. Oxford et al.: John Wiley &
Sons,2011.
11. Buhmann A. Measuring Country Image. Theory, Method, and Effects,
2016.P.40—99.
12.EiseneggerM.,ImhofK.Thetrue,thegoodandthebeautiful:Reputation
management inthe media society // PublicRelations Research. 2008.Vol. 10.
№8.P.125—146.
13.GellnerE.Nationsandnationalism.Oxford:BasilBlackwell,1983.
14. Maher A., Carter L. The affective and cognitive components of country
image: Perceptions of American products in Kuwait // International Marketing
Review.2011.Vol.28.№6.P.559—580.
15.Nye J.Public Diplomacyand Softpower //The Annalsof theAmerican
AcademyofPoliticalandSocialScience.2008.№616.P.94—109.
16.RuscianoF.,Fiske-RuscianoR.,WangM.Theimpactof«worldopinion’on
nationalidentity//InternationalJournalofPress/Politics.1997.Vol.2.№3.P.71
—92.
17.SmithA.Nationalidentity.Reno:UniversityofNevadaPress,1991.
18. Wang. J. The power and limits of branding in national image
communication in global society // Journal of International Communication.
2008.Vol.14.№2.P.9—24.
19.ZhangJ.,CameronG.China’sagendabuildingandimagepolishinginthe
US: assessing an international public relations campaign // Public Relations
Review.2003.Vol.29.№1.P.13—28.
[1]Санкт-Петербургскийгосударственныйуниверситет.
laptevadarina@inbox.ru
СветланаМенщикова[1].
РольСанкт-Петербурга
вреализациивнешнейкультурной
политикиРоссиивсфере
образования
Аннотация.Статья посвященареализациивнешнейкультурной политики
РоссийскойФедерацииполинииобразования,аименноролигородаСанкт-
Петербурга в данной сфере. В работе проанализированы основные
документы по внешней культурной политике РФ, а также рассмотрены
основныенаправление,покоторымведётсяактивнаядеятельность вСанкт-
Петербурге.
Ключевые слова: внешняя культурная политика РФ, образование, Санкт-
Петербург,международныерейтинги,нормативно-правоваябаза,Концепция
внешнейкультурнойполитикиРФ.
Abstract.Thearticleisdevotedtotheimplementationoftheexternalcultural
policy of the Russian Federation through education, namely the role of St.
Petersburg in this field. The author analyzes the main documents on the
external cultural policy of the Russian Federation; beside that the main
directionsarereviewed,thosecoveredinSt.Petersburg.
Keywords: external cultural policy of the Russian Federation, education, St.
Petersburg, internationalrakings,normativeandlegalframework,the Concept
oftheexternalculturalpolicyoftheRussianFederation.
В современных международных отношениях государства всё больше
отдаютпредпочтениеполитике«мягкойсилы».Внешняякультурнаяполитика,
являясь её частью, становится всё более существенным фактором политики
государств. Культурные связи выступают основой и значительно
способствуют развитию международного диалога в различных сферах,
а также благоприятствуют формированию положительного образа
государства за рубежом. Культура и культурные связи используются как
средство достижения определенных политических целей, отражая при этом
внутренниеивнешниенациональныеинтересыгосударства.
Однимизпервыхосновополагающихдокументовповнешнейкультурной
политике РФ стали Тезисы «Внешняя культурная политика России — год
2000»[8].Вдокументебылиопределеныважнейшиецели,задачи,основные
направления и формы, а также главные приоритеты культурного
сотрудничестваРоссиисзарубежнымистранами.
В концепции отмечается, что «Внешняя культурная политика должна
рассматриватьсянеотъемлемойсоставнойчастьюгосударственнойполитики
Россиинамеждународнойарене.Культурноесотрудничествосзарубежными
странамиявляетсянарядусполитическимииэкономическимиотношениями
однойизсоставляющихвсистемевнешнеполитическихкоординат»[8].
Среди направлений культурного сотрудничества выделены: связи
в области культуры и искусства, науки и образования, средств массовой
информации, молодежных обменов, издательского, библиотечного
иархивногодела,спортаитуризма,вдругихгуманитарныхсферах,атакже
по линии общественных групп и организаций, творческих союзов
иотдельныхгруппграждан[8].
Данныеидеинашлисвоёпродолжениеибыливключеныврядконцепций
внешнейполитикиРоссийскойФедерации(Концепция2008г.[2],Концепция
2013г.[3])вразделе«Международноегуманитарноесотрудничествоиправа
человека». На сегодняшний день внешняя культурная политика России
основананаконцепциивнешнейполитикиРоссийскойФедерации2016г.[4].
Образование имеет особое значение в развитии культурного
сотрудничества России. В Тезисах внешней культурной политики России —
год 2000 данному направлению посвящены пять пунктов, в которых
отражены основные приоритеты страны: активное и целенаправленное
использование потенциала научно-образовательной системы России
вобеспечениигеополитическихиэкономическихинтересовстраны,обмены
специалистами, учеными, преподавателями, студентами, школьниками;
вхождение страны в мировой рынок образовательных услуг, расширение
объемов подготовки иностранных специалистов на российской
образовательной базе, установление и поддержание максимально широких
связей между высшими учебными заведениями, научными организациями
и учреждениями, общеобразовательными школами и профессионально-
техническими училищами, создание за рубежом совместных
образовательных учреждений, работа попреподаванию ираспространению
русскогоязыкаилитературыидр.[8].
Значимость образования во внешней культурной политики отмечена
и в других документах. Например, в Основных направлениях политики
Российской Федерации в сфере международного культурно-гуманитарного
сотрудничества указано, что «в контексте решения задачи модернизации
страны особое значение приобретает международное сотрудничество
Российской Федерации в области науки и образования. Эффективное
взаимодействиесзарубежнымипартнераминаданномнаправлениидолжно
способствовать притоку инвестиций, новейших технологий и передовых
идей»[6].
Санкт-Петербург — один из важнейших центров международной
деятельности России. В течении последних пяти лет в Санкт-Петербурге
состоялись свыше 100 международных экономических и политических
мероприятий на высшем уровне. Культурное направление международной
деятельности города является не менее значимым, число проводимых
культурныхмероприятийпостоянноувеличивается,появляютсяновыеформы
инаправления.
Город вносит особый вклад в развитие образовательного направления
в реализации внешней культурной политики России. В первую очередь это
академический обмен среди студентов. Санкт-Петербург занимает 2 место
вРоссиипоколичествуиностранныхстудентоввВУЗах,поданнымза2016г.
в городе обучалось 23 030 человек из-за рубежа [1]. Студенты Санкт-
ПетербургскогоГосударственногоУниверситета,атакжестудентыиздругих
ВУЗов города активно участвуют в программах академического обмена
и представляют город и страну, обучаясь в течение одного или двух
семестроввзарубежныхуниверситетах.
Помимо академического обмена, в университетах Петербурга
представлен ряд международных образовательных программ, программ
двойного диплома, различных международных летних и зимних школ
(которыепроводятсявСанкт-Петербурге).
