Международныегуманитарные

связи.ТомXVI

Доклады,поступившиенашестнадцатую

заочнуюсессиюежеквартальной

студенческойнаучнойконференции(1—

9июня2017года)

Шрифтыпредоставленыкомпанией«ПараТайп»

Авторы:АрчаковаКсения,БеспаловаЛюдмила,ДмитриевВладимир,

КузнецоваАлександра,СахарукИлья,ХандошкоЮлия,ЭнхбаярУну-ОрчлонГалч,

СквирскийНикита

ФотографАннаШирина

©КсенияАрчакова,2017

©ЛюдмилаБеспалова,2017

©ВладимирДмитриев,2017

©АлександраКузнецова,2017

©ИльяСахарук,2017

©ЮлияХандошко,2017

©Уну-ОрчлонГалчЭнхбаяр,2017

©НикитаСквирский,2017

©АннаШирина,фотографии,2017

В шестнадцатом томе сборника материалов заочных сессий ежеквартальной

студенческой научной конференции «Международные гуманитарные связи»

представленыдоклады,поступившиенашестнадцатуюзаочнуюсессиюконференции,

проходившуюс1по9июня2017года.

18+

СоздановинтеллектуальнойиздательскойсистемеRidero

Оглавление
Международныегуманитарныесвязи.ТомXVI
КсенияАрчакова.Рольфутбольногоклуба«Зенит»вбрендинге
Санкт-Петербурга
ЛюдмилаБеспалова.БрендСанкт-Петербурга:возможныеспособы
построения
ВладимирДмитриев.СовременныйбрендСанкт-Петербурга:каким
емубыть?
АлександраКузнецова.Международноесотрудничествовобласти
автопромышленности
ИльяСахарук.БрендСанкт-Петербурга:впоискахэффективной
модели
ЮлияХандошко.БрендингСанкт-Петербурга.Новыеидеиимнения
Уну-ОрчлонГалчЭнхбаяр.БрендСанкт-Петербургадляжителей
Монголии
НикитаСквирский.БрендСанкт-Петербурга:современное
состояние,проблемыиперспективыформирования

КсенияАрчакова.Роль

футбольногоклуба«Зенит»

вбрендингеСанкт-Петербурга[1]

Аннотация. В статье поднимается актуальная тема брендинга

города и роли футбола в нем. Особое внимание уделено роли

футбольного клуба «Зенит» как яркого элемента бренда Санкт-

Петербурга. Целью является доказать значимость вклада футбола

и популярных футбольных клубов в развитии и улучшении бренда

территории.

Ключевые слова: Санкт-Петербург, имидж города,

гастрономический брендинг, внешняя культурная политика,

брендинговаякампания,футбол,ФК«Зенит».

Abstract.Thearticleraisestheurgentquestionofcitybrandingand

the role of football in it. Particular attention is paid to the role of FC

Zenitas a part of St. Petersburg’s brand. The purpose of this article is

to prove the importance of football as a phenomenon to development

andimprovementofaterritorybrand.

Keywords: Saint Petersburg, city image, football, foreign cultural

policy,brandingcampaign,football,FCZenit.

В современном мире на принятие решений и выбор людей

влияет множество факторов. Одним из важнейших является

репутация того или иного товара, организации, лица. Плохая

репутацияприноситубытки,хорошая—прибыль,поэтомуособенно

важно научиться изменять ее с выгодой для себя. Доброе имя

является достаточнозначимойвещью: оно побуждает потребителя

выбирать нужный производителю продукт и не позволяет товарам

затеряться среди конкурентных. Наличие этого доброго имени

может говорить о наличии бренда у товара. Бренд — это

определенный набор признаков и характеристик, отличающий

товариликомпаниюотдругихиделающихеелегкоузнаваемойдля

потребителей [2, с. 8]. Наименование бренда ведет потребителя

кпринятиюосознанногорешениякратчайшимпутем.

Сейчас брендами называют множество вещей — начиная

смагазиновизаканчиваязвездамиэстрады.Религии,политические

партии и нации тоже могут считаться брендами. Но и территория

может вести себя как бренд во многих ситуациях, или нуждаться

в бренде. Эффект страны-производителя заставляет людей

ассоциировать определенный продукт с определенной страной

и внушает потребителям уверенность в качестве и ценности

продукта, произведенного в этой стране. Хорошая репутация

локации влияет на принятие важных решений, таких как

строительство нового производства, осуществление

инвестиционной деятельности, проведение спортивных

мероприятий (Олимпиада, чемпионат мира по футболу)

и т. д. Позитивный бренд территории оказывает положительный

эффектнаэкономическую,культурную,политическуюсферыжизни

еенаселения.Всовременныхусловияхлюбаятерриториянуждается

в создании маркетинговой концепции развития и продвижения

наглобальныйрынок.

В XXI веке растет вклад правильного продвижения бренда

городавстановлениевнешнеполитическогоимиджастраны.Город,

как и любая другая территория, рассматривается как

специфический товар, потребителями полезных качеств которого

являются жители, туристы, инвесторы. Крупные города,

являющиеся сосредоточением экономического потенциала, могут

выступать лидерами регионального и федерального развития.

Исходя из этого, в наше время особенно важно уделять внимание

развитиюгородовиихвосприятиюзарубежнымнаселением.

Брендгородаскладываетсяиз множества факторов, ноименно

культурнаясфератребуетособоговнимания.Наосновекультурных

достижений, традициях и истории складывается представление

о территории, а отсюда — и ее бренд. Спорт является одной

из важнейших составных частей культуры и культурного обмена.

Спорт—специфичнаясферадеятельности,котораяимеетбольшой

гуманистический потенциал, обладает высоким социо-культурным

статусом и способна выполнять различные функции, в числе

которых — формирование образа государства для внутренней

и внешней аудитории. Его крупнейшие мероприятия привлекают

огромное количество людей на всей планете. Футбол — один

из самых популярных видов спорта на планете. Ежегодно он

собирает на стадионах и у телевизоров миллиарды болельщиков

по всему миру. Эта игра является одним из самых доступных

средств поддержания физической формы и укрепления здоровья.

Пропагандируяздоровыйобразжизни,футболтакжеиграетважную

роль в международных отношениях и сотрудничеству между

государствами. За свою более чем столетнюю историю это вид

спорта продемонстрировал способность укрепления связей между

странамиигородами.

Санкт-Петербург — второй по величине город России, ее

«культурная столица». Люди со всего мира приезжают сюда, чтобы

насладиться великолепными архитектурными памятниками,

богатством музейных коллекций и, конечно же, неповторимой,

особенной атмосферой города. Необходимость формирования

и развития целостного бренда города для Петербурга очевидна.

Такая попытка уже предпринята Комитетом по развитию туризма

Санкт-Петербурга, который поручил студии Артемия Лебедева

разработать серию логотипов для оформления туристической

продукции города [5]. Эти логотипы уже используются

в туристических брошюрах, сайтах и продвижении города

зарубежом.

Несмотря на положительные тренды в айдентике города,

у Санкт-Петербурга о сих пор нет целостности бренда, каждый

старается продвигать себя сам, о чем говорилось на конференции

«Санкт-Петербург — город бренд» в 2015 году [1]. Для построения

такого бренда необходимо задействовать главные культурные

особенностигорода,однойизкоторыхявляетсяфутбол.

Футбол для Санкт-Петербурга является неотъемлемой частью

повседневной жизни. Летом 2017 года город примет матчи Кубка

Конфедераций,в2018 году—Чемпионатамира.Такжев2020году

Санкт-Петербург будет единственным российским городом,

принимающим матчи Чемпионата Европы, который будет

проходить в новом формате. Для Санкт-Петербурга главной

футбольной «достопримечательностью» является футбольный клуб

«Зенит». Это единственная команда, представляющая город

в российской футбольной Премьер-лиге. «Зенит» — одна из самых

успешных команд в истории футбола современной России:

обладатель Кубка и Суперкубка России, победитель Премьер-лиги,

обладатель Кубка и Суперкубка УЕФА. «Зенит» — неотъемлемая

часть истории города и культурной жизни петербуржцев. Клуб

не только развивается сам, но и мотивирует своих болельщиков

на развитие и новые свершения. Миссией клуба является

представление идентичности города, знакомство мира

с традициями и харизмой Санкт-Петербурга, главными его

ценностями считаются развитие талантов и вдохновление людей

статьчастью«незабываемогогорода»[3].

Говоря офутбольныхклубах,необходимоотметитьподдержку,

оказываемую им многочисленными фанатами и их движениями.

«Зенит» — один из самых популярных клубов не только в России,

но и в СНГ и даже входит в десятку самых популярных клубов

в Европе. Клуб насчитывает более 12 млн болельщиков

на территории нашей страны, насчитывая около 14 фанатских

объединений лишь в Санкт-Петербурге. «Зенит» поддерживают

и знаменитые люди России — Михаил Боярский, Иван Ургант,

Александр Розенбаум, Сергей Мигицко, Михаил Шац, Николай

Валуев. Активно действуют зарубежные фанатские движения

вЕвропе,Израиле,АмерикеидажеКанаде[4].

При поддержке своего главного спонсора — компании

«Газпром», которая гарантирует финансовую стабильность —

футбольный клуб «Зенит» стал успешным спортивным брендом.

Команда старается привлекать сторонников не только игрой

на поле, но и за его пределами. Растет популярность различных

товаров с символикой клуба — от спортивных товаров

до канцелярских принадлежностей. Особенно интересен проект

командысовместносостроительнойкомпаниейСЭРповозведению

брендированного жилого комплекса, который включает в себя

жилую часть, торгово-офисный центр, зону паркинга и домовую

церковь.Длямногихлюдей,вособенностидлямолодежи,наличие

лицензионной продукции ФК «Зенит» является способом

привлечения внимания и заявление о своем стиле, что говорит

о проникновении бренда команды далеко за пределы футбольных

стадионов.

Рассматривая влияние футбольного клуба «Зенит» на бренд

Санкт-Петербурга, становится очевидным, что команда имеет

большое воздействие на 3 ключевых компонента бренда: туризм,

экономика, население. С 2008 года, когда «Зенит» впервые стал

чемпионом России и обладателем Кубка УЕФА, можно наблюдать

повышение интереса к футбольной команде и к городу в целом.

Большоеколичествофанатов(какизРоссии,такииздругихстран)

приезжают в Санкт-Петербург, чтобы посетить матчи любимой

команды, тем самым увеличивая туристический поток. По версии

туристического портала TripAdvisor в 2016 году Санкт-Петербург

являлся 14-м в мире, 8-м в Европе и первым в России городом

по привлекательности для туристов [6]. Увеличение количества

туристов является позитивным показателем для бренда города:

повышается узнаваемость, развивается инфраструктура

(строительствоновогостадиона,жилогокомплекса),увеличивается

прибыль (продажа билетов, бронирование билетов и гостиниц,

посещение музеев и мест общественного питания). При успешном

посещении города туристом повышается шанс повторного приезда

и того, что он порекомендует город своим знакомым. В свою

очередь,этиизменениявлекутзасобойповышениеуровнякачества

жизни населения, что является одним из важных показателей

развитиябренда.Экономическийуспехистабильностьфутбольного

клуба позволяет стимулировать инвестиции не только в него,

но и в город в целом, тем самым развивая экономику. Участие

«Зенита»вблаготворительныхпроектахтакжеположительновлияет

на развитие бренда города, повышая его социальную значимость.

На сегодняшний день «Зенит» — самый узнаваемый российский

клубзаграницейнашейстраны.То,чтосамакомандасчитаетсебя

олицетворением Санкт-Петербурга, помогает в продвижении

бренда города, повышая его узнаваемость за рубежом благодаря

успешнымвыступлениямидействиямфутбольногоклуба.Активно

этому способствует и постоянно увеличивающаяся фанатская база

клуба в западных странах. Для Санкт-Петербурга все эти факторы

особенно важны в современных политических и экономических

условиях.

Будучи успешным спортивным брендом, футбольный клуб

«Зенит» играет безусловно важную и положительную роль

в развитии бренда Санкт-Петербурга. «Зенит» уже давно перестал

быть для Санкт-Петербурга простой футбольной командой, став

одним из символов города и важным социальным явлением. Для

построения целостного бренда Санкт-Петербурга нужно

задействовать основные культурные особенности города, важной

частью которых является футбол в олицетворении ФК «Зенит».