Санкт-Петербургские ВУЗы играют важную роль в повышении рейтинга
российскогообразованиязарубежом.Санкт-ПетербургскийГосударственный
Университет на протяжении многих лет входит в международный рейтинг
лучшихуниверситетовмира—QSWorldUniversityRankings[10].С2013года
врейтингвходитиСанкт-ПетербургскийГосударственныйПолитехнический
Университет.
Университет ИТМО, Санкт-Петербургский Государственный
ЭлектротехническийУниверситетим.В.И.Ульянова(Ленина)(ЛЭТИ),атакже
Санкт-ПетербургскийПолитехническийУниверситетПетраВеликого(СПбПУ)
являютсяучастникамипроекта5/100,цельюкоторогоявляетсямаксимизация
конкурентной позиции группы ведущих российских университетов
на глобальном рынке образовательных услуг и исследовательских
программ[9].
Также в городе работают 5 кафедр ЮНЕСКО, которые занимаются
исследовательской деятельностью и ряд школ, ассоциированных ЮНЕСКО.
Цели создания подобных школ в России: изучение, внедрение
ираспространениепозитивногоопытавсистемеобразованияивоспитания;
развитие межкультурной коммуникации и содействие укреплению мира;
создание дополнительных возможностей для развития международных
контактовшколЮНЕСКО[5].
Ежегодно в Санкт-Петербурге проводится ряд конференций, семинаров,
форумов,круглыхстоловпосамымразнообразнымнаправлениям.Например,
в 2017 году запланировано проведение: XVIII Международной научно-
практической конференции «Фундаментальные и прикладные исследования
всовременноммире»,экспертнойсессии«Инструментыподдержкинаучных
коллабораций международного уровня», Международного
нейрохирургического форума и образовательного курса Всемирной
Федерации Нейрохирургических Обществ, международной научной
конференции «Высокие технологии и инновации в науке», международной
студенческойнаучнойконференции«Поколениебудущего»,международной
научно-практической конференции «Туризм, этика и глобальное
гражданство» и др. [7]. Даже среди перечисленных мероприятий, а их
запланированогораздобольше,можноувидетьширокийохватсамыхразных
научных и образовательных направлений, а также, что мероприятия
проводятсянанесколькихуровнях(студенческиеконференции,молодёжные
конференции, экспертные мероприятия и др.) и при поддержке различных
исследовательскихинститутовифондов.
С 2009г. вгороде ежегодно проводитсяПетербургский международный
образовательный форум, который является открытой площадкой для
дискуссий, обмена опытом, профессионального диалога ведущих
специалистов в области просвещения. Это мероприятие
межинституционального масштаба — выдающиеся ученые, педагоги,
политики, руководители системы образования, общественники и деятели
культуры обсуждают вопросы глобального просвещения как
фундаментальнойосновыразвитияобществаистроительствабудущего.
Санкт-Петербургская ассоциация международного сотрудничества также
активно действует в данной сфере, реализуя молодёжные образовательные
программы (Например, Шекспировский фестиваль драмы, Международный
молодежный конкурс Ораторского мастерства) и образовательные
страноведческие программы, лектории, занимаясь продвижением русского
языка и культуры за рубежом, а также организуя международные
конференцииисеминары.
Такимобразом,вСанкт-Петербургеосуществляетсядеятельностьповсем
образовательным направлениям, перечисленным в документах по внешней
культурной политике РФ: академический обмен, повышение
конкурентоспособности российских ВУЗов за рубежом, подготовка
иностранных специалистов на российской образовательной базе,
установление и поддержание широких связей между высшими учебными
заведениями, научными организациями и учреждениями и др. Город
принимает активное участие в обмене опытом и стремится активизировать
международноесотрудничествовсфереобразования.
Списокисточниковилитературы
1. Громов. А. Д. Академическая мобильность иностранных студентов
в России // Факты образования. Высшая школа экономики. 2016. Выпуск 7.
Июль2016г.С.13—15.
2. Концепция внешней политики Российской Федерации.
15.07.2008 [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://kremlin.ru/acts/news/785(датаобращения:26.08.2017).
3. Концепция внешней политики Российской Федерации.
12.02.2013 [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.mid.ru/foreign_policy/official_documents/-/asset_publisher/
CptICkB6BZ29/content/id/122186(датаобращения:26.08.2017).
4. Концепция внешней политики Российской Федерации. 30.11.2016.
[Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.mid.ru/foreign_policy/news/-/asset_publisher/
cKNonkJE02Bw/content/id/2542248(датаобращения:26.08.17).
5. О проекте. Ассоциированные школы ЮНЕСКО [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.unesco.ru/ru/?module=pages&action=view&id=104
(датаобращения:28.08.17).
6. Основные направления политики Российской Федерации в сфере
международного культурно-гуманитарного сотрудничества.
18.12.10 [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.mid.ru/foreign_policy/official_documents/-/asset_publisher
/CptICkB6BZ29/content/id/224550(датаобращения:26.08.17).
7. Открытый каталог научных конференций, выставок и семинаров.
Конференции.ru [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://konferencii.ru/city/sankt-peterburg/1(датаобращения:28.08.17).
8. Тезисы «Внешняя культурная политика России — год 2000» //
Дипломатический вестник. 2000. №4 [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.mid.ru/bdomp/dip_vest.nsf/
99b2ddc4f717c733c32567370042ee43/
34a292cf58dfdb34c32568dc002d5940!OpenDocument (дата обращения:
26.08.2017).
9. 5/100. Министерство образования и науки РФ [Электронный ресурс].
Режимдоступа:http://5top100.ru/(датаобращения:28.04.17).
10. QS World University Rankings [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://www.topuniversities.com/university-rankings (дата обращения:
28.08.17).
[1]Санкт-Петербургскийгосударственныйуниверситет.
m.svetlana.1210@gmail.com
ВалерийПанченко[1].
БрендСанкт-Петербургакак
факторразвитиятуристического
потенциалагорода
Аннотация. В статье рассматривается проблема формирования бренда
Санкт-Петербурга. Автор выделяет ключевые направления и целевую
аудиторию брендинга Санкт-Петербурга, формулирует собственное видение
бренда,туристическогологотипаислоганагороданаНеве.
Ключевые слова: бренд, брендинг, Санкт-Петербург, туризм, логотип,
слоган
Abstract.ThearticleexaminestheformationofbrandofSt.Petersburg.The
authoridentifieskeyareasandtargetaudienceofthebrandingofSt.Petersburg,
formulateshisownvisionofthebrand,thetourismlogoandsloganofthecity
ontheNeva.
Keywords:brand,branding,SaintPetersburg,holiday,logo,slogan
Дляначаласледуетотметить,чтоПетербургдостаточноизвестенвмире,
изыскания в области выработки и развития уникального и действительно
подходящего ему бренда ведутся уже довольно давно и в данном
направлении существует определенный прогресс. В настоящий момент
Петербург является наиболее популярным туристическим направлением
России,за2016годегопосетилиоколо7млн.туристов(длясравнениясамый
популярный европейский город с точки зрения туризма Париж ежегодно
посещаютболее18млн.человек).Однаков2010годугородпринял только
4млн.туристов,чтоуказываетнабезусловныйпрогресс[1].
Только за последние пару лет город удостоился множества наград
и званий, попал во многие рейтинги. Так, в 2017 году Петербург стал
лауреатомпремии«WorldTravelAwards»вкатегориилучшеетуристическое
направление в Европе. При этом наиболее интересными, формирующими
облик города достопримечательностями, стали Спас-на-Крови, Зимний
дворец, Исаакиевский собор и Петергоф [3]. Американский журнал
«Travel+Leisure», считающийся крупнейшим изданием в мире для туристов,
включилСанкт-Петербургвсписоксамыхромантичныхгородовмира.Город
занял восьмое место в рейтинге лучших европейских туристических
направлений 2016 года по версии премии «TripAdvisor Travellers Choice»,
причемвданномслучаенаиболеепривлекательнойдостопримечательностью
снова стал Спас-на-Крови [7]. В рейтинге самых дешевых для туризма
городов Европы, составленном порталом «Price of travel», Петербург занял
шестое место, что связно с падением курса рубля. Релиз консалтинговой
компании «Knight Frank», разместил Петербург в десятке лучших шопинг-
направлений среди европейских городов с населением больше миллиона,
наиболее обеспеченных качественными торговыми площадями, обойдя
вданномрейтингеМилан[5].
Жителиигостигородатакжедаютгородувесьмалестнуюхарактеристику.
Так, рамках исследования «Каким город видишь ты?» проведенной
в сентябре-октябре 2014 года членами Комиссии по экономическим
вопросам, инновациям и туризму Молодежной коллегии Санкт-Петербурга,
было выявлено, что, например, 95% опрошенных считают город
гостеприимным, 93% уверены в его туристической благоприятности,
называют удобным для жизни — 83%, 73% признали уровень сервиса
соответствующим мировым стандартам [2]. При этом, следует отметить, что
ни один из иностранных респондентов не высказался о городе резко
негативно.Наиболеечастоотмечаемойпроблемойсталхолодныйивлажный
климат,делающийпребываниевгороденекомфортнымбольшуючастьгода.
Приэтомтакиеассоциации,каккриминальныйинеприветливый,названные
небольшой частью респондентов-жителей города, полностью отсутствовали
уреспондентов-иностранцев.
Однако, несмотря на все успехи, Петербургу определенно есть куда
стремиться, и внятная брендинговая концепция, лаконичная, достаточно
универсальная и полностью отражающая суть города в данном случае
является острой необходимостью. Главная сложность при поиске
идентичностиСанкт-Петербурга—это наличиемножестваразных, зачастую
несовместимых, смыслов (европейское и русское, классическое
исверхсовременноеит.д.).Петербургпоканеимеетбесспорнойдоминанты
образа,аегосимволассоциируетсятолькосгербом.Некоторыеспециалисты
побрендингусчитают,чтоугородапокавпринципенетбренда.Возможно,
этосвязаностем,чтообразгородастараютсясразусделатьвсеобъемлющим
вместо того, чтобы изначально сконцентрироваться на его различных
направлениях. Так, некоторые специалисты в области территориального
маркетинга считают, что Санкт-Петербург нельзя назвать креативным
городоми,следовательно,этонеможет бытьотраженов егобрендинговой
концепции, что в целом, упрощает задачу. И действительно, согласно
опросам, основными ассоциациями у гостей и горожан, связанными
с идентичностью Петербурга, являются классическая культура, белые ночи,
мосты и каналы, Спас-на-Крови, Эрмитаж, прилагательные «европейский»,
«холодный». Однако многие недавно возведенные архитектурные
сооружениянаокраинахгорода,такиекак«Лахта-Центр»,«Санкт-Петербург
Арена», аквапарк «Питерлэнд», квартал «Балтийская Жемчужина» и проект
«Морской Фасад» в полной мере можно назвать креативными. Также
в городе активно развиваются креативные пространства, соответствующие
последним западным веяниям («Этажи», «Лес» и т.д.), имеется большое
количество объектов притяжения авангардного искусства, наибольшее
в России количество заведений клубной тематики. Таким образом, можно
суверенностьюсказать,чтовнастоящеевремясуществуютпредпосылкидля
создания имиджа города, основанного не только на классической культуре,
ноикреативной,сверхсовременнойсоставляющей.
В 2013 году специалисты в области брендинга, изучая характеристики
города,привлеклитриаудиторныхгруппы,каждаяизкоторыхописаласвой
собственныйПетербург.Иностранныетуристыупотреблялиэпитеты«история,
наследие,белыеночи»,российскиетуристы—«Севернаястолица,культурная
столица,красивыйгород»,петербуржцывосхищалисьархитектуройиНевой,
выражалинедовольствоклиматом,грязьюипродавцами.Российскиетуристы
видят в городе то, что им незнакомо — мосты и каналы, — и сравнивают
Петербург с Венецией. Иностранцы часто ассоциируют город с куполами
Спаса наКрови. При этомграмотно созданный бренддолжен быть единым
длявсех,нопоказыватьразныегранигорода.
Чтобы узнать, какие смыслы люди видят в Петербурге, были сделаны
фокус-группы с 30 местными жителями и 30 зарубежными специалистами.
Результаты опроса были таковы: практически все сошлись во мнении, что
современная культура подавлена образом города высокой культуры
иистории.Поэтомуоднимизважныхэлементоввозможногобрендадолжен
бытьсимбиозноваторстваиклассики.
Похожимобразомделаобстоятислоготипомгорода.10летназадвласти
Санкт-Петербурга запустили проект разработки бренда, чтобы повысить
туристическую привлекательность города для иностранцев. На открытом
голосовании в качестве главного символа местные жители выбрали
изображение с Петропавловским шпилем и разведенными мостами.
Возможно, для петербуржцев это и имеет значение, но никак
не ассоциируется с городом в головах самих туристов. Возможно,
целесообразнеебылоспрашиватьмнениеологотипенеуместныхжителей,
а у иностранцев, на которых он рассчитан. Неплохой попыткой работы над
имиджем города была проведенная несколько лет назад компания,
использующая стереотипы в нужном русле, а именно размещения
в европейских изданиях рекламы с медведями, гуляющими по центру
Петербургаислоган«Никакихмедведей,толькокрасота»[6].
Важным направлением в создании бренда многих городов стали какие-
либо крупные международные события. Петербург активно участвует
в международных процессах как крупный финансовый центр. Ежегодный
Санкт-Петербургскийэкономическийфорумсобралв2016годуболее10тыс.
участников и является главным брендом города в области инвестиций.