Бренд города не должен быть статичным, он должен развиваться

и привлекать не только богатым наследием и традициями,

но и новыми событиями и пространствами, способными

стимулировать всемирное сообщество на посещение города.

Развивая команду и привлекая внимание к ее проектам

и программам, можно превратить Санкт-Петербург в футбольную

столицу России, что станет важной частью его бренда и позволит

в полной мере отразить разнообразие культуры города и его

способность идти «в ногу со временем». Таким образом, в данной

работе признается большой вклад футбольного клуба «Зенит»

встановлениеиразвитиегородскогобрендаСанкт-Петербурга.

Списокисточниковилитературы

1. В Петербурге обсудили бренд города [Электронный ресурс].

URL: https://gov.spb.ru/gov/otrasl/c_tourism/news/64305/ (дата

обращения10.03.2017)

2. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг. СПб.:

Стокгольм.школаэкономики,2005.

3. Миссия и ценности. Официальный сайт ФК «Зенит»

[Электронный ресурс]. URL: http://fc-zenit.ru/club/values/ (дата

обращения10.03.2017)

4. Организации. Официальный сайт ФК «Зенит» [Электронный

ресурс].URL:http://fc-zenit.ru/fans/org/(датаобращения10.03.2017)

5. Туристический логотип Санкт-Петербурга [Электронный

ресурс]. URL: https://www.artlebedev.ru/spb/logo/ (дата обращения

10.03.2017)

6.25лучшихтуристическихнаправлений[Электронныйресурс].

URL: https://www.tripadvisor.ru/TravelersChoice-Destinations (дата

обращения10.03.2017)

[1]ИсследованиевыполненовСанкт-Петербургском

государственномуниверситетеподнаучнымруководствомдоцента

Ю.В.Николаевой.Адресэлектроннойпочтыавтора—

archakova.ksenia@gmail.com

ЛюдмилаБеспалова.БрендСанкт-

Петербурга:возможныеспособы

построения[1]

Аннотация. Санкт-Петербург — мультикультурный

имногонациональныйгород,объектпритяжениятуристовсовсего

мира.Такойуникальныйгородпростонуждаетсявсозданиисвоего

бренда,иуСанкт-Петербургаогромныйпотенциалдляэтого.Идея

бренда должна объединять интересы всех социальных групп

населения, проживающих в Северной столице. Бренд может

способствовать Петербургу стать более комфортабельным

ипривлекательнымкакдлятуристов,такидляжителейгорода.

Ключевые слова: Санкт-Петербург, территориальный бренд,

брендинг,бренд.

Abstract. Saint-Petersburg is an attractive and multinational city

whichallurestouristsfromallovertheworld.That’swhyIt’snecessary

tocreateanuniquebrandforSaint-Petersburg.Theideaofbrandhave

to unite different segments of the population of The Northern capital.

The brand will helptoSaint-Petersburg become more comfortable and

lovablenotonlyfortouristsbutalsoforcitizens.

Keywords:Saint-Petersburg,territorialbrand,branding,brand.

Санкт-Петербург — мультикультурный и многонациональный

город, объект притяжения туристов со всего мира: в 2013 году

Санкт-Петербург посетило 6 миллионов 200 тысяч туристов,

а объем иностранных инвестиций составил 10 миллиардов

долларов.Угородаогромныйпотенциал,дляегореализациигороду

нужен, в том числе, свой бренд, своя идея. Эта идея должна

объединять интересы всех социальных групп населения,

проживающих в Северной столице. Бренд может способствовать

Петербургу стать более комфортабельным и привлекательным как

длятуристов,такидляжителейгорода[1].

Бренд Санкт-Петербурга способен решить следующие задачи:

увеличить приток туристов, воодушевить местных жителей,

консолидировать местные сообщества, привлечь приток

инвестиций и повысить интерес бизнес-сообщества к городу,

сформировать положительный имидж и улучшить репутацию

города.

Целевая аудитория бренда: включает следующие категории:

бизнесмены, инвесторы, некоммерческие организации, жители

города, студенты, сообщества по интересам, туристы и гости

города[2].

Создание единого позитивного образа необходимо для

профильной инфраструктуры (остановки, указатели, вывески,

транспортныеузлы,всеместадлятуристов)изаключаетсявобщем

стилевом решении — логотип, слоган, фирменный стиль [5].

Основная сложность в поиске идентичностиПетербурга — наличие

множестваразных,поройпротивоположныхсмыслов.Какполагает

автор,разрабатыватьбренддляСанкт-Петербургаоченьинтересно,

потому что ассоциаций очень много, вариантов огромное

количество.

Бренд Санкт-Петербурга должен отражать главные

достопримечательности этого города, которые известны не только

в России, но и по всему миру. В Санкт-Петербурге, к счастью, их

визбытке.

На данный момент, если говорить о брендах, которые

ассоциируются с Санкт-Петербургом, то это изделия

Императорскогофарфораипродукциясетикондитерских«Север»—

это те бренды, которые не просто ассоциируются с этим городом,

потому что здесь были созданы, но и бренды, которыми может

гордиться Санкт-Петербург, потому что эти бренды уникальны:

отличаются высшим качеством продукции, аналогов — нет. Даже

москвичи, приезжая в Санкт-Петербург, обязательно берут с собой

пирожные кондитерской «Север», а изделия «Императорского

фарфора» вообще известны по всему миру, но, чаще всего бренд

более узнаваем по старому названию «Ленинградский фарфор»,

ноприкачественнойрекламе,людипривыкнуткновомуназванию

ипримутего.

Авторсчитает,чтоможнобылобызанятьсяраскруткойбрендов

«Императорский фарфор» и «Север», но, если продукцию

кондитерских «Север», люди смогут попробовать, только приехав

вСанкт-Петербург,тофарфорсмогуткупитьизарубежом,ведьуже

есть несколько магазинов в разныхстранах, ноиз-занедостаточно

качественного ребрендинга, к сожалению, не так известен, как

в своё время «Ленинградский фарфор». В связи с этими

недостатками, нужно разработать определённую стратегию, чтобы

эти бренды ассоциировались с Санкт-Петербургом и людям

хотелось приехать и купить фарфоровые изделия и попробовать

вкуснейшиепирожные.

Что касается персонификации бренда, то, можно предложить

несколько вариантов: Петр 1, балерины Анна Павлова, Матильда

Кшесинская, Агриппина Ваганова. Если всё же выбирать одну

персону, тонанаш взгляд— это АгриппинаВаганова,таккакв её

честьназванаАкадемиярусскогобалетаСанкт-Петербурга—одного

изкультурныхсимволовнашегогорода.

Нет смысла пояснять, почему в этом списке упомянут Петр I,

авот,чтокасается балерин, то, именноздесь,в Санкт-Петербурге,

появилась первая школа балетного танца в России, а российский

балет известен по всему миру, благодаря нашим невероятно

талантливым балеринам. Поэтому, если лицом бренда Санкт-

Петербурга будет балерина, которая известна по всему миру

совершенно разным поколениям, то ещё больше туристов будет

съезжаться со всего мира, чтобы посмотреть русский балет

ипобыватьвтомсамомМариинскомтеатре,гдекогда-тотанцевала

А.Ваганова.

Далееможнопредложитьнескольковариантовлоготипов:

Первый вариант. Полагаем, что «Алые Паруса» — это событие,

котороеизвестноуженетольковРоссии,ноизарубежом,поэтому

было бы очень интересно сделать логотип, который бы совмещал

двеассоциациисСанкт-Петербургом:разводныемостыипраздник

«АлыеПаруса»,которыйявляетсяоченьдолгожданными,пожалуй,

самыммасштабнымсобытиемнашегогорода.

Второй вариант: Взять за основу эту монету (представлена

ниже), только на заднем фоне сделать музей Эрмитаж,

анапереднемпланеоставитьбалеринуАннуПавлову.Исделатьвсё

вцветномварианте,балеринувбеломплатье,какусолисткибалета

«Лебединоеозеро»,музей«Эрмитаж»,какнакартинкениже.Вместо

надписей, которые на монете, мы пишем только вверху «Saint-

Petersburg».

И третий вариант. Берём за основу эту картинку (фото выше),

на ней изображаем в цветном варианте: Казанский Собор,

Мариинский театр, Эрмитаж, Исаакиевский Собор, Михайловский

театр,ХрамСпасанаКрови[6].Вместообычнойлинии,накоторой

базируются достопримечательности (как на картинке выше), будут

очертаниякорабля,поразмеруслинию,какнакартинке,толькобез

парусов,получаетсяоднатольколодка,золотогоцвета.

ВозможныевариантыслогановдляСанкт-Петербурга:

1)Санкт-Петербург—городаристократов(Saint—Petersburg—

thecityofaristocrats),

2) Санкт-Петербург — центр театральной жизни (Saint —

Petersburg—theheartoftheaters),

3)Санкт-Петербург.Красотанапуантах(Saint—Petersburg.The

beautyonpointes),

4) Санкт-Петербург. Здесь всё восхищает (Saint — Petersburg.

Herealladmire),

5)Санкт-Петербург. Моствмиркультурногонаследия(Saint—

Petersburg. The bridge to the world of sights. The bridge tothe world

ofculturalheritage).

Способы продвижения бренда могут быть различными. Санкт-

Петербург имеет интересные исходные позиции. С одной стороны,

как сумма представлений, ассоциаций и образов — бренд Санкт-

Петербурга уже существует. Территория обладает набором

определенных идентификаторов: географических и климатических

особенностей, исторических личностей, памятников

и достопримечательностей, производимым продуктом, т.е. всеми

необходимыми критериями бренда [4]. С другой стороны, все эти

особенности не структурированы, не «упакованы»

в соответствующийинтерфейс. И еслив самойРоссииассоциации,

которые всегда сопутствовали восприятию Санкт-Петербурга,

имеют положительные значения (Культурная столица, Северная

Венеция, … и т.д.), то в мире образ Санкт-Петербурга достаточно

туманен. Проблема, однако, заключается в том, что бренд Санкт-

Петербурга не оформлен в ясную и современную систему,

инеимеетясныхстратегическихустановок[3].

ОднимизспособовпродвиженияСанкт-Петербургаможетбыть

проведениеспортивныхсоревнованиймировогоуровня,например,

в2018годувСанкт-ПетербургепройдётодинизэтаповЧемпионата

мира по футболу, что является чудесной возможностью показать

город не просто, как хорошего организатора мероприятия,

ноигород,которыйобладаетсвоим уникальным брендом. Всвязи

с этим, стоит нанять команду, которая бы занималась только

брендингом Санкт-Петербурга: провести очередной конкурс

«придумайлоготипдлясвоегогорода»,«придумайслоган»,подвести

итогииактивноразвиватьлоготипислоганвсамомгороде,тоесть

развесить плакаты со слоганом и логотипом во всех активно

посещаемых местах города, например, музеях, театрах, торговых

центрах, на Невском проспекте, в книжных магазинах и других.

К началу проведения Чемпионата мира 2018 г. нужно сделать

сувенирысгородскимислоганомилоготипомипродаватьвовремя

соревнований, с помощью этих сувениров Санкт-Петербург начнут

воспринимать на мировой арене как город, обладающий

собственным брендом и ассоциировать будут именно с тем, что

будет изображено на логотипе. Чемпионат мира по футболу

2018 г. — отличная возможность для продвижения бренда Санкт-

Петербурга, ведь туристов с разных стран будет огромное

количество,анаподобныхмероприятияхлюдивсегдахотяткупить

что-тонапамятьнетолько связанноесфутболом,ноисгородом,

вкоторомпроходилисоревнования[7].

Ещё одним способом является организация городских

мероприятий, которые бы смогли посетить максимальное

количество местных жителей, например, если логотип связан

с балетом, как один из мной предложенных, то устроить неделю

бесплатных показов балета в разных театрах нашего города

и на память дарить сувенирную продукцию, например, ручку

слоготипомислоганом[8].

Такжеможноподписатьконтрактсозвездойбалета,например,

сДианойВишнёвой,балеринародиласьвСанкт-Петербургеикогда-

то закончила здесь балетное училище, а теперь гастролирует

по всему миру. Она станет лицом бренда и будет активно

продвигать бренд Санкт-Петербурга за рубежом. Помимо этого,

можно снять ролик о Санкт-Петербурге и выложить его в youtube,

где бы смогли посмотреть его как граждане России, так

изарубежные.Длямолодёжи,можноорганизоватьнаулицахгорода

флешмобиопятьже,выложитьвсеть.Кромевсегопрочего,можно

организовать выставки, которые бы были посвящены основным

достопримечательностям города или устроить показ фильмов

о тех же легендарных звёздах балета; снять рекламу и крутить её

повсемканалам.

Насамомделе,насегодняшнийдень,естьмноговозможностей,

чтобы «раскрутить» бренд города, но всё зависит от желания

ибюджета.Санкт-Петербург—этоудивительныйгород,вкотором

можно легко создать бренд города, ведь в нём столько

достопримечательностей, город обладает интереснейшей историей

его создания, имеет много прекрасных ассоциаций

и положительных образов, которым не хватает лишь правильного

оформленияиактивногопродвижениянамировомрынке.Поэтому

было бы очень правильно сделать для Санкт-Петербурга такой

бренд,которыйбысмогпередатьвсюкрасотуиуникальностьэтого

города, ведь этот город, действительно, неповторим своей

архитектурой и стилисткой, своей атмосферой и культурой, здесь

есть всё для того, чтобы влюбляться в Санкт-Петербург снова

иснова.

Списокисточниковилитературы

1. Бренды Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]. URL:

http://bestspb.ru/ru/brands.ru.php(датаобращения05.03.2017).

2. Исследование городов –брендов [Электронный ресурс]. URL:

http://pandia.ru/text/79/462/50670.php(датаобращения05.03.2017).

3. Петербургский дневник [Электронный ресурс]. URL:

http://www.spbdnevnik.ru/news/2015-07-17/rossiyskiey-i-

inostrannyey-turisty-rvutsya-v-peterburg/ (дата обращения

05.03.2017).

4. Туристический бренд Санкт-Петербурга [Электронный

ресурс]. URL: http://brendson.com/material/articles/113.html (дата

обращения05.03.2017).

5. Туристический бренд Санкт-Петербурга. В поисках

философского камня [Электронный ресурс]. URL: http://design-

union.ru/process/awards/graphics(датаобращения05.03.2017).

6. Турпром [Электронный ресурс]. URL:

http://www.tourprom.ru/news/30919/(датаобращения05.03.2017).

7.Чемпионатмирапофутболу2018.[Электронныйресурс].URL:

http://ru.fifa.com/worldcup/destination/index.html (дата обращения

05.03.2017).

8. Шаромов, А. В. Бренд Страны, региона, города как

инструмент экономического роста / А. В. Шаромов // Бренд.

Менеджмент.—2007.—01(32).—С.33–36.

[1]ИсследованиевыполненовСанкт-Петербургском

государственномуниверситетеподнаучнымруководствомдоцента

Ю.В.Николаевой.Адресэлектроннойпочтыавтора—

Bespalovaludmila8@gmail.com

ВладимирДмитриев.

СовременныйбрендСанкт-

Петербурга:какимемубыть?[1]

Аннотация. Сильный бренд города является важной

составляющей его устойчивого развития за счет роста

туристических потоков. Таким образом построение эффективного

брендаважнонетолькодляполноценногоразвитиягорода,ноидля

усиленияегомеждународногокультурноговлияния.

Ключевые слова: бренд, внешнеполитический имидж, Санкт-

Петербург

Abstract. Strong city brand is an important сomponent of its

sustainable development that has a strong influence on the tourist

growth.Thus,theeffectivebrandbuildingisimportantnotonlyforthe

fullcitydevelopmentbutforstrengtheningitsculturalinfluenceaswell.

Keywords:branding,internationalimage,St.Petersburg

Учитывая богатую историю города, его расположение, а также

особенности застройки, можно выделить ряд объектов, которые

могли бы претендовать на роль бренда Петербурга. Кроме того,

сегодня существует ряд общепризнанных символов, которые

с легкостью узнают не только иностранцы, уже бывавшие

вПетербурге,ноите,ктовгородениразунебыл[4;5;6].Срединих

стоит выделить такие как: разведенные мосты. река Нева (и ее

рукава), ростральные колонны, крейсер «Аврора», крыши,

Петропавловская крепость, сфинксы, дворы, метро, арт-

пространстваикластеры,разнообразиересторанов,кафеиклубных

заведений.

Однако исходя из наиболее выигрышной, на наш взгляд,

концепцииразвитиябрендаСанкт-Петербурга,стоитвыбратьНеву

и крыши, поскольку именно с высоты птичьего полета город

предстает в совершенно ином, особенном свете. Кроме того,

использование крыш в качестве бренда не только приведет

к улучшению их состояния, то есть уменьшению аварийности,

но и повысит культурную значимость северной столицы в целом:

появление уникальных площадок для концертов, мастер-классов

идр.[1,с.54—55].

Лицобренда

НасегодняшнийденьвПетербурге,ксожалению,нетбольшого

пула людей, которые могли бы стать брендом города

на международном уровне. Конечно те, кто так или иначе

интересуются Россией, слышали такие имена как Александр

Сергеевич Пушкин, Михаил Боярский и Сергей Шнуров, одно их

«веса»недостаточнодляиспользованиявкачестветакназываемого

бренда.Наилучшийвариант—ПетрI.Онужеактивноиспользуется

туристическими агентствами, а также жителями города, которые

используютегообразвкачествеспособазаработка(«ряженыйПетр

I»). Таким образом, Петербург будет избавлен от трат

напродвижениеновогомалоизвестноголицабренда[3,с.40].

ВыборлоготипаСанкт-Петербурга

Наиболее удачным вариантом видится переработанный

туристическийлоготипПетербургаот студииАртемия Лебедева [4;

5; 6]. Основные цвета логотипа: золотой (#fdb813); голубой

(#00abcd); черный (#231f20) [4]. Золотой символизирует лучи

солнца, отражающиеся от крыш. Бирюзовый символизирует воды

Невы и городских каналов. Черный — цвет, призванный выделить

название города, кроме того в текстовой части спрятаны

знаменитые разводные мосты [5]. Расположение символов

неслучайно— сверхунаходится крыша,скоторойоткрываетсявид

наНеву, главную воднуюартериюПетербурга, анаписание«SAINT

PETERSBURG» обозначает стены домов — основную составляющую

любогогорода.

ВыборслоганаСанкт-Петербурга

Лучшевсегоконцепцию,основаннуюнасочетаниикрыш,реки

Невы и образа Петра I подчеркивает следующий слоган:

«ПЕТЕРБУРГ — ВЗГЛЯНИ НА ЕВРОПУ ПО-НОВОМУ». Для полного

понимания необходимо датьразвернутоепояснениесоставляющих

слогана:

взгляни по-новому — имеется в виду взгляд с крыш

наевропейскийгород;

которыйхотелпостроитьПетрI;

наЕвропу—отсылкак«окнувЕвропу»ПетраI.

Музыкальнаятема

В качестве музыкальной темы, на наш взгляд, стоит

использовать композицию, написанную одним из современных

музыкантов, живущих в Петербурге. Это может быть, как

неоклассическое произведение, так и электронная музыка,

которая бы подчеркивала не только разносторонность взглядов

Петербуржцев, но и тот факт, что город является культурной

столицей. Такими музыкантами могут быть представители

современной электронной сцены: Enei, Woodju, Bop, Raumskaya.

Или же популярные петербургские музыкальные коллективы:

Ленинград, Сплин, Самое большое простое число, Animal ДжаZ,

Billy’sBand,Tequilajazzz.

Целеваяаудиториябренда

Целевая аудитория, на которую рассчитан бренд Петербурга —

иностранцы из развитых и развивающихся стран, в возрасте

от 16 лет, со средним уровнем дохода. Они интересуются

путешествиями и готовы к новым впечатлениям и эмоциям.

Поскольку крышный туризм — является достаточно

экстремальным,упорделаетсянахорошуюфизическуюподготовку.

Однако,вслучаеразвитияданногонаправлениябудутоборудованы

специальныеплощадкидляпожилых,атакжелицсограниченными

физическимивозможностями[7,с.48].

Способыэффективногопродвижениябренда

Кэффективнымспособампродвижениябренданасегодняшний

деньстоитотнестиследующиенаправления:

— реклама в Интернете (контекстная реклама, контентный

маркетинг,баннерыидр.);

— реклама на носителях в местах массового скопления

иностранцев,вРоссииизарубежом(аэропорты,ж/диавтовокзалы,

массовыемероприятияидр.);

— проведение культурных мероприятий международного

уровня(концерты,выставки,кинофестивалиидр.)[2];

— организация годов Петербурга в городах побратимах

инетолько;

— назначение деятелей культуры, в том числе иностранных,

почетнымипосламиПетербургавдругойстране;

— продажа товаров с логотипом Санкт-Петербурга (футболки,

кружкиидр.);

— открытие магазинов с атрибутикой в различных городах

мира.

— Сотрудничество с партнерами со всего мира, специальный

выпуск сувенирной продукции (например, Starbucks, McDonald’s,

Nike,H&M,авиакомпанииидр.).

ГоворяобрендингеСанкт-Петербурга,можнонайтимножество

способов для воплощения городской идентичности и предложить

целый ряд подходов к ее воплощению. Санкт-Петербург как город

с уникальной историей и живой современной жизнью позволяет

создать «многоликий» бренд, в котором переплетаются прошлое

и современность, классическая и популярная культура,

достопримечательности и места для развлечений. Город создает

такую возможность в полной мере, но успех городского брендинга

в конечном итоге будет зависеть от правильно сформулированной

концепции, активного продвижения в мире от объема бюджетных

средств, которые правительство Санкт-Петербурга будет готово

вложитьвэтуважнуюдлягородаинициативу.

Списокисточниковилитературы

1.ГрошевИ.В.СтепанычеваЕ.В.Инструментыформирования

брендатерритории//МаркетингвРоссииизарубежом.2011.№5.С.

54—64.

2. Как создать бренд города: 7 советов Жозе Торреса //The

Village [Электронный ресурс]. URL: http://www.the-

village.ru/village/city/situation/123549-brending-gorodov-intervyu

(датаобращения:11.12.2016)

3. Пашкус В. Ю. Формирование сильного культурного бренда

Санкт-Петербурга // Региональная экономика: теория и практика.

2016.№2.С.39—53.

4. Руководство по использованию туристических логотипов

и фирменного стиля Санкт-Петербурга / ArtLebedev [Электронный

ресурс]. URL: https://img.artlebedev.ru/spb/logo/spb-identity-

guidelines.pdf(датаобращения11.12.2016)

5. Создание туристического логотипа Санкт-Петербурга /

ArtLebedev [Электронный ресурс]. URL: URL:

https://www.artlebedev.ru/spb/logo/process/ (дата обращения:

11.12.2016)

6. Туристический логотип Санкт-Петербурга в жизни /

ArtLebedev [Электронный ресурс]. URL:

https://www.artlebedev.ru/spb/logo/life/(датаобращения:11.12.2016)

7.ШапкинаЮ.В.Брендинггородов:особенностиформирования

бренда города // Альманах теоретических и прикладных

исследованийрекламы.2011.№1.C.46—53.

[1]ИсследованиевыполненовСанкт-Петербургском

государственномуниверситетеподнаучнымруководствомдоцента

Ю.В.Николаевой.Адресэлектроннойпочты

автора—dmitriefv@gmail.com

АлександраКузнецова.

Международноесотрудничество

вобластиавтопромышленности[1]

Аннотация.Встатьерассматриваютсяразличныенаправления

и формы международного сотрудничества в области

автопромышленности, выявлены факторы, оказывающие влияние

на международное взаимодействие в данной сфере, а также

показана роль международного сотрудничества не только для

развитияотрасли,ноидлямеждународногодиалогавцелом.

Ключевые слова: автопромышленность, международное

сотрудничествo, направления и формы сотрудничества в области

автопромышленности

Abstract. The article discusses the various trends and forms

ofinternationalcooperationinthefieldofautomobileindustry.Factors

whichaffecttheinternationalcooperationinthisfieldareshown.Also

revealedtheroleofinternationalcooperation,notonlyfortheindustry

butforinternationaldialogueingeneral.