За последние несколько лет в городе прошли Чемпионат мира по самбо,
Чемпионат мира по хоккею, ежегодные чемпионаты по теннису Saint-
Petersburg Open и т. д. Крайне важным имиджевым событием для города
должен стать предстоящий Чемпионат мира по футболу, который,
к сожалению, уже успел обрасти большим количеством скандалов, делая
Петербург «коррупционной столицей России». Большие перспективы стать
имиджевымпроектомимеетежегодныйМеждународныйкультурныйфорум,
такжепроходящийвСанкт-Петербурге.
Важнейшей составляющей любого современного города является его
инфраструктура. В данном направлении за последние несколько лет
в Петербурге была проделана колоссальная работа. Пожалуй, самым
грандиозным проектом является недавно завершенный средний участок
Западного скоростного диаметра, связавший берега города в обход
исторического центра, приуроченный к Чемпионату мира по футболу-2018.
Этотпроектне тольковразы улучшаеттранспортнуюдоступностьвгороде,
но и является имиджевым проектом, придавая нашему городу статус
высокотехнологичности и прогрессивности, что поможет заявленной цели
симбиозаклассическихобразовисовременных,прогрессивных.Первое,что
увидят пребывающие морским путем гости города, будут красиво
подсвеченныепролетымоставустьемалойНевы.Нанашвзгляд,следующим
шагом по улучшению и модернизации бренда Санкт-Петербурга является
комплекснаяработаснавигационнойиинформационнойсистемамигорода,
которыетакжедолжныбытьрешенывединойстилистикебренда.
Серьезным упущением является отсутствие у Петербурга собственного
гастрономическогобренда.Приэтомзнаменитаядляпетербуржцевкорюшка
не может стать полноценным брендом ввиду ее сезонности. Учитывая
отсутствие яркой петербургской кухни, в основу формирования
петербургского гастрономического бренда имеет смысл вложить
не кулинарные компоненты, а поведенческо-ролевые, позволяющие
использовать богатые культурные и исторические традиции города. Одним
извариантовможетстать«кухняимператорскогоПетербурга».Еереализация
можетвключатьтеатрализациюпроцессапотребленияпищи,реконструкцию
и адаптацию блюд петербургской кухни соответствующей эпохи, участие
во всем этом ресторанов «высокой кухни». Другим вариантом может стать
продвижениекофеен«венскоготипа»сучастиемисторическогоиизвестного
бренда кондитерских «Север», со стилистикой Серебряного века. Неплохим
и бюджетным вариантом может стать развитие сети пышечных, имеющих
стилистику советского Ленинграда, т.к. известно, что советский период
истории — это отдельный пункт интереса для многих зарубежных
туристов[4].
При этом решение не лежит в плоскости перечисления каких-либо
архитектурных деталей или символов, которые охватывают одну тысячную
часть понятия «Санкт-Петербург». Город был заложен как окно в Европу,
вэтомегоосновнаясуть.Ноокноработаетвобестороныи,следовательно,
для всего мира Петербург должен стать окном в Россию, в котором есть
частичка Европы, излюбленный «лубочный» Спас-на-Крови и собственный
непередаваемыйколорит,увидетькоторыйможнотолькооткрывокно.Таким
образом логотипом города может стать схематичное изображение окна,
поделенного на четыре части (по понятным причинам крайне узнаваемый,
разрекламированныйипонятныйнауровнеподсознаниясимвол),вкотором
будетразмещеныбуквыSPbисхематичныйглаз(илистрелка)воставшемся
квадрате. Данный логотип прост и универсален, может быть размещен
на всем, начиная от стаканчиков с кофе и заканчивая туристическими
буклетамииостановкамиобщественноготранспорта.Слоганвданномслучае
такжепонятен:«Петербург—окновРоссию».
ДлявизуальногопродвижениябрендастоиттакжевыбратьобразыНевы
и крыш, поскольку именно с высоты птичьего полета город предстает
в совершенноином,особенном свете,в котороминостранцы могутувидеть
город,«заглянуввокно».Дополнитьэтотобразможетслоган:«Петербург—
взглянинаЕвропупо-новому».
Стоитотдельнозаметить,чтоцелеваяаудитория,накоторуюдолженбыть
рассчитан бренд Петербурга — иностранцы из развитых и развивающихся
стран,в возрастеот 16лет, сосреднимуровнемдохода. Ониинтересуются
путешествиями и готовы к новым впечатлениям и эмоциям. Поскольку
крышный туризм — является достаточно экстремальным, упор делается
на хорошую физическую подготовку. Однако, в случае развития данного
направлениямогут бытьоборудованы специальныеплощадки дляпожилых,
атакжелицсограниченнымифизическимивозможностями.
Что касается лица бренда, на сегодняшний день в Петербурге,
к сожалению, нет большого пула людей, которые могли бы стать брендом
города на международном уровне. Конечно те, кто так или иначе
интересуются Россией, слышали такие имена как Александр Сергеевич
Пушкин, Михаил Боярский и Сергей Шнуров, одно их «веса» недостаточно
дляиспользованиявкачестветакназываемогобренда.Наилучшийвариант—
Петр I. Он уже активно используется туристическими агентствами, а также
жителями города, которые используютего образ в качестве способа.Таким
образом, Петербург будет избавлен от трат на продвижение нового
малоизвестноголицабренда
К эффективным способам продвижения бренда на сегодняшний день
стоитотнестиследующиенаправления:
— реклама в Интернете (контекстная реклама, контентный маркетинг,
баннерыидр.);
— реклама на носителях в местах массового скопления иностранцев,
в России и за рубежом (аэропорты, ж/д и автовокзалы, массовые
мероприятияидр.);
— проведение культурных мероприятий международного уровня
(концерты,выставки,кинофестивалиидр.);
—организациягодовПетербургавгородахпобратимахинетолько;
— назначение деятелей культуры, в том числе иностранных, почетными
посламиПетербургавдругойстране;
— продажа товаров с логотипом Санкт-Петербурга (футболки, кружки
идр.);
—открытиемагазиновсатрибутикойвразличныхгородахмира.
— Сотрудничество с партнерами со всего мира, специальный выпуск
сувенирной продукции (например, Starbucks, McDonald’s, Nike, H&M,
авиакомпанииидр.).
Таким образом, подытожив вышесказанное, можно сказать, что ядром
иосновнойсутьюсовременногобрендаПетербургадолжнастатьконцепция
«окна в Европу», совмещающая в себе классическое общеевропейское
культурноенаследияисовременные,креативныеипрогрессивныесимволы.
Приэтомновый взглядна этуЕвропулучше всегооткрывается скрыш,что
является современным и молодёжным видом туризма, при этом
неотменяющимпривычныеклассическиекрасотыидостопримечательности
города.
Списокисточниковилитературы
1.ВПетербургерезковыроспотоктуристов[Электронныйресурс].Режим
доступа: gov.spb.ru/gov/otrasl/c_tourism/news/68933 (дата обращения
07.04.2017)
2. Выявление идентичности Санкт-Петербурга: исследование и конкурс//
Архитектон.2015.№52,декабрь.