Keywords: automotive industry, international cooperation,

directionsandformsofautomobileindustrycooperation

Международноесотрудничествосегодняприобрелоглобальный

характер. Оно успешно развивается на многостороннем

и двустороннем уровне и охватывает практически все сферы

человеческой деятельности. Развитие науки и культуры, спорта

и туризма сегодня невозможно представить без активного

международного обмена. Значительную роль международные

контакты играют и в промышленной сфере, развитие которой

связано с научными достижениями, новыми технологиями.

Наиболее наглядно направления и формы международного

сотрудничества представлены в сфере автопромышленности,

котораячуткореагируетнамногиеизменениявсовременноммире.

Историю сотрудничества в области автомобильной

промышленности можно начать с истории изобретения самого

автомобиля, а если быть точнее, то с применения первого

бензинового двигателя внутреннего сгорания транспортного

средства. Двигатель внутреннего сгорания был изобретен

в1876 годув ГерманииНиколаусом АугустоОтто, нотолькочерез

10лет, в1886КарлБенцприменилбензиновоетопливокданному

двигателюиполучилсовременныйпрототипдвигателявнутреннего

сгорания.Автомобильбылзаконченв1885годуиполучилназвание

«Motorwagen». Он был запатентован в январе 1886 года,

а в 1887 году был представлен на Парижской выставке, где так же

открылифилиалпродажиэтихавтомобилей[4].

Cотрудничество между предпринимателями разных стран

позволило К. Бенцу получить большую прибыль от продаж

воФранции,гдеавтомобильпродавалсягораздолучше,чтопривело

кразвитиюирасширениюпроизводстваБенца.Втожесамоевремя

автомобильная выставка в Париже позволила узнать широкой

общественности и инвесторам об удачном изобретении К. Бенца,

что так же позволило развивать дальнейшее сотрудничество К.

Бенца с предпринимателями из других стран, где в последствии

такжебылиоткрытыфилиалыпродажегоавтомобилей.В1888году

началась продажа автомобилей. Вскоре был открыт филиал

вПариже,гдеонираскупалисьлучше[6,р.37].

До изобретения, а вернее усовершенствования К. Бенца,

делалось множество попыток различными инженерами из многих

стран усовершенствовать двигатель. Следовательно, отсюдаможно

проследить первые шаги к сотрудничеству. Итальянцы работали

с немцами, французы с итальянцами для того, чтобы получить ту

основу-сердце, на котором ездит автомобиль в наши дни. Кузов,

например, который можно назвать далеким, но все-таки

прототипом современного автомобиля изобрел американец

Кархарт. Патент на первые дисковые тормоза получил британец

в1895году[9,p.52].

Таким образом, современный автомобиль складывается

из компонентов, изобретенных в разных частях света разными

умами. Без сотрудничества и объединения усилий инженеров

было бы невозможно получить то, что так необходимо

в повседневной жизни многих людей. Обратившись к истории

машиностроения можно сделать вывод, что без широкого

международного сотрудничества в сфере автопромышленности

невозможнобылобыразвитиесамогоавтомобиляитогопрогресса,

ккоторомупривелнасавтотранспортвнашидни.

Развитие автомобильного сотрудничества в XXI веке

обусловлено современными требованиями, а во многом

и требованиями «завтрашнего дня». В первую очередь к ним

необходимо отнести такую особенность, как владение акциями

определенного автоконцерна не родной страной производителя,

а различными автоконцернами. Например, Fiat принадлежит 90%

акций Ferrari, 100% Chrysler, Porsche Automobil Holding SE имеет

50,74% голосующих акций Volkswagen Group, в то же время

автомобильныйбизнесPorscheполностьюпринадлежитVolkswagen

Group, Renault владеет 25% акций АвтоВАЗа. Вторая особенность

современного сотрудничества — это сотрудничество, которое

направлено на экологичность. Под влиянием современных

тенденций был создан автомобиль, первый концепт которого был

представлен в 2009 году в Калифорнии, не загрязняющий воздух

выхлопами с электродвигателем Tesla. Часть дохода Tesla Motors,

около 11%, связана с определёнными законодательными

особенностями штата Калифорния (программа ZEV), согласно

которым автопроизводители обязаны поставлять в штат

определённый процент машин, не создающих загрязнения воздуха

непосредственно, например, электромобилей. Так как все

автомобили Tesla относятся к таким, компания может

перепродавать часть своей квоты («ZEV credit») производителям

бензиновых машин, например, компании Honda. С каждой

произведённой Tesla электромашины «Model S» доход за счёт

перепродажи квот может достигать 35 тыс. долларов США [7].

Потенциальные технологии будущего автомобиля включают

разнообразные источники энергии и материалов, которые

разрабатываютсядляповышенияэнергоэффективностииснижения

вредныхвыбросов.

Таким образом,можносказать, чтолюди, работающиев сфере

автопромышленности, верят в важность международного

сотрудничества в данной сфере. Понимание того, что только через

кооперацию возможно наиболее оптимальное развитие

автопромышленности пришло к ним еще с начала появления

автомобильного бизнеса. Рациональная оценка значимости

автомобильной промышленности для современного и будущего

общества определяет эффективность международного

автомобильногосотрудничества.

Подавляющемубольшинствулюдейвсовременноммиресейчас

трудно представить свою жизнь без автомобиля. Транспорт стал

неотъемлемой частью человеческой жизни и обыденностью.

Сначала, безусловно, автомобили производили, рассчитывая

напотребителей в рамках только одной страны (прим. «Форд»для

американцев). О первом массовом импорте/экспорте речь пошла

значительно позже. Поэтому, допустим, в Германии «Форд» так же

продолжал считаться средством роскоши, да и просто чудом

человеческогогения.

Данная отрасль достаточно быстро развивалась и успешно

вышла на мировой уровень. У неё сформировалась кладезь

собственных достижений, выработались общемировые критерии

оценок, классификации. Можно так же утверждать, что

автомобилестроение выявляет многие национальные

и географические особенности государства, где производится

определенная марка автомобиля. Например, Вольво — самый

надежный автомобиль, а главная черта шведского национального

характера- обеспечение собственной безопасности, в Китае

производятнаредкостьдешевыеинекачественныеавтомобили,что

связано с общей традицией производства в Китае (хотя сегодня

качество китайской продукции существенно улучшилось!).

В Германии производятся надежные и массовые автомобили, как

и немцы- они практичны и аккуратны. Можно так же учитывать

горячий нрав итальянцев, которые обожают создавать быстрые

автомобили. Для японцев же главное- это технологии и так

называемая«техническаяначинка»автомобиля,всеихавтомобили

достаточнопрактичнывнутри, нооченькомпьютеризированы,как

ивсяЯпония.

Тема международного сотрудничества в сфере

автомобилестроения является достаточно актуальной, особенно

в наши дни, поскольку автомобиль является в современном мире

не средством роскоши, а необходимым и жизненно важным

средством передвижения. В условиях неустойчивого мирового

порядканеобходимонаходитьвещи,закоторыеможнозацепиться,

найти общие точки соприкосновения, а затем производить

сотрудничество. Международное сотрудничество в области

автопромышленности не только помогает развивать экономики

стран,атакжеобеспечиваетналаживаниекультурныхсвязеймежду

странами в рамках данной сферы. Поэтому на мой взгляд,

необходимо обеспечивать международное сотрудничество

в соответствие с требованиями современности, а именно

посредством разнообразного сотрудничества в автомобильной

сфере.

Сегодняможновыделитьтриосновныхформымеждународного

автомобильного сотрудничества, в рамках которых и происходит

культурная кооперация — международные автомобильные

организации,выставки—автошоу,рекламнаядеятельность.

Международные организации в области автопромышленности

являются важными элементами всестороннего сотрудничества

в автомобильной сфере. Без подобных организаций было бы

затруднительно регулировать отношения в данной сфере, а также

проводить различные мероприятия по данной тематике. Эти

организации помогают поддерживать национальную

промышленность в той стране, в которой они осуществляют свою

работу и в дальнейшем проводить кооперирование между

национальными автомобильными организациями. То есть можно

сказать, что международные и национальные автомобильные

организации являются основой международных культурных

отношенийвобластиавтопромышленности.Важнымшагомнапути

к международному регулированию отношений в области

автопромышленности стало основание в 1919 году в Париже

Международной организация предприятий автомобильной

промышленности (Organisation Internationale des Constructeurs

d’Automobiles) и создание филиалов в странах, входящих в данную

организацию [3]. Комитет в области связей (Communication

Committee)созданв2012годуиотвечаетзапередачунеобходимых

данных в средства массовой информации [5]. Международная

автомобильнаяфедерация(FederationInternationaledel’Automobile-

FIA)—некоммерческаяорганизация,основанная20июня1904года

для представления интересов автомобильных организаций

ивладельцевавтомобилей[2].

С помощью автомобильных выставок достигаются различные

цели в области автопромышленности, а именно показ новинок

и основных мировых тенденций в сфере автопромышленности

обеспечение конкуренции, укрепления международного

автомобильногосотрудничества.Помимо этого, можносказатьчто

выставка — это большое культурное событие, шоу. Попадая

на выставку человек культурно обогащается и получает массу

позитивных эмоций. На выставках разрешается протестировать

автомобили и сравнить. Это очень удобное мероприятие для тех,

кто собирается приобрести автомобиль, потому что есть

возможность рассмотреть много различных марок автомобилей

рядом, а не приходиться ездить по удаленным друг от друга

автомобильнымсалонам.Сегодняглавныеавтомобильныесалоны,

так называемая Большая пятерка мировых автошоу, проводятся

в соответствие с хронологическим порядком: в Детройте (США,

январь), Женеве (Швейцария, март), Париже или Франкфурте

(ФранцияилиГермания,октябрь)иТокио(Япония,декабрь).

Такжеважнарекламнаядеятельность.Приразработкерекламы

для телевидения и журналов важно учитывать национальные

особенности каждой страны и соответственно подстраиваться под

автомобили, поставляемые в этот регион. Например, в Италии,

не являются популярными внедорожники в связи с особенностью

постройки дорог, а в России, наоборот, внедорожники — наиболее

популярный продукт из-за погодных и климатических условий.

В Швеции и Финляндии национальной особенностью является

экономичность, поэтому они не гонятся за дорогими машинами

классалюкс,наэтоиделаютакцентрекламщики[10].

Для создания успешной рекламы в данной сфере необходимо

тесноемеждународноесотрудничествосостранойимпортером,для

понимания специфики региона, в который собираются поставлять

автомобиль.

Международное сотрудничество в автомобильной сфере —

важная часть производства и дальнейшего развития автомобиля.

С помощью международного сотрудничества автокомпании

получают огромные возможности в плане межконцернового

сотрудничества, показа новинок и дальнейшего рекламирования

модельногоряда.

Таким образом, энергичное развитие автопромышленности

и адаптация его к требованиям современности происходит

благодаря взвешенному и организованному международному

сотрудничеству, на многостороннем и двустороннем уровне

вразличныхнаправленияхиформах.

Списокиспользованныхисточниковилитературы

1. Медведько О. Автоэнциклопедия. Лучшая книга для

автомобилистов/О.Медведько.—М.:2009-260с.

2. About the FIA, FIA [Электронный ресурс]. URL:

http://www.fia.com/about-fia(12.03.2017)

3. About us, OICA [Электронный ресурс]. URL::

http://www.oica.net/category/about-us/(22.03.2017)

4. Carl Benz [Электронный ресурс]. URL: http://www.carl-benz-

auto.de/html/biographie.html(22.03.2017)

5. Communication Committee, OICA [Электронный ресурс]. URL:

http://www.oica.net/category/about-us/committees/communication-

committee/(22.03.2017)

6. Georgano, G.N. Cars: Early and Vintage, 1886—1930. London,

1985.

7. Green-Car Credits: Automakers’ New Way to Cash In, Alan

Ohnsman, Bloomberg [Электронный ресурс]. URL:

http://www.bloomberg.com/bw/articles/2012-06-07/green-car-credits-

automakers-new-way-to-cash-in(14.03.2017)

8. Organisation Internationale des Constructeurs d’Automobiles,

Statutes, 22 oct. 2010 [Электронный ресурс]. URL:

http://www.oica.net/wp-content/uploads/oica-statutes-21-ctober-2011-

_ag-bucharest.pdf(22.03.2017)

9.SedgwickM.,GilliesM.A-ZofCars1945—1970.Hamlyn,1986.

10. The officialvisitors guide, 85th InternationalShow in Geneve,

2015. [Электронный ресурс]. URL: http://www.gims.swiss/en/ (дата

обращения14.03.2017)

[1]ИсследованиевыполненовСанкт-Петербургском

государственномуниверситетеподнаучнымруководствомдоцента

Ю.В.Николаевой.Адресэлектроннойпочтыавтора—

witty33@mail.ru

ИльяСахарук.БрендСанкт-

Петербурга:впоисках

эффективноймодели[1]

Аннотация. В статье рассматриваются перспективы

традиционных и новомодных брендинговых и ребрендинговых

мероприятий, направленных на повышение популярности Санкт-

Петербурга среди потенциальных гостей, туристов и будущих

жителейгорода.

Ключевые слова: Санкт-Петербург, развитие города,

урбанизация,туризм,брендинг,слоган

Abstract.Thearticlelooksatthetrendsandprospectsoftraditional

and newfangled branding and rebranding activities purposed at

increasing the popularity of St. Petersburg among potential guests,

touristsandfutureresidentsofthecity.

Keywords:St.Petersburg,citydevelopment,urbanization,tourism,

branding,slogan

Дляразвитиягородовнеобходимызначительныетрадиционные

ресурсы. К ним относятся трудовые ресурсы, инвестиции,

технологии, офисные помещения, лидирующие (рейтинговые)

позиции в международных рейтингах. От наличия каких-либо

уникальных ресурсов и эффективности их использования в сфере

бизнеса или реализации общественных потребностей зависит

уровень конкурентоспособности городов как внутри страны

и на региональном уровне, так и в сравнении с городами в других

странахмира.

Учитывая продолжающуюся в мире урбанизацию и рост

экономических возможностей городов конкуренция между ними

в борьбе за влияние в сфере индустрии туризма и дальше будет

ужесточаться, усиливаться и становиться интенсивнее. В связи

сэтимзапоминающийсябрендстановитсяважнейшим элементом,

а конструирование брендов и разработка стратегии его

продвиженияприобретаетповышенноезначение[4,с.76].

Привлечениеновыхтуристовпредполагаетсозданиеиразвитие

посредствомбрендированияконструирование(созданиеиразвитие)

исключительно позитивного, положительного (в смысле

потребления) имиджа (образа) города и сопутствующего ему

ассоциативного ряда, возникающего при упоминании названия

города в сознании даже тех людей, которые ни разу не посещали

этот город и никогда не планировали его посещать (проживая,

например, в другой части Света — другом полушарии земного

шара).

Вбрендев концентрированном видесодержатся конкурентные

преимуществаконкретногогорода,которыепризваныформировать

представление посещающего город туриста о регионально-

экономическойисоциально-культурнойспецификеэтогогорода[3,

с.67].Брендолицетворяетсобойимиджгородавегооригинальном

значении как совокупность искусственно формируемых или

формирующихся без какого-либо влияния извне убеждений,

представлений и впечатлений, возникающих в связи с городом,

поповодугорода.

В сознании людей бренд ассоциируется с местом, представляя

собой по сути отрывочные сведения о городе, его прошлом,

настоящем и будущем (перспективах развития, застройки и т.п.),

проанализированные, систематизированные и сформированные

горожанами в наиболее приемлемой для усвоения гостями города

форме.

В бренде должны присутствовать ключевые элементы

иуникальныехарактеристики,позволяющиебезошибочноотличить

этот город от прочих. К примеру, швейцарский город (Женева,

Базельит.п.)ассоциируетсясшвейцарскимибанками,шоколадом,

нейтралитетом, штаб-квартирами международных организаций,

Москва — с Арбатом, Красной площадью, Кремлем и музеями,

Венеция—сканалами,Париж—сЛувромиЭйфелевойбашнейидр.

Таким образом, бренд Петербурга, как и любой

территориальный бренд, среди прочих является комплексным

и всеобъемлющим явлением, включающим айдентический

и идеологический смысл, урбанистику и смарт-технологические

объекты и др. элементы, которые используются в процессе PR-

продвижения. Бренд Петербурга также концентрирует в себе

сокровенные смыслы находящихся в городе стереотипно

общеизвестных достопримечательностей: Дворцовая площадь,

мосты, Невский проспект, архитектура Васильевского острова

идругиекультурныесокровищауровняЮНЕСКО.

Влияние устоявшегося бренда проецируется как на уже

привычные глазу объекты «старой», так и на объекты «новой»

архитектуры — архитектуры нового поколения (новостройки

на месте объектов, которые были до них). В этом отношении

в Петербурге одним из таких современных символов может стать

«Лахта-центр».

Ничего особенного в том, что каждое поколение оставляет

после себя последующим свои достижения — объекты

недвижимости и/или архитектуры, которые в зависимости

от контекста восприятия можно отнести к произведениям

искусства, нет. Но в связи с тем, что нельзя эксплуатировать

до бесконечности достижения наших предков, поколению моих

ровесников предстоит как-то реализовать свои идеи, пусть

перехваченные и «вторичные» на практике — в виде новых

овеществленных «картинок» -портретов текущего времени. При

этом,новойархитектуренеследуетмимикрироватьиуподобляться

новому времени — времени расцвета потребительства, сибаризма

и эвдемонизма, когда стремление приобрести знания вызвано

не обыкновенным любопытством, как это было лет 20—30 назад,

а желанием быть модным (любая информация — всего лишь

продуктпотреблениясосвоимсрокомгодностиихранения).

В Петербурге отсутствует «фон» для вечных объектов

культурного наследия, который бы существовал для контраста,

чтобы оттенять и подчеркивать несомненные культурные

достоинствавышеупомянутого.ВПарижеЛувру,Елисейскимполям

иТриумфальнойАркефонируетиконтрастируетДефанс,вЛондоне

этужефункциювыполняетфостеровский«Огурец»,авБарселоне—

похожийнанегонувелевский«Акбар».

Что касается Петербурга, то появляющиеся и развивающиеся

периферийные объекты (Пулково, «Морской фасад» и т. п.

инфраструктурные объекты) призваны сдвинуть ситуацию

клучшемуистатьновыми,моднымиисовременнымилоготипами

города.

В этом плане, с одной стороны, районы с объектами

историческогоикультурногонаследиядолжнызастраиватьсяочень

аккуратно, учитывая то, что воспринимать эти объекты туристу

было бы проще в условиях, более-менее соответствующих эпохе

появления объектов — в соответствующем контексте [2, с. 54].

С другой стороны, охраняемые ЮНЕСКО объекты в эпоху своего

появлениянасветвсеголишьотражалиархитектурныевеяниятой

эпохи, которая в наши дни выглядит чрезмерно архаичной и без

належащего контекста вляется недоступной пониманию рядовых

и неподготовленных обывателей. Поэтому вопрос о том, что

являетсяфоном,представляетсяизвечным.

Сегодня, когда опять в тренде церковные традиции, вводится

православное образование, церковь повсеместно претендует

на имущество и медийное пространство, лицом Петербурга

могли бы быть усопшие и действующие символы православия,

среди которых персоной №1 мог бы быть патриарх Алексий II.

Именно при его участии были проведены межконфессиональная

конференция «Христианская вера и человеческая вражда»

и конференция христианского межконфессионального

консультативного комитета «Иисус Христос вчера и сегодня

и вовеки Тот же. Христианство на пороге третьего тысячелетия»,

атакжеМежрелигиозныймиротворческийфорум.

Активная, по сути дипломатическая деятельность, патриарха

равнозначна деятельности Папы Римского, который посещает

страны, осуществляет публичные богослужеия в присутствии

большого количества людей. Кроме того, Алексий II занимается

интеллектуальной и административной работой (публикует статьи

набогословские,церковно-исторические,миротворческиеидругие

темы, возглавляет арихиерейские соборы). Внутри страны он

призван развивать сотрудничество церкви как с компетентными

органами государственной (муниципальной) власти, так

исобществом,поддерживаяприэтомбалансихвзаимоотношений,

одним из примеров чего стало создание (благословение)

и дальнейшее курирование системы духовного руководства

священникамивоеннослужащих(капельмейстерство)исотрудников

правоохранительных органов. Внешнеполитическое значение

Патриарха проявляетс в его участии в миротворческих миссиях

ипереговорномпроцессесторонвворуженныхконфликтов,которые

всвоевремявозниклинарелигиознойпочвеинеутихаютдосихпор

(Балканы, армяно-азербайджанское противостояние с участием

Турции,Молдавия,С.Кавказ,Б.Восток,ИракиСирия).

Выработанный и со всеми согласованный бренд Петербурга

долженсделатьгородещеуспешнее,постояннопривлекаятуристов

и прочих гостей города, тем самым обеспечивая горожанам

финансовое благополучие, а также посредством постоянного

притока инвестиций в сферу туризма постоянно повышая уровень

культуры.Фирменныйстильсовременногогорода(концепция«эко-

города», «выс۬окотехнологи۬ч۬ного города» и۬ли۬ «города-парка»)

обязательно включает элементы экологии, что подразумевает

впервуюочередьрешениепроблемысмусоромврамкахразличных

ребрендинговыхм۬аркет۬и۬нговыхкам۬пани۬й.

Санкт-Петербургу необходим эффективный (работающий

не только сейчас, а на перспективу) логотип, основной которого

могла бы стать эмблема «Л۬ахт۬а-Ц۬ент۬ра», подачу (презентацию)

которого лучше всего осуществлять с использованием мелодии

пес۬ни۬ В۬. Ш۬аи۬нс۬ко۬го۬ и۬ М۬. М۬ат۬ус۬о۬вс۬ко۬го۬ «Крейсер «Аврора»۬»۬

(который۬ я۬вл۬я۬ет۬с۬я۬ о۬б۬ъект۬о۬м۬ кул۬ь۬т۬ур۬но۬го۬ на۬с۬л۬ед۬и۬я۬ РФ) в б۬о۬л۬ее

с۬о۬вр۬ем۬енно۬йо۬б۬р۬аб۬о۬т۬ке.

Аргументомв пользутакго решениябудетто,чтокрейсербыл

«героем»многихфильмовипесен,изображалсянапочтовыхмарках

имонетах.

В качестве слогана может быть использовано лозунг

«Перспективы открываются здесь», который следует положить

воснову маркетинговыхмероприятийв тойстепени,в которойон

отразит основное рекламное предложение и будет использован

всообщенияхврамкахрекламнойкампании.

Выбранныйлозунгбудетотвечатьожиднаниямипотребностям

целевойаудитории,врамкахкоторойособоевниманиедолжнобыть

уделеномолодежи.

Ценность слогана с точки зрения маркетинговых мероприятий

будетсостоятьвизложенииактуальной,правдивойиубедительной

информации о жизни города. Строгое соответствие традиционным

требованиямобеспечитхудожественнуюценностьслогана.Именно

такой слоган позволит зацепить внимание потребителей, а такой

спсобизложенияпоспособствуетзапоминанию.

Предполагается, что брендинговые мероприятия будут

рассчитаны на посетителей, посещающих Санкт-Петербург

по делам, в деловых целях, чтобы поучаствовать в бизнес-

конференциях и т. п. мероприятиях. Такие гости посещают город

для проведения переговоров и заключения договоров, а также

с целью знакомства с объектами, в которые предполагаются

инвестиции.

Исходяизэтого,целевуюаудиториюсоставят:

— лица, которые ищут работу, в т.ч. квалифиированные

инеквалифицированныеработники;

—ученые;

—предприниматели;

—инвесторы;

—новыегорожане(лица,прибывшиесцельюпоселитьсяи/или

завестисемью);

—гостигородаитуристы.

У представителей целевой аудитории, иных инвесторов

илюбогогостягородабренддолженассоциироватьсясгородом,его

историей и настоящим. У любого человека, даже того, который

никогда не был в Санкт-Петербурге, должно быть хоть какое-то

представлениеогороде,безкоторогоонилионаникогданевложит

винфраструктуругородасредствакакпростойтуристилиинвестор.

Ключевым инструментом в политикепривлечения кактех, так

и других должны стать PR- и брендинговые мероприятия

по конструированию политики направленного воздействия,

направленные на формирование устойчивого мнения

у представителей целевой аудитории по поводу той или иной

территории(тогоилииногообъектаинвестирования)[1,с.98].