3. Санкт-Петербург признан ведущим туристическим направлением
в Европе [Электронный ресурс]. Режим доступа:
russian.rt.com/article/114919(датаобращения07.04.2017)
4. Сквирский Н. Бренд Санкт-Петербурга: современное состояние,
проблемы и перспективы формирования //Международные гуманитарные
связи. 2017. Июнь. [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://mgs.org.ru/2017/06/%d0%(датаобращения:05.12.2017).
5. Сompeting on the world stage [Электронный ресурс]. Режим доступа:
www.knightfrank.com(датаобращения04.04.2017)
6.Nobears,justbeauty [Электронныйресурс].Режим доступа:www.visit-
petersburg.ru(датаобращения07.04.2017)
7. The Very Best of Travel Chosen by Millions of Travelers [Электронный
ресурс].Режимдоступа:www.tripadvisor.com(датаобращения04.04.2017)
[1]Санкт-Петербургскийгосударственныйуниверситет.
valeriy_panchenko@list.ru
ВладиславШереметьев[1].
Квопросуиспользования
европейскогоопытагородского
брендингадляСанкт-Петербурга
Аннотация.Авторобращаетсякопытубрендинговыхкампанийнекоторых
европейских городов — Копенгагена, Берлина, Лондона как наиболее
успешному примеру городского брендинга. В статье рассмотрены
возможностипримененияотдельныхэлементовэтихбрендинговыхкампаний
в брендинге Петербурга. Отдельное внимание уделено роли современной
культурывсозданиибрендагороданаНеве.
Ключевые слова: бренд, городской брендинг, Санкт-Петербург, логотип,
слоган,современнаякультура.
Abstract. The author refers to the experience of branding campaigns
inseveralEuropeancities—Copenhagen,Berlin,Londonasthemostsuccessful
example of city branding. The article considers possibilities of application
of individual elements of these branding campaigns the branding of St.
Petersburg. Special attention is paid to the role of contemporary culture
increatingthebrandofthecityontheNeva.
Keywords: brand, city branding, Saint Petersburg, logo, slogan, modern
culture
Брендирование—частьсовременногогородскогоразвития,а самбренд
акцентируетвниманиенаособенностяхиуникальныхсвойствахгорода[1,с.
5]. Санкт-Петербург действительноуникальный город, сомножеством своих
особенностей, с богатой историей и архитектурой. Санкт-Петербург широко
известенкакКультурнаяилиСевернаястолицаРоссии,атакжекакСеверная
Пальмира или Северная Венеция. Санкт-Петербург не просто так считается
культурнойитуристическойстолицейРоссии,угороданаНевеневероятная
архитектура—роскошныедворцыипарки,уникальныемузеисбогатейшими
коллекциями.
ВцеломуникальныеособенностиПетербургаможнооченьиоченьдолго
перечислять, но все они, по большому счету, так или иначе связанны
с историей города и страны в целом. В создании бренда города на Неве
необходимовзглянутьнауспешныебрендинговыекампаниидругихгородов.
Примером может послужить открытый всему миру Копенгаген, сама идея
открытости заложена в само название K-open-Hagen. Амстердам же стал
восприниматьсякакгородинноваций,аБерлинкакцентрдизайна[2].Исходя
из этого, Петербургу, как основу для бренда нужно выбрать какое-то
универсальное качество, как это сделал Копенгаген [3; 4]. Одним из таких
качеств может послужить романтика, так как Петербург со своими
разводнымимостамиибелыминочамипривлекаетогромноеколичествопар,
которые хотят посетить этот романтичный город. Но я предлагаю пойти
по пути Мельбурна и Берлина и выбрать нечто, в чем Питер может быть
первымивчемонможетбытьлучшим.Отличнымотличительнымсимволом
города может стать искусство, но не просто искусство, а некий симбиоз
новаторстваиклассики.Петербургдолженстатьгородомискусства!
УСанкт-Петербургаестьвсевозможностидлятого,чтобыстатьгородом,
в котором живет искусство или который дышит искусством, но в данный
момент именно современно искусство немного подавлено образом города
сбогатейшейисториейивысокойкультурой.Наданныймоментсовременное
искусство—этотрендвкрупныхгородахиименноонспособендатьприток
прогрессивных людей в город. Именно симбиоз современного искусства
иклассического— идеальныйвариантдляПетербурга, таккак такойбренд
привлечет не только молодую, прогрессивную молодежь, но и так же
заинтересует более взрослых людей, которым больше интересна история
истариннаяархитектура.Восновномданныйбрендгородадолженповлиять
на иностранных туристов, так как за рубежом сильно развит тренд
современного искусства. Логотипом для города могут стать силуэты
известных мест Петербурга, но выполнены они должны быть в различных
стилях, при чем это должны быть не только классические стили, но также
иразличныесовременные,нужноидтивногусовременем.Этолишнийраз
напомнит о значимых местах города — Медный Всадник, Исаакиевский
Собор,СоборСпасанаКровиитакдалееивтожевремяпокажет,чтогород
нестоитнаместеипрогрессирует.
Слоганомжемогутстатьфразы—«Beacreator(Будьтворцом).Becreative
(Будь креативным). Create with us (Твори или создавай вместе с нами)».
Данные фразы в полной мере могут передать настроение города и его
позицию.Онивесьмаёмкиеилегкоостаютсянаслухуивтожевремязвучат
какнекоторыйвызовдлямолодежи.
В плане создания шрифта необходимо пойти по пути Лондона, ведь
первое,чтовспоминаетсяприупоминанииЛондона—этокрасныеавтобусы
и красные телефонные будки [4; 5]. Петербургу тоже нужно выбрать свой
цвет и отличными цветами для этого могут послужить цвета любимого
петербуржцами футбольного клуба Зенит — сине-бело-голубой. Синий цвет
еще в древние имена символизировал вечность, постоянство, духовное
начало,верность,нерушимостьибогатство.Данныйцветидеальновпишется
в атмосферу города на Неве. Также само написание города стоит немного
переосмыслить и сократить до «SPb» и «Saint-P». Это звучит и выглядит
достаточно современно и в тоже время всем прекрасно понятно о каком
городе идет речь. Продвижение же города нужно, в большинстве своем,
перенести в интернет — выкладывать различные фотографии и снимать
различные видеоролики, которые мотивируют на посещение Петербурга.
Так же стоит привлекать различных блогеров, которые будут приезжать
вПетербургирассказыватьсвоейаудиториипрогород,темсамымповышая
его популярность. При чем блогеры будут рассказывать не только про
культовые культурные места города, а про различные рестораны и другие
современные заведения. Так же продвигать город необходимо с помощью
различных форумов и выставок, на которых в полной мере можно будут
увидетьвсепрекрасныестороныСанкт-Петербурга.
Списокисточниковилитературы
1.ВизгаловД.В.Брендинггорода.М.:Издательство:«Институтэкономики
города»,2011.
2. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. М.:
ИздательствоМанн,ИвановиФербер,2013.