Бренд територии должен сформировать «узнавание» города,

желателно на рефлексином уровне, представителями целевой

аудитории, выполняя при этом просветительскую функцию —

информируялюдейобуникальныхместах.PRмероприятяидолжны

будут активно воздействовать на аффективные компоненты

сознания адресных групп с целью превращения информации

всистемуустановок,мотивовипринциповкаждогочеловека.

При этом представители общеизвестных мест должны будут

поддерживать интерес к своему месту пребывания и проживания,

а малоизвестным и пока недостаточно привлекательным местам,

стремящимся стать туристическими центрами, придется активно

продвигатьсвоибренды.

Дальнейшее направление и развитие маркетинговых

и брендинговых мероприятий предполагает разработку стратегии

развития, в которой будут учтены аспекты формулирования

и реализации визуальных и вербальных символов. Мировая

практика таких мероприятий подтверждает необходимость

активного использования помимо новомодных (дисконтные карты

и т.п.) и всевозможных традиционных способов активизации

потребительского (туристического) спроса: создание визуальных

образов (торговых знаков ит. п.), формулирование слоганов,

производствосувенирнойпродукцииидр.

Списокиспользованныхисточниковилитературы

1.АрефьеваН.А.Зачемгородубренд?М.,2015.45с.

2. Казаков С. В. Брендирование городов. Современное

понимание.М.,2014.152с.

3.ХолодокП.А.Современныймаркетингвбрендировании.М.,

2016.271с.

4.ЧемякинА.П.Санкт-Петербургглазамитуристов.СПб.,2015.

87с.

[1]ИсследованиевыполненовСанкт-Петербургском

государственномуниверситетеподнаучнымруководствомдоцента

Ю.В.Николаевой.Адресэлектроннойпочтыавтора—

ilyasakharuk@gmail.com

ЮлияХандошко.БрендингСанкт-

Петербурга.Новыеидеи

имнения[1]

Аннотация. Современной мировой тенденцией стало

проведение брендинговых компаний регионов и городов. Санкт-

Петербург не стал исключением: над формированием его образа

работаютспециалистыпомаркетингу,которыестремятсяпривлечь

кгородувнимание.Однаконаформированиеимиджагородасильно

влияютстереотипыиобразы,возникшиенапротяжениипоследнего

десятилетия и укоренившиеся в сознании современной молодежи.

Одним изпутейформирования позитивногоимиджагородаможет

статьсобытийныйбрендинг.

Ключевые слова: бренд, город, Санкт-Петербург,

брендинговыекомпании,имиджгорода

Abstract. The modern world trend was the holding of branding

companies in regions and cities. St. Petersburg was no exception,

marketingspecialistsareworkingtoshapeitsimage,andtheyaretrying

to attract attention to the city. However, the formation of the image

ofthecityisstronglyinfluencedbystereotypesandimages.Theyhave

arisen in the last10 years, and havetaken root inthe minds of young

people. One oftheways offorming a positiveimageof thecitycanbe

eventbranding.

Keywords:brand,city,St.Petersburg,branding,imageofthecity

Важностьинеобходимостьбрендинговыхкомпанийдлягорода

определяется, в первую очередь, коммерческим интересом. Цели

любой бренднговой компании как минимум — формирование

особого потребительского впечатления, и привлечение внимания,

какосновнаяцель—привлечениеинвестиций.ДляРоссиибрендинг

городов и регионов, это новое явление, и опыт у российских

рекламных и маркетинговых компаний в этом направлении,

не велик. С первого взгляда, две российские столицы — Москва

и Санкт-Петербург не нуждаются в новых брендах — они хорошо

известны всему миру, их величие, архитектура и история говорят

самизасебя,однаконадобновлениемимиджаэтихгородов,бренд-

мейкеры работают особенно активно. Мы постараемся изучить

особенности и возможные варианты развития брендинга города

Санкт-Петербурга.

Рассмотрим теоретические категории брендинга города,

которые влияют как на развитие бизнеса города, так на его

культурную и туристическую привлекательность. Первая, наиболее

очевидная категория — внешний облик, который оценивается

на основе международного статуса города, его репутации

и известности в мире [1]. С этим, у Петербурга, однозначно

проблемнет.

Расположение — оценивается в контексте восприятия

благоприятности его климата, чистоты окружающей среды,

привлекательности строений и парков. Географическая близость

города к границе с Европой однозначно является его

преимуществом,также,какводныеартерии—Нева,Финскийзалив

и близость Балтийского моря. Климатические условия не столь

привлекательны, особенно для туристической сферы, и для

сельского хозяйства, а наличие многочисленных болот и водоемов

в некоторой степени усложняет строительство крупных

предприятий.

Инфраструктура города развита достаточно хорошо, наличие

многочисленных и престижных образовательных учреждений

привлекает студентов не только из России, но и из-за рубежа.

Социальные объекты также способны удовлетворить потребности

населения. Наличие многочисленных музеев и театров

привлекательно для туристов, и скрашивает жизнь местного

населения.Транспортнаяинфраструктуратакжеразвитадостаточно

хорошо.

Люди традиционно считаются достоинством города,

о петербуржцах говорят как об интеллигентных,

высокообразованных и доброжелательных людях. Однако фактор

высокого уровня миграции в город вносит свои коррективы.

Петербург занимает первое место в России по числу мест для

доступного и разнообразного культурного отдыха. Ритм города

характеризуется как умеренный, особенно в сравнении с Москвой.

Экономический потенциал Петербурга достаточно велик.

Возможность получить в городе высшее образование привлекает

многих молодых людей остаться здесь жить, что обеспечивает

светлоеэкономическоебудущеедлягорода[2].

Таким образом, из краткого обзора важнейших категорий

привлекательности города можно сделать вывод, что Санкт-

Петербург смело можно называть привлекательным местом,

новпервуюочередьдляжизниидлятуризма,ивменьшейстепени

для крупных инвестиций. Сложно ответить на вопрос,

необходимы ли для Петербурга производственные инвестиции,

которые сделали бы его центром средоточия бизнеса, или же

Петербургулучшеостатьсякультурнойстолицей?

Традиционными брендами Санкт-Петербурга принято считать

архитектурныепамятникиискульптуры,мосты,Неву,дождьизонт,

пончики, «парадные» и «поребрики», а также ФК «Зенит». Эти

ассоциации с Санкт-Петербургом устоялись и их можно даже

назвать «приросшими» брендами и символами туристической

столицыигороданаНеве.

На тему ассоциаций с городом в различных социальных сетях,

которые являются «индикатором» общественного мнения, имеется

множество шуточных изображений, в которых на вопрос «Цель

Вашего визита в Санкт-Петербург?», основными ответами

являются: «шаверма», «пить», «дождь», «греча» и «поребрик» и так

далее[6].Смущаеттотфакт,чтонинарисунках,нивкомментариях

под ними нет ни Мариинского театра, ни Эрмитажа, ни

ЕкатерининскогодворцавЦарскомселе,ниКазанскогособора.

Очевидно, что для растущего и развивающегося города

необходимыновыеидеиимненияоСанкт-Петербурге,которыебы

становилисьновымибрендами.

Интересны оказались ответы на вопрос: «Что для Вас может

статьновымбрендомСанкт-Петербурга?».

Самыми распространенными ответами молодых петербуржцев

стали:

1) «В Питере пить» — исполнитель Сергей Шнуров и его

нестандартныемузыкальныеклипы;

2)ЗСД,которуювсеоченьждут(ивроде-быдажедождались);

3)строящийсястадион«Зенит-Арена»,которыйсталиждатьеще

больше на фоне скандальных новостей о коррупции при

строительстве;

4)строящийсявгородесамыйвысокийвРоссииОхта-Молл;

5)тольковСанкт-Петербургеедят«Шаверму»,ане«Шаурму»;

6)Петербург—кальяннаястолицаРоссии[4].

Если оценитьэтиответы, то в целом можно отметить, что все

эти образы скорее негативны, они характеризуют город

с отрицательной стороны: город — место скандалов, коррупции,

пьянства и курения, долгостроев. При этом, конечно же,

архитектура, искусство и история продолжают оставаться

брендами — рисунками на туристических брендах, заставках

илоготипах,рекламе.

Что же может стать новым «свежим», и в то же время

позитивнымбрендомСанкт-Петербурга?

В качестве возможного проекта по созданию нового бренда

можно выбрать одно направление — Петербург — город рок-н-

ролла.

1)Бренд-символ:гитараподдождем.

2) Бренд-событие: музыкальный фестиваль рок-н-ролла

и джаза. Условное название — «Рок-н-ролл над Невой».

ТрадиционновСанкт-Петербургекрайнеактивныимногочисленны

неформальные движения любителей рок-музыки. Сделать

фестиваль,накоторомможноуслышать«старый»и«современный»

рок-н-ролл, потематическим направлениям,иссоответствующим

колоритом: российский рок-н-ролл в духе «Черный пес Петербург»

с гитарами и костром, Американский рок-н-ролл в духе Caro

Emerald с танцами, или в духе Metallica. Риск- город на пару дней

превратитсявхаос.

3)Бренд-звук:басыгитары,шумдождя.

4) Бренд-слоган: в Петербурге по улицам ходят не только

медведи,ноимузыканты.

Конечно, такой бренд не может стать ключевым в брендинге

Санкт-Петербурга, но это может быть одним из популярных

направлений брендинга города, привлекающим большие массы

активноймолодежи.

Списокиспользованныхисточниковилитературы

1. Брендинг Санкт-Петербурга неизбежен. Пресс-релиз.

[Электронный ресурс]. URL:

http://www.advmarket.ru/news_adv/index.php?

read_news=2041&ten_rubric=spb(датаобращения:13.12.2016).

2. Визгалов Д. В. Маркетинг города. М.: Институт экономики

города,2011.

3. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики.

М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. [Электронный ресурс]. URL:

http://thelib.ru/books/keyt_dinni/brending_territoriy_

luchshie_mirovye_praktiki-read.html(датаобращения:11.12.2016).

4. Проект «Ассоциации к слову «Санкт-Петербург».

[Электронный ресурс]. URL:

http://sociation.org/word/%D1%81%D0%B0%D0%BD%D0

%BA%D1%82-%D0%BF%D0%B5%D1%82%D0%B5%D1-

%80%D0%B1%D1%83%D1%80%D0%B3(датаобращения:13.12.2016).

5. Семенов М. Р. Выявление идентичности Санкт-Петербурга:

исследование и конкурс. [Электронный ресурс]. URL:

http://archvuz.ru/2015_4/17(датаобращения:13.12.2016).

6. Социальная группа «ВКонтакте». [Электронный ресурс]

https://vk.com/spb.live(датаобращения:11.12.2016).

7. Старов С. А. Управление брендами. М.: Высшая школа

менеджмента.2010.

[1]ИсследованиевыполненовСанкт-Петербургском

государственномуниверситетеподнаучнымруководствомдоцента

Ю.В.Николаевой.Адресэлектроннойпочтыавтора—

handoshkoy@mail.ru

Уну-ОрчлонГалчЭнхбаяр.Бренд

Санкт-Петербургадляжителей

Монголии[1]

Аннотация. В Санкт-Петербурге каждый год растёт число

туристовизстранАзии.Средитуристовизазиатскихстрантуристы

из Монголии являются одной из целевых групп для продвижения

Санкт-Петербурга. Статья посвящена вопросам брендинга Санкт-

Петербурга с целью популяризации города среди населения

Монголии.

Ключевые слова: городской брендинг, бренд Санкт-

Петербурга,сотрудничествоРоссиииМонголии

Abstract.Thenumber oftourists fromAsiavisitingSt. Petersburg

is growing every year. Tourists from Mongolia form one of the target

groupsinAsiancountriesforpromotionofSt.Petersburg.Thearticleis

devoted to the issues of St. Petersburg branding with the aim of city

promotionamongthepopulationofMongolia.

Keywords: city branding, brand of Saint Petersburg, Russian-

Mongoliancooperation

В XXI веке у многих людей есть возможность путешествовать

по миру, имея богатый выбор стран и городов в качестве места

посещения. Современное общество характеризуется нарастающей

конкуренцией городов в целях привлечения туристов, студентов,

исследователей, инвесторов, рабочей силы, привлечения ресурсов

для городского развития [1, с. 65]. Всё более актуальными

становятся вопросы городского брендинга. Города конкурируют

друг с другом и развивают не только свой имидж, но и имидж

представляемых ими стран. В России растёт число

конкурентоспособных городов на международном уровне.

По данным авторитетной международной консалтинговой

компании McKinsey & Company, в ближайшие 15 лет

на600крупнейшихгородовмирабудетприходится60%глобального

ВВП. К 2025 г., по мнению представителей McKinsey & Company,

вспискеостанутся толькопять российскихгородов: Москва, Санкт

Петербург,Тюмень,ЕкатеринбургиКрасноярск[3,с.102].

Жители многих азиатских стран сталкиваются с проблемой

выезда в Европу в связи с большими расстояниями и большими

финансовымизатратами.Сданнойточкизренияактуальнымвстаёт

вопрос посещения других стран. Для многих жителей азиатских

стран Санкт-Петербург может стать тем самым «Окном в Европу»,

современным европейским городом, где можно познакомиться

сбогатымикультурнымитрадициями. Впоследнеевремявозросла

популярность города Санкт-Петербурга среди жителей Монголии.

В частности, увеличился интерес к Петербургу у монгольских

туристовподвумосновнымпричинам.

Во-первых, 3 сентября 2014 года между Россией и Монголией

был отменён визовый режим. Соглашение об условиях взаимных

поездок граждан было подписано в присутствии Президента РФ

ВладимираПутинаиПрезидентаМонголииЦахиагийнаЭлбэгдоржа.

Безвизовый режим между двумя странами существовал ранее,

но был приостановлен монгольской стороной в 1994 году [8].

В 2014 году РФ и Монголия отменили визы, благодаря чему поток

туристовизМонголиивРоссиюувеличилсяв2раза[9].

Во-вторых, в советские время очень много монголов училось

в Ленинграде, у которых остались светлые воспоминания

опосещенииэтогогорода.

В связи с этим представляется актуальным разработка такого

бренда Северной столицы России, который отражал бы основные

черты города и сделал бы город ещё более привлекательным для

туристовизМонголии.

В этом направлении брендинг Санкт-Петербурга может

основываться на туристической сфере, на продвижении некоторых

достопримечательностейгородаитрадиционныхмероприятий.

ГосударственныйЭрмитаж

В 2016 году в списке 10 лучших музей мира Эрмитаж занял

3место[4].

С 2014 года началось активное сотрудничество Улан-Батора

иСанкт-Петербурга,особенновкультурнойсфере.Яркимпримером

присутствия монгольской культуры в этом российском городе

можно назвать размещение в Государственном Эрмитаже

экспозиции Золотой Орды. Также в Эрмитаже в отделе «Культура

и искусство Монголии I в. до н. э. — XIX в. н. э.» выставлен

знаменитый комплекс памятников — одежда, ткани, предметы

быта — из курганов Ноин-Улы на севере Монголии. Курганы

представлялисобойпогребениявождейгуннов,которыевконцеIII

в. до н.э. образовали огромную кочевую державу, включавшую

территорию Монголии, Западного Китая и часть Средней Азии.

В экспозиции отдельно можно отметить «Чингизов камень» —

древнейший памятник монгольской письменности,

представляющий собой гранитную стелу с текстом, водруженную

в1225г.поприказуЧингисханавчестьегоплемянникаИсункэ[5].

Монгольским туристам могут быть интересны архитектурные

детали экспозиции: каменные изваяния драконов, кровельная

черепица из дворца XIII — XIV вв., принадлежавшего одному

из родственников Чингисхана, развалины дворца, расположенного

в пяти километрах от с. Кондуй, Читинской области, раскопанных

в1957 г.ТакжевЭрмитажевыставленыуникальныепроизведения

монгольского искусства XVI — XIX вв.: живопись, скульптура,

художественноеремесло[2].

Традиционно Санкт-Петербург славится организацией

масштабных мероприятий. В Санкт-Петербурге ежегодно

проводится большое количество международных форумов.

Крупнейшиеизних—Санкт-Петербургскийэкономическийфорум,

которыйпроводитсявгородес1997года[7],иСанкт-Петербургский

культурныйфорум,ведущимсвоюисториюс2012года.В2016году

прошёл V международный культурный форум, в котором приняли

участие20тысяччеловекипочти4тысячииностранныхделегаций

[6].Мероприятияподобногомасштабаиграютположительнуюроль

в формировании имиджа Санкт-Петербурга. Указанные форумы

могут стать уникальной площадкой для ведения полноценного

диалога между двумя странами. С этой стороны, продвижение

Петербурга будет актуальным для монгольских бизнесменов,

культурныхдеятелейМонголии.

21 ноября 2014 года было подписано Соглашение о дружбе

и сотрудничестве между Правительством Санкт-Петербурга

и Мэрией Улан-Батора. В рамках подписания обсуждались

перспективысотрудничестваСанкт-ПетербургаиУлан-Батора. Оба

городасвязываютдавниедружескиеиэкономическиесвязи.Санкт-

Петербург по праву считается ведущим мировым центром

монголоведения. На Восточном факультете Санкт-Петербургского

государственногоуниверситетасмоментаегооснованиясуществует

кафедрамонголоведенияитибетологии.ВСанкт-Петербургетакже

работают Институт восточных рукописей РАН, отдел этнографии

народовВосточнойиЮго-ВосточнойАзиивКунсткамере,действует

ОбществодрузейМонголии[9].

Бренд Санкт-Петербурга будет направлен на следующую

аудиторию: разные группы туристов, отличающихся по возрасту,

социальному статусу и доходам, студенты, школьники, монголы,

который живут и работают в России, туристы из Монголии,

ВнутреннейМонголиииСиньцзян-Уйгурскогоавтономногорайона.

В данный момент в 24 институтах и вузах Санкт-Петербурга

учитсяоколо300 студентов изМонголии. Специальнодля нихбыл

создан Совет монгольских студентов и экскурсионный клуб

«Компас» с целью знакомства с русской культурой и русскими

традициями.

Можно сделать вывод, что Санкт-Петербург обладает хорошей

базой для продвижения своего туристического бренда

ипривлеченияжителейМонголии.

Логотип туристического бренда Санкт-Петербурга будет

представлять собой сочетание компаса и частей Петербургского

герба и герба Монголии. Компас означает то, что в какой бы

из4сторонсветавыненаходились,вывсёравноприедетеименно

вСанкт-Петербург. Внутрикомпасаречнойиморскойякоря взяты

из герба Санкт-Петербурга, олицетворяющие речной и морской

порты, указывая на удобное географическое расположение города

в месте пересечения важных российских и международных водных

путей. Символ в середине логотипа «Соёмбо» взят из герба

Монголии, который представляет собой композицию в форме

колонны, в которой в схематическом виде представлена идея

происхожденияидействиймонгольскогонародаигосударства.

Туристическийлоготип

Списокиспользованныхисточниковилитературы

1. Боголюбова Н. М., Николаева Ю. В. Внешняя культурная

политика России и зарубежных государств. Учебное пособие для

студентов.СПб.:изд-воСПбГУ,2008.

2.БуддийскаяМонголия//ОфициальныйсайтГосударственного

Эрмитажа [Электронный ресурс]. URL:

https://www.hermitagemuseum.org/wps/portal/hermitage/

explore/collections/master/sub/1254338567/?lng=ru/ (дата обращения:

15марта2017).

3. Василенко И.А Имидж России: Концепция национального

итерриториальногобрединга.М.:изд-воЭкономика,2012.

4. Десять лучших музеев мира //

https://dni.ru/culture/2016/9/13/348004.html/. 2016. 13 сентября

[Электронный ресурс]. URL: Дни.Ру (дата обращения: 15 марта

2017).

5. Культура и искусство Монголии [Электронный ресурс]. URL:

http://www.globalfolio.net/hermitaje.com/mongol.php/ (дата

обращения:15марта2017).

6. Официальный сайт Международного культурного форума

[Электронный ресурс]. URL: https://culturalforum.ru/ru/ (дата

обращения:15марта2017).

7. Официальный сайт Петербургского международного

экономического форума [Электронный ресурс]. URL:

https://www.forumspb.com/ru// (дата обращения: 15 марта

2017года).

8. Россия и Монголия отменили визы // Информационное

агентство России «ТАСС». 2014. 3 сентября [Электронный ресурс].

URL: http://tass.ru/politika/1417232/ (дата обращения: 15 марта

2017).

9. Санкт-Петербург и Улан-Батор развивают сотрудничество //

Официальный сайт Администрации Санкт-Петербурга. 21 ноября

2014 года. [Электронный ресурс]. URL:

https://gov.spb.ru/press/governor/56194/ (дата обращения: 15 марта

2017).

[1]ИсследованиевыполненовСанкт-Петербургском

государственномуниверситетеподнаучнымруководствомдоцента

Ю.В.Николаевой.Адресэлектроннойпочтыавтора—

Orchlon0106@gmail.com

НикитаСквирский.БрендСанкт-

Петербурга:современное

состояние,проблемы

иперспективыформирования[1]

Аннотация.Сегоднякакникогдаостроощущаетсявзаимосвязь

между имиджем и репутацией города и его привлекательностью

с точки зрения туризма, инвестиций и проживания. Мысли

и ассоциации, связываемые с тем или иным городом, имеют

огромнуюсоциальную,политическуюиэкономическуюценностьи,

следовательно, бездействие в разработке новой имиджевой

концепцииСанкт-Петербургаможетстатьгубительнымдлягорода,

в особенности в ситуации обостряющейся конкуренции на данном

поле,перенасыщенномвозможностямивыбораирекламой.

Ключевыеслова:Санкт-Петербург,брендинг,логотип,туризм,

связисобщественностью.

Abstract. Today, the connection between image and reputation

of the city and its attractiveness in terms of tourism, investment and

living is felt strongly. Thoughts and associations related with

a particular city have huge social, political and economic value and,

consequently, inaction in the development of the new image concept

of St. Petersburg, can be disastrous for the city, especially in the

situation of growing competition in this field, oversaturated with

freedomofchoiceandadvertising.

Keywords:St.Petersburg,branding,logo,tourism,publicrelations.

Для начала следует отметить, что наш город достаточно

известен в мире, изыскания в области выработки и развития

уникального идействительноподходящегоему брендаведутся уже

довольнодавноивданномнаправлениисуществуетопределенный

прогресс. В настоящий момент Петербург является наиболее

популярным туристическим направлением России, за 2016 год его

посетилиоколо7млн.туристов(длясравнениясамыйпопулярный

европейский город с точки зрения туризма Париж ежегодно

посещают более 18 млн. человек). Однако в 2010 году город был

принял только 4 млн. туристов, что указывает на безусловный

прогресс[1].

Только за последние пару лет город удостоился множества

наград и званий, попал во многие рейтинги. Так, в 2017 году

Петербург сталлауреатом премииWorld TravelAwards в категории

лучшее туристическое направление в Европе. При этом наиболее

интересными, формирующими облик города

достопримечательностями, стали Спас-на-Крови, Зимний дворец,

Исаакиевский собор и Петергоф [6]. Американский журнал

Travel+Leisure, считающийся крупнейшим изданием в мире для

туристов, включил Санкт-Петербург в список самых романтичных

городов мира [12]. Город занял восьмое место в рейтинге лучших

европейских туристических направлений 2016 года по версии

премии TripAdvisor Travellers Choice, причем в данном случае

наиболее привлекательной достопримечательностью снова стал

Спас-на-Крови[13].Врейтингесамыхдешевыхдлятуризмагородов

Европы, составленном порталом Price of travel, Петербург занял

шестое место, что связно с падением курса рубля. Релиз

консалтинговой компании Knight Frank, разместил Петербург

вдесяткелучшихшопинг-направленийсредиевропейскихгородов

с населением больше миллиона, наиболее обеспеченных

качественными торговыми площадями, обойдя в данном рейтинге

Милан[10].

Жители и гости города также дают городу весьма лестную

характеристику. Так, рамках исследования «Каким город видишь

ты?»проведеннойвсентябре-октябре2014годачленамиКомиссии

по экономическим вопросам, инновациям и туризму Молодежной

коллегии Санкт-Петербурга, было выявлено, что, например, 95%

опрошенных считают город гостеприимным, 93% уверены в его

туристической благоприятности, называют удобным для жизни —

83%, 73% признали уровень сервиса соответствующим мировым

стандартам. При этом, следует отметить, что ни один

из иностранных респондентов не высказался о городе резко

негативно. Наиболее часто отмечаемой проблемой стал холодный

ивлажныйклимат,делающийпребываниевгороденекомфортным

большуючастьгода.Приэтомтакиеассоциации,каккриминальный

и неприветливый, названные небольшой частью респондентов-

жителей города, полностью отсутствовали у респондентов-

иностранцев[2].