3. Как брендируют города Режим доступа:
http://marketassist.ucoz.com/publ/brending/raznoe/kak_brendirujut_
goroda/25-1-0-192(датаобращения:05.12.2017)
4. Примеры брендинга некоторых городов мира //Эксперт online. 2014.
№24 (604) Режим доступа: http://expert.ru/ural/2014/24/primeryi-brendinga-
nekotoryih-gorodov-mira/(датаобращения:06.12.2017)
5. Успешный брендинг городов существует Режим доступа:
http://primmarketing.ru/analytics/2012/10/31/city-brand/65560/ (дата
обращения:05.12.2017)
[1]Санкт-Петербургскийгосударственныйуниверситет.darklik-55@mail.ru
ДарьяШляпникова[1].РольСанкт-
Петербургавреализациивнешней
культурнойполитикиРоссии:
взаимодействиесгородами-
побратимамистранСНГ
Аннотация. В статье рассматривается проблема нормативно-правового
иинституциональноговоплощенияконцепциивнешнейкультурнойполитики
России. Автор выделяет ключевые положения и прослеживает эволюцию
данной концепции. Работа освещает практическую реализацию одного
из направлений внешней культурной политики — взаимодействия
побратимских городов — на примере сотрудничества Санкт-Петербурга
сЕреваномиМинском.
Ключевые слова: внешняя культурная политика, дипломатия городов,
города-побратимы,СодружествоНезависимыхГосударств,внешняяполитика
России.
Abstract. The article focuses on the normative and institutional aspects
ofRussianforeignculturalpolicy’sembodiment.Authorhighlightskeyprinciples
andtracesthedevelopmentoftheconceptionitself.TherealizationofRussian
foreign policy in the cultural field is illustrated on the level of twin-cities
interactionusingtheexampleofsuchpairsasSaintPetersburg—Yerevanand
Saint-Petersburg—Minsk.
Keywords:foreignculturalpolicy,citydiplomacy,twin-cities,Commonwealth
ofIndependentStates,Russianforeignpolicy.
В современных реалиях динамично меняющегося мира, когда процесс
глобализации несет за собой возможности для налаживания контактов и
сближения отдельных людей и целых народов, а обратные ей движения
регионализации и локализации формируют почву для столкновения
цивилизаций, в авангардвнешней политики государстввыходит культурное
ее направление.Сегодня взадачи внешней культурнойполитики входитне
только поиск точек соприкосновения между различными обществами,
создание дружественного и мирного контекста международных отношений
на двустороннем и многостороннем уровнях, но и формирование
благоприятного имиджа в иностранных государствах, продвижение
национальных ценностей и ориентиров за рубеж, часто граничащее с
внешней«культурнойэкспансией».
РоссийскаяФедерациянарядусдругимиведущимимировымидержавами
идет в ногу с подобными тенденциями международных отношений. К
настоящему моменту единого документа, фиксировавшего бы основные
принципы, приоритетные направления, иерархичный механизм работы
профильных государственных институтов и общественных структур,
ключевыеформывнешнейкультурнойполитикистраны,неразработано,хотя
на статус первостепенного во внешней культурной политике страны
претендует сразу несколько нормативных актов [16, с. 133-150]. Внешняя
политика России в данной сфере выстраивается на довольно обширной
нормативно-правовойбазе.
Одним из первых основополагающих документов, касающихся внешней
культурной политики страны, стали Тезисы «Внешняя культурная политика
России – год 2000», сформулированные министром иностранных дел И.С.
Ивановым в журнале «Дипломатический вестник». Они стали своего рода
продолжением и расширением положений разработанной в 2000 году
КонцепциивнешнейполитикиРФ.Впервыезначение«культурногодостояния
народов России, их духовный и интеллектуальный потенциал» были
приравненыкполитическомуиэкономическомупотенциалу,асамавнешняя
культурная политика была призвана стать «неотъемлемой частью
государственной политики на международной арене» [14, с. 76]. Культура,
согласно документу, одновременно олицетворяет «духовную самобытность
нации» и «универсальные ценности» всего мирового сообщества, выступая
тем самым, с одной стороны, как связующее звено между Россией и
зарубежными странами, а с другой – как инструмент внешней политики,
направленный на выстраивание диалога, поддержание мира и
предотвращениеконфликтов [14,c. 76].В Тезисахотмечалось инамерение
создать«благоприятный иобъективный образРоссии вмире», нов первую
очередьдлятого,чтобыстранавновьнашласвое«местонамировойарене»,
наэтотразвкачестведемократическогоисвободногогосударства[14,c.77].
Речьвданномслучаешлаостремлениилюбымисредствами«закрепиться»в
складывающейся системе международных отношений после падения
биполярного устройства, но не о попытках занять лидирующее место,
опираясь на, как принято их называть сегодня, методы «культурного
влияния»,чтообуславливаетсякризиснымположениемРоссиив90-хгодах.
Можно также наблюдать и безоговорочный отказ от опыта советского
прошлого: для развития культурной сферы предлагалось опираться на
«позитивный опыт … других стран», хотя и виделась опасность «”вестер-“,
“истер-“ и прочих “-низаций”» [14, c. 77-78]. Возможно, по этой причине в
документе, вчастности, вразделе «Направления иформы сотрудничества»,
не обозначался такой важный канал двустороннего взаимодействия, как
сотрудничество побратимских городов, активно используемый Советским
Союзом.
Вместе с тем Тезисы, продолжая во многом декларативную линию
Стратегического курса России с государствами-участниками СНГ 1995 года
[13], утверждают «естественный приоритет внешних культурных связей
России» - страны Балтии и СНГ [14, c. 82]. Было необходимо сохранить
историческиедуховныесвязинародовврегионеипродолжатьразвиватьих
с использованием «более гибких и эффективных форм сотрудничества»;
ключевая роль в этом вопросе отводилась продвижению русского языка,
заметно терявшего свои позиции в новых независимых государствах, и
поддержкесоотечественниковзарубежом[14,c.82].Этихпринциповработы
напостсоветскомпространствеРоссияпридерживаетсяисегодня.
Еще одним рядом документов, отражающих принципы внешней
культурной деятельности, являются Концепции внешней политики России.
Редакции 2008, 2013 и 2016 годов неизменно возводят сотрудничество со
странами СНГ в разряд приоритетного направления. Вместе с тем
представляется возможным проследить эволюцию внешнеполитической
концепции применительно к культурно-гуманитарной сфере и ее роли в
государственнойполитике зарубежом. К2008годуокрепшая Россиямогла
«участвоватьнетольковреализациимеждународнойповесткидня,ноивее
формировании» [4]. В качестве главных факторов влияния государства на
международную политику не только военные, но и научно-технические и
информационныемеры.Вэтойсвязираздел«Международноегуманитарное
сотрудничествоиправачеловека»выводиттакназываемый«Русскиймир»-
зарубежных соотечественников и русскоговорящее население - в качестве
«партнера», ресурса по реализации внешнеполитического курса [4]. В
редакции 2013 года впервые используется понятие «мягкой силы» как
составляющей международной политики, одними из компонентов которого
называютсягуманитарныетехнологиииметоды[5].Главным«мягкосиловым»
оружием в борьбе за интеграцию народов бывших советских республик
становится русский язык и русская культура. Наиболее заметен сдвиг в
ранжировании компонентов внешней политики в Концепции 2016 года:
подчеркивается, что конкуренция как двигатель мирового развития ныне
«приобретаетцивилизационныйхарактер,формусоперничестваценностных
ориентиров», потому одной из приоритетных задач в настоящее время
является«партнерствомеждукультурамиирелигиями»[6].