Однако не смотря на все успехи Петербургу определенно есть

куда стремиться, и внятная брендинговая концепция, лаконичная,

достаточно универсальная и полностью отражающая суть города

в данном случае является острой необходимостью. Главная

сложность при поиске идентичности Санкт-Петербурга — это

наличие множества разных, зачастую несовместимых, смыслов

(европейское и русское, классическое и сверхсовременное и т.д.).

Петербург пока не имеет бесспорной доминанты образа, а его

символ ассоциируется только с гербом. Некоторые специалисты

побрендингусчитают,чтоугородапокавпринципенетбренда[9].

Возможно, это связано с тем, что образ города стараются сразу

сделать всеобъемлющим вместо того, чтобы изначально

сконцентрироваться на его различных направлениях. Так,

некоторые специалисты в области территориального маркетинга

считают,чтоСанкт-Петербургнельзяназватькреативнымгородом

и, следовательно, это неможетбыть отражено в его брендинговой

концепции, что в целом, упрощает задачу. И действительно,

согласно опросам, основными ассоциациями у гостей и горожан,

связанными с идентичностью Петербурга, являются классическая

культура, белые ночи, мосты и каналы, Спас-на-Крови, Эрмитаж,

прилагательные «европейский», «холодный» [2]. Однако многие

недавно возведенные архитектурные сооружения на окраинах

города, такие как «Лахта-Центр», «Санкт-Петербург Арена»,

аквапарк «Питерлэнд», квартал «Балтийская Жемчужина» и проект

«МорскойФасад»вполноймереможноназватькреативными.Также

в городе активно развиваются креативные пространства,

соответствующие последним западным веяниям («Этажи», «Лес»

и т.д.), имеется большое количество объектов притяжения

авангардногоискусства,наибольшеевРоссииколичествозаведений

клубной тематики. Таким образом, можно с уверенностью сказать,

что в настоящее время существуют предпосылки для создания

имиджа города основанного не только на классической культуре,

ноикреативной,сверхсовременнойсоставляющей.

Достаточно печально, что большинство иностранцев замечают

в городе именно Спас-на-Крови, который, безусловно, являясь

оченькрасивымпамятникомархитектуры,темнеменее,выполнен

в «лубочном русском» стиле и является, как минимум, вторичным

поотношениюкзнаменитомусоборуВасилияБлаженноговМоскве.

ИностранцывидятстереотипнуюдляРоссии,яркуюпосредисерого

гранита, достопримечательность и именно это впечатление увозят

с собой, не замечая сути Петербурга. Эрмитаж, уверенно

занимающий вторую строчку в большинстве рейтингов

достопримечательностей, как одинизлучшихмузеев мира хорошо

отражаетимперскоевеличиегородаиеговысокуюкультуру,однако

так же не является действительно уникальным, т.к.

достопримечательности с подобной историей и концепцией имеют

и другие туристические центры мира, например, Лувр (многие

туристические издания советуют вообще отказаться от его

посещения и многие туристы оказываются разочарованы им)

в Париже и Риксмузеум в Амстердаме. Таким образом, очевидно,

что важнейшим параметром новой концепции бренда Петербурга

должна стать верная расстановка акцентов, отличная

оттрадиционной[9].

Похожим образом дела обстоят и с логотипом города. 10 лет

назад власти Санкт-Петербурга запустили проект разработки

бренда, чтобы повысить туристическую привлекательность города

для иностранцев. На открытом голосовании в качестве главного

символаместныежителивыбралиизображениесПетропавловским

шпилемиразведеннымимостами[5].Возможно,дляпетербуржцев

это и имеет значение, но никак не ассоциируется с городом

в головах самих туристов. Возможно, целесообразнее было

спрашивать мнение о логотипе не у местных жителей,

а у иностранцев, на которых он рассчитан. По мнению автора,

неплохойпопыткойработынадимиджемгородабылапроведенная

нескольколетназадкомпания,использующаястереотипывнужном

русле, а именно размещения в европейских изданиях рекламы

смедведями, гуляющимипоцентруПетербургаислоган«Никаких

медведей, только красота» [11]. Неплохим решением в данном

направлении была бы вирусная реклама в интернете с похожей

концепцией.

Важнымнаправлениемвсозданиибрендамногихгородовстали

какие-либо крупные международные события, например, имидж

Токио как сверхсовременного города, в котором переплетены

прогресс и традиции, был заложен именно во время Олимпиады

1964 года, которую принимал этот город. Петербург активно

участвует в международных процессах как крупный финансовый

центр. Ежегодный Санкт-Петербургский экономический форум

собрал в 2016 году более 10 тыс. участников и является главным

брендом города в области инвестиций [7]. За последние несколько

лет в городе прошли Чемпионат мира по самбо, Чемпионат мира

по хоккею, ежегодные чемпионаты по теннису Saint-Petersburg

Open и т. д. Крайне важным имиджевым событием для города

должен стать предстоящий Чемпионат мира по футболу, который,

к сожалению, уже успел обрасти большим количеством скандалов,

делая Петербург «коррупционной столицей России». Большие

перспективы стать имиджевым проектом имеет ежегодный

Международный культурный форум, также проходящий в Санкт-

Петербурге.

Важнейшей составляющей любого современного города

является его инфраструктура. В данном направлении за последние

несколько лет в Петербурге была проделана колоссальная работа.

Пожалуй, самым грандиозным проектом является недавно

завершенный средний участок Западного скоростного диаметра,

связавший берега города в обход исторического центра,

приуроченныйкЧМпофутболу-2018.Этотпроектнетольковразы

улучшает транспортную доступность в городе, но и является

имиджевым проектом, придавая нашему городу статус

высокотехнологичности и прогрессивности. Первое, что увидят

пребывающие морским путем гости города, будут красиво

подсвеченные пролеты моста в устье малой Невы. На наш взгляд,

следующим шагом по улучшению и модернизации бренда Санкт-

Петербурга является комплексная работа с навигационной

иинформационнойсистемамигорода,которыетакжедолжныбыть

решены в единой стилистике бренда. Возьмем хотя бы систему

транспорта Лондона, которая построена на основе традиционного

символа лондонской подземки и унифицирует все транспортные

сетивединуювизуальнуюсистему,свозможностьюеедальнейшего

расширения [4, с. 17]. Это действующий пример практической

реализациикомплексныхстратегийпосозданиюновыхглобальных

коммуникаций, с помощью которых можно более качественно

развиватьмуниципальныеструктуры.

Серьезным упущением является отсутствие у Петербурга

собственногогастрономического бренда. Приэтомзнаменитая для

петербуржцев корюшка не может стать полноценным брендом

ввиду ее сезонности. Учитывая отсутствие яркой петербургской

кухни, в основу формирования петербургского гастрономического

бренда имеет смысл вложить не кулинарные компоненты,

а поведенческо-ролевые, позволяющие использовать богатые

культурные и исторические традиции города. Одним из вариантов

может стать «кухня императорского Петербурга». Ее реализация

может включать театрализацию процесса потребления пищи,

реконструкцию и адаптацию блюд петербургской кухни

соответствующейэпохи,участиевовсемэтомресторанов«высокой

кухни» [3]. Другим вариантом может стать продвижение кофеен

«венского типа» с участием исторического и известного бренда

кондитерских«Север»,состилистикойСеребряноговека.Неплохим

и бюджетным вариантом может стать развитие сети пышечных,

имеющих стилистику советского Ленинграда, т.к. известно, что

советский период истории — это отдельный пункт интереса для

многихзарубежныхтуристов.

Итак, на наш взгляд брендинговая концепция нашего города

нуждается в качественном переосмыслении. Начинать необходимо

с логотипа города. Зачем вообще нужно графическое воплощение

бренда? В первую очередь, он должен давать для развития

территориального брендирования мощный коммуникативный

импульс, на основе которого будет выстраиваться многолетняя

стратегиякоммуникациисвнешниммиром.Еслипосмотретьсэтой

точкизрения напредставленныевариантыстановится совершенно

очевидно, что в этом смысле они беспомощны. Все концепты,

предлагаемые в последнее время вращаются вокруг нескольких

шаблонов, а именно разнообразные петербургские львы, шпиль,

мосты и прочие памятники архитектуры, универсальная морская

тематика,различныесердечкивстилеIloveNYит.д.[9].

Если внимательно работать с аналогами, то становится

очевидным,чторешениенележитвплоскостиперечислениякаких-

либо архитектурных деталей или символов, которые охватывают

одну тысячную часть понятия Санкт-Петербург. На наш взгляд,

город был заложен как окно в Европу, в этом его основная суть.

Но окно работает в обе стороны и, следовательно, для всего мира

Петербург должен стать окном в Россию, в котором есть частичка

Европы, излюбленный «лубочный» Спас-на-Крови и собственный

непередаваемый колорит, увидеть который можно только открыв

окно. Таким образом логотипом города может стать схематичное

изображение окна, поделенного на четыре части (по понятным

причинам крайне узнаваемый, разрекламированный и понятный

науровнеподсознаниясимвол),вкоторомбудетразмещеныбуквы

SPb и схематичный глаз (или стрелка) в оставшемся квадрате.

Данный логотип прост и универсален, может быть размещен

на всем, начиная от стаканчиков с кофе и заканчивая

туристическими буклетами и остановками общественного

транспорта. Слоган в данном случае также понятен: «Петербург-

окновРоссию».

Как уже было замечено, основной посыл данного бренда

заключаетсяневконкретизацииконцепцииПетербурга,анапротив

приглашение открыть для себя этот город и увидеть в нем то, что

наиболее близко каждому конкретному человеку. Именно это

делаетпродвижениепредложенного автором даннойстатьибренда

крайне универсальным. Как было отмечено выше, хорошим ходом

былобысыгратьнастереотипах,запустивкомпанию«Петербург—

нельзяувидеть,неоткрыв»,гдеизображалисьразличныенелепицы,

вроде ансамбля балалаечников в клубе или медведя в музее,

распространяемыевтомчислекаквируснаяреклама.

Списокиспользованныхисточниковилитературы

1. В Петербурге резко вырос поток туристов [Электронный

ресурс]. URL: gov.spb.ru/gov/otrasl/c_tourism/news/68933 (дата

обращения07.04.2017)

2. Выявление идентичности Санкт-Петербурга: исследование

иконкурс//Архитектон.2015.№52,декабрь.

3. Гастрономический бренд Петербурга и его перспективы

[Электронный ресурс]. URL: www.restoclub.ru (дата обращения

07.04.2017)

4.Брендингтерриторий.Лучшиемировыепрактики.М.:«Манн,

ИвановиФербер»,2013.

5.РазработкалоготипаСанкт-Петербурга[Электронныйресурс].

URL:www.terminaldesign.ru(датаобращения05.04.2017)

6. Санкт-Петербург признан ведущим туристическим

направлением в Европе [Электронный ресурс]. URL:

russian.rt.com/article/114919(датаобращения07.04.2017)

7. Стратегия экономического и социального развития Санкт-

Петербурга на период до 2030 года [Электронный ресурс]. URL:

spbstrategy2030.ru(датаобращения05.04.2017)

8. Туристический бренд Санкт-Петербурга. В поисках

философского камня [Электронный ресурс]. URL: design-

union.ru/process/awards/graphics/3008

9. Формирование сильного культурного бренда Санкт-

Петербурга// Региональная экономика: теория и практика.

2016.№2.

10. Сompeting on the world stage [Электронный ресурс]. URL:

www.knightfrank.com(датаобращения04.04.2017)

11. No bears, just beauty [Электронный ресурс]. URL: www.visit-

petersburg.ru(датаобращения07.04.2017)

12. The 50 best romantic getaways [Электронный ресурс]. URL:

www.travelandleisure.com(датаобращения05.04.2017)

13. The Very Best of Travel Chosen by Millions of Travelers

[Электронный ресурс]. URL: www.tripadvisor.com (дата обращения

04.04.2017)

[1]ИсследованиевыполненовСанкт-Петербургском

государственномуниверситетеподнаучнымруководствомдоцента

Ю.В.Николаевой.Адресэлектроннойпочтыавтора—

Kotmakot93_00@mail.ru