Нельзя не отметить важность такого ключевого документа, также
воплощающего курс внешней культурной политики России, как Основные
направления политики Российской Федерации в сфере международного
культурно-гуманитарногосотрудничества.Данныйдокументявляется,содной
стороны, продолжением ряда нормативных актов, определяющих основные
направления работы МИД по развитию культурных связей с зарубежными
странами(редакции1995,2001и2004годов),исдругойстороны,развитием
положенийКонцепциивнешнейполитикиРоссии2008годавданнойсфере.
Вдокументеподчеркиваетсяфактусиления«борьбызакультурноевлияние»
различными акторами международных отношений; культура становится не
только«инструментомсглаживанияразногласиймеждугосударствами»,нои
«своеобразным товаром», который в том числе используется при
формировании образа страны [8]. Раздел приоритетных задач вновь не
затрагивает вопроса развития побратимских связей, хотя и обозначает
другие формы международного сотрудничества: национальные года
РоссийскойФедерациисиностраннымигосударствами,ДникультурыРоссии
зарубежомипр.[8].
Санкт-Петербург,будучиоднимизкрупнейшихиключевыхполитических,
экономических, научных и культурных центров России, также участвует в
реализациивнешнейполитикигосударствавкультурно-гуманитарнойсфере.
Важное место во внешних связях города отводится сотрудничеству с
зарубежными городами, в том числе в странах СНГ. Практически в каждой
странепостсоветскогопространстваСанкт-Петербургимеетгород-побратим:
Баку,Азербайджан(1998);Ереван,Армения(1997);Минск,Белоруссия(2000);
Алматы (1996) и Астана (2000), Казахстан; Ош (2004) и Бишкек (2012),
Кыргызстан; Душанбе, Таджикистан (1999); Киев (2001), Одесса (2002) и
Харьков (2003), Украина [10]. Как видно, большая часть соглашений о
побратимстве была заключена в 90-х годах – муниципалитеты стремились
сохранить налаженные в Советском Союзе связи между республиками, в
первую очередь хозяйственно-экономические. Кроме того, зачастую, в
условиях расхождения политических ориентиров, расширения
экономического провала между странами, разжигания
этноконфессиональныхконфликтовпослераспадаСССР,именнокультурные
связи могли стать наиболее стабильным связующим звеном между новыми
независимыми государствами. Дополнительным толчком к установлению
побратимских связей стало развитие СНГ как организации: Устав
Содружествапровозглашалпервойцелью«осуществлениесотрудничества»в
томчислев«гуманитарной,культурнойобластях»[15].
В данном исследовании хотелось бы остановиться на двух городах-
партнерах Петербурга: Ереване и Минске. В соответствии с одним из
положений Тезисов «Внешняя культурная политика – год 2000», согласно
которому при выстраивании двусторонних отношений «необходимо
учитывать традиции и практику государства-партнера» [14, c. 83],
взаимодействие с породненными городами не только осуществляется в
различномобъемеиотличнойдинамике,ноиимеетразный«профиль».Так,
например, если сотрудничество с Ереваном ведется преимущественно в
сфере культуры, то контакты с Минском выстраиваются по торгово-
экономическойлинии.
Ключевыми мероприятиями по обеим линиям побратимства являются
ежегодныевзаимныеДнипородненногогорода.Обычноэтинесколькодней
проводят близко к ключевым датам совместной истории или относят к
важнымсобытиямвразвитиисовременныхдвустороннихсвязей.Например,
кДнямСанкт-ПетербургавЕреване,проходившихвапреле2012года,была
приурочена установка закладного камня часовни в память о погибших
русских воинах в ходе русско-персидской войны 1826-1827 годов [2], а на
следующийгодвСанкт-Петербургесостояласьцеремониязакладкипамятной
капсулы в основание строительства торгово-гостиничного комплекса
Торговыйдом«Ереван»[1].Традиционнопрограммумероприятийпосещает
многочисленная делегация города-побратима, состоящая в первую очередь
из представителей исполнительных органов государственной власти и
муниципалитетов,профильныхкомитетов,дипломатическихведомств,вузов
ипредприятий.
ВрамкахДнейпроходятделовыевстречи,научныесеминары,концертыи
выставки. Одним из образцовых мероприятий в рамках взаимодействия
Санкт-Петербург–Еревансталопразднование300-летияармянскойобщины
в Санкт-Петербурге в июне 2010 года. Трехдневная программа была очень
насыщенной: в Российской Национальной Библиотеке проходила выставка,
посвященнаяармянскимфондам[3],набазеАрмянскойАпостольскойцеркви
Св. Екатерины был открыт армянский национально-культурный центр, в
Ереване был установлен памятник-обелиск «Единый крест» в знак дружбы
между русским и армянским народами, состоялся юбилейный вечер
народнойартисткиРоссии,заслуженнойартисткиАрменииР.Р.Калантарянв
театреЭстрады,былипроведеныблаготворительныеакциивдетскихдомахи
реабилитационных центрах [7]. В ноябре 2015 года, когда отмечалось
столетие геноцида армян, в Камском саду Василеостровского района, был
открыт памятник известному армянскому композитору Комитасу, а весной
этогожегодавЕреванебылоткрытпамятникдетямблокадногоЛенинграда
[11].
Помимо культурной сферы активным каналом для взаимодействия с
армянской стороной служит взаимодействие в области архивного и
музейного дела (Музей-институт геноцида армян и Государственный музей
обороны и блокады Ленинграда), образования, в частности сотрудничество
междушколамиивузамиСанкт-ПетербургаиЕревана(Санкт-Петербургский
ГосударственныйуниверситеткиноителевиденияиСлавянскийуниверситет)
[11].Перспективнымнаправлениемсотрудничестваможетстатьорганизация
взаимных поставок продукции пищевой и перерабатывающей
промышленности, контакты в области здравоохранения и молодежной
политики. Движущей силой такого интенсивного взаимодействия является
представительная армянская диаспора Петербурга, выступающая
инициатороммножестваинтересныхпроектов.
В случае побратимской пары Санкт-Петербург – Минск локомотивом в
развитиидвустороннихсвязейвыступаетнеобщественнаясиладиаспоры,а
целыйсовместныйинститут–СоветделовогосотрудничестваПравительства
Санкт-Петербурга и Правительства Республики Беларусь, начавший свою
работув2007 году[12].Все разрабатываемыеинициативыипланы Совета,
как и по линии Санкт-Петербург – Ереван (в ходе визитов официальных
делегаций), фиксируются в Программах торгово-экономического, научно-
технического и гуманитарного сотрудничества, принимаемых на 4-5 лет.
Контакты с белорусской стороной преимущественно сводятся к реализации
совместных научныхпроектов, в особенностив сферефармацевтической и
медицинской промышленности, активизации сотрудничества в сфере
градостроительства,расширениюпоставоксельскохозяйственнойпродукции
и продовольственных товаров, потребительских товаров и т.д. [12]. К
сожалению, взаимодействие в сфере культуры ограничено лишь ежегодной
акцией «Поезд памяти и славы», посвященной победе в Великой
Отечественнойвойне,игала-концертом,открывающимизакрывающимДни
побратимскогогорода[12].
В заключение необходимо отметить, что сотрудничество Петербурга с
городами-партнерами в странах СНГ можно и нужно развивать: потенциал
взаимодействияв самыхразличныхсферахи намногих уровняхдалеко не
исчерпан даже с теми городами, с которыми уже заключено соглашение о
побратимстве,показательнымпримеромчегоможетстатьМинск.Наданный
момент диалог не выстроен с городами и регионами Туркменистана и
Узбекистана,хотядляэтогоиимеетсясхожийсАрмениейресурс–наличиев
Петербурге узбекской диаспоры. Представляется, что в условиях
непостоянства или даже деградации двусторонних отношений со странами
постсоветского пространства на уровне дипломатии именно связи
муниципалитетовостаютсянаиболеестабильнойальтернативнойплощадкой
для межгосударственного взаимодействия, необходимого также для
успешного развития евразийской интеграции и выстраивания надежной
системыбезопасностиврегионе.
Списокисточниковилитературы
1. Дни Еревана в Санкт-Петербурге. 01.07.2013 [Электронный ресурс] //
Официальный сайт Администрации Санкт-Петербурга. Режим доступа:
http://gov.spb.ru/gov/otrasl/c_foreign/news/35585/ (дата обращения:
05.12.2017).
2. Дни Санкт-Петербурга в Ереване. 07.05.2012 [Электронный ресурс] //
Официальный сайт Представительства мэрии города Еревана в Санкт-
Петербурге. Режим доступа: http://www.yerevan-spb.ru/ru/id155 (дата
обращения:05.12.2017).
3. К 300-летию армянской диаспоры в Санкт-Петербурге.
17.06.2010 [Электронный ресурс] // Официальной сайт Российской
Национальной Библиотеки. Режим доступа:
http://www.nlr.ru/cms_nlr/vid_news_str.php?id=661 (дата обращения:
05.12.2017).
4. Концепция внешней политики Российской Федерации [Электронный
ресурс]УтвержденаПрезидентомРоссийскойФедерации15июля2008года
// Официальный сайт Администрации Президента России. Режим доступа:
http://www.kremlin.ru/acts/news/785(датаобращения:04.12.2017).
5. Концепция внешней политики Российской Федерации [Электронный
ресурс]. Утверждена президентом Российской Федерации В. В. Путиным
12февраля2013г.//ОфициальныйсайтМинистерстваиностранныхделРФ.
Режимдоступа:http://archive.mid.ru/brp_4.nsf/0/
6D84DDEDEDBF7DA644257B160051BF7F(датаобращения:04.12.2017).
6. Концепция внешней политики Российской Федерации [Электронный
ресурс]. Утверждена президентом Российской Федерации В. В. Путиным
30ноября2016 г.//Официальныйсайт МинистерстваиностранныхделРФ.
Режимдоступа:http://www.mid.ru/ru/foreign_policy/official_documents/-/asset_
publisher/CptICkB6BZ29/content/id/2542248(датаобращения:04.12.2017).
7. Мероприятия по празднованию 300-летия армянской общины Санкт-
Петербурга [Электронный ресурс] // Сайт мероприятий Армянской
Апостольской Церкви Св. Екатерины. Режим доступа:
http://www.bvahan.com/spb-300/(датаобращения:05.12.2017).
8. Основные направления политики Российской Федерации в сфере
международного культурно-гуманитарного сотрудничества. [Электронный
ресурс].Декабрь2010//ОфициальныйсайтМинистерстваиностранныхдел
РФ. Режим доступа: http://www.mid.ru/foreign_policy/official_documents/-
/asset_publisher/
CptICkB6BZ29/content/id/224550(датаобращения:05.12.2017).
9. Советникова О. В. Эволюция концептуальных основ внешней
культурнойполитикиРоссии(2000—2014гг.)//Исторические,философские,
политические и юридические науки, культурология и искусствоведение.
Вопросытеорииипрактики.Тамбов:Грамота.2015.№1(51):в2-хч.Ч.I.C.
189—191.
10. Сотрудничество Санкт-Петербурга с зарубежными городами
и регионами. Города-партнеры [Электронный ресурс] // Официальный сайт
Комитета по внешним связям Правительства Санкт-Петербурга. Режим
доступа: http://www.kvs.spb.ru/sotrudnichestvo_sankt-
peterburga_s_zarubezhnimi_gorodami_i_regionami19 (дата обращения:
05.12.2017).
11. Сотрудничество с зарубежными партнерами. Республика Армения
[Электронный ресурс] // Официальный сайт Комитета по внешним связям
ПравительстваСанкт-Петербурга.Режимдоступа:http://www.kvs.spb.ru/sankt-
peterburg_-_gosudarstva-uchastniki_sng450(датаобращения:05.12.2017).
12. Сотрудничество с зарубежными партнерами. Республика Беларусь
[Электронный ресурс] // Официальный сайт Комитета по внешним связям
ПравительстваСанкт-Петербурга.Режимдоступа:http://www.kvs.spb.ru/sankt-
peterburg_-_gosudarstva-uchastniki_sng450(датаобращения:05.12.2017).
13. Стратегический курс России с государствами-участниками СНГ
[Электронныйресурс].УтвержденУказомПрезидентаРоссийскойФедерации
от 14 сентября 1995 г. №940. // Официальный сайт Министерства
иностранных дел РФ. Режим доступа:
http://www.mid.ru/foreign_policy/official_documents/-/asset_publisher/
CptICkB6BZ29/content/id/427752(датаобращения:05.12.2017).
14. Тезисы «Внешняя культурная политика — год 2000» //
Дипломатическийвестник.2000.№4.С.76—84.
15. Устав Содружества Независимых Государств от 22 января 1993 года
[Электронныйресурс]//Единыйреестрправовыхактовидругихдокументов
Содружества Независимых Государств. Регистрационный номер 00187.
Режим доступа: http://www.cis.minsk.by/page.php?id=180 (дата обращения:
05.12.2017).
16. Ширин С.С. Концептуализация основных направлений внешней
культурной политики России после 2013 года // Вестник СПбГУ. Сер. 6.
Политология.Международныеотношения.2016.Вып.1.С.133–150.
[1]Санкт-Петербургскийгосударственныйуниверситет.
daria.shliapnikova@gmail.com