Международныегуманитарные

связи.ТомXVI

Доклады,поступившиенашестнадцатую

заочнуюсессиюежеквартальной

студенческойнаучнойконференции(1—

9июня2017года)

Шрифтыпредоставленыкомпанией«ПараТайп»

Авторы:АрчаковаКсения,БеспаловаЛюдмила,ДмитриевВладимир,

©АлександраКузнецова,2017

©ИльяСахарук,2017

©ЮлияХандошко,2017

©Уну-ОрчлонГалчЭнхбаяр,2017

©НикитаСквирский,2017

©АннаШирина,фотографии,2017

В шестнадцатом томе сборника материалов заочных сессий ежеквартальной

студенческой научной конференции «Международные гуманитарные связи»

представленыдоклады,поступившиенашестнадцатуюзаочнуюсессиюконференции,

проходившуюс1по9июня2017года.

ЛюдмилаБеспалова.БрендСанкт-Петербурга:возможныеспособы

построения

ВладимирДмитриев.СовременныйбрендСанкт-Петербурга:каким

емубыть?

АлександраКузнецова.Международноесотрудничествовобласти

автопромышленности

ИльяСахарук.БрендСанкт-Петербурга:впоискахэффективной

модели

ЮлияХандошко.БрендингСанкт-Петербурга.Новыеидеиимнения

Уну-ОрчлонГалчЭнхбаяр.БрендСанкт-Петербургадляжителей

футбольногоклуба«Зенит»

города и роли футбола в нем. Особое внимание уделено роли

футбольного клуба «Зенит» как яркого элемента бренда Санкт-

Петербурга. Целью является доказать значимость вклада футбола

и популярных футбольных клубов в развитии и улучшении бренда

территории.

Ключевые слова: Санкт-Петербург, имидж города,

гастрономический брендинг, внешняя культурная политика,

брендинговаякампания,футбол,ФК«Зенит».

Abstract.Thearticleraisestheurgentquestionofcitybrandingand

the role of football in it. Particular attention is paid to the role of FC

Zenitas a part of St. Petersburg’s brand. The purpose of this article is

to prove the importance of football as a phenomenon to development

репутацияприноситубытки,хорошая—прибыль,поэтомуособенно

важно научиться изменять ее с выгодой для себя. Доброе имя

является достаточнозначимойвещью: оно побуждает потребителя

выбирать нужный производителю продукт и не позволяет товарам

затеряться среди конкурентных. Наличие этого доброго имени

может говорить о наличии бренда у товара. Бренд — это

определенный набор признаков и характеристик, отличающий

товариликомпаниюотдругихиделающихеелегкоузнаваемойдля

потребителей [2, с. 8]. Наименование бренда ведет потребителя

кпринятиюосознанногорешениякратчайшимпутем.

в бренде. Эффект страны-производителя заставляет людей

продукта, произведенного в этой стране. Хорошая репутация

локации влияет на принятие важных решений, таких как

строительство нового производства, осуществление

инвестиционной деятельности, проведение спортивных

мероприятий (Олимпиада, чемпионат мира по футболу)

и т. д. Позитивный бренд территории оказывает положительный

эффектнаэкономическую,культурную,политическуюсферыжизни

еенаселения.Всовременныхусловияхлюбаятерриториянуждается

в создании маркетинговой концепции развития и продвижения

наглобальныйрынок.

В XXI веке растет вклад правильного продвижения бренда

городавстановлениевнешнеполитическогоимиджастраны.Город,

выступать лидерами регионального и федерального развития.

Брендгородаскладываетсяиз множества факторов, ноименно

культурнаясфератребуетособоговнимания.Наосновекультурных

достижений, традициях и истории складывается представление

о территории, а отсюда — и ее бренд. Спорт является одной

из важнейших составных частей культуры и культурного обмена.

Спорт—специфичнаясферадеятельности,котораяимеетбольшой

гуманистический потенциал, обладает высоким социо-культурным

статусом и способна выполнять различные функции, в числе

которых — формирование образа государства для внутренней

и внешней аудитории. Его крупнейшие мероприятия привлекают

огромное количество людей на всей планете. Футбол — один

Пропагандируяздоровыйобразжизни,футболтакжеиграетважную

спорта продемонстрировал способность укрепления связей между

странамиигородами.

Санкт-Петербург — второй по величине город России, ее

«культурная столица». Люди со всего мира приезжают сюда, чтобы

насладиться великолепными архитектурными памятниками,

богатством музейных коллекций и, конечно же, неповторимой,

особенной атмосферой города. Необходимость формирования

и развития целостного бренда города для Петербурга очевидна.

Такая попытка уже предпринята Комитетом по развитию туризма

Санкт-Петербурга, который поручил студии Артемия Лебедева

разработать серию логотипов для оформления туристической

продукции города [5]. Эти логотипы уже используются

Футбол для Санкт-Петербурга является неотъемлемой частью

повседневной жизни. Летом 2017 года город примет матчи Кубка

Конфедераций,в2018 году—Чемпионатамира.Такжев2020году

Санкт-Петербург будет единственным российским городом,

принимающим матчи Чемпионата Европы, который будет

проходить в новом формате. Для Санкт-Петербурга главной

футбольной «достопримечательностью» является футбольный клуб

«Зенит». Это единственная команда, представляющая город

в российской футбольной Премьер-лиге. «Зенит» — одна из самых

успешных команд в истории футбола современной России:

на развитие и новые свершения. Миссией клуба является

ценностями считаются развитие талантов и вдохновление людей

статьчастью«незабываемогогорода»[3].

Говоря офутбольныхклубах,необходимоотметитьподдержку,

оказываемую им многочисленными фанатами и их движениями.

«Зенит» — один из самых популярных клубов не только в России,

но и в СНГ и даже входит в десятку самых популярных клубов

в Европе. Клуб насчитывает более 12 млн болельщиков

на территории нашей страны, насчитывая около 14 фанатских

объединений лишь в Санкт-Петербурге. «Зенит» поддерживают

и знаменитые люди России — Михаил Боярский, Иван Ургант,

Александр Розенбаум, Сергей Мигицко, Михаил Шац, Николай

Валуев. Активно действуют зарубежные фанатские движения

Команда старается привлекать сторонников не только игрой

до канцелярских принадлежностей. Особенно интересен проект

командысовместносостроительнойкомпаниейСЭРповозведению

брендированного жилого комплекса, который включает в себя

жилую часть, торгово-офисный центр, зону паркинга и домовую

церковь.Длямногихлюдей,вособенностидлямолодежи,наличие

лицензионной продукции ФК «Зенит» является способом

привлечения внимания и заявление о своем стиле, что говорит

о проникновении бренда команды далеко за пределы футбольных

стадионов.

Первый вариант. Полагаем, что «Алые Паруса» — это событие,

котороеизвестноуженетольковРоссии,ноизарубежом,поэтому

анапереднемпланеоставитьбалеринуАннуПавлову.Исделатьвсё

вцветномварианте,балеринувбеломплатье,какусолисткибалета

«Лебединоеозеро»,музей«Эрмитаж»,какнакартинкениже.Вместо

надписей, которые на монете, мы пишем только вверху «Saint-

Petersburg».

2

И третий вариант. Берём за основу эту картинку (фото выше),

на ней изображаем в цветном варианте: Казанский Собор,

Мариинский театр, Эрмитаж, Исаакиевский Собор, Михайловский

театр,ХрамСпасанаКрови[6].Вместообычнойлинии,накоторой

базируются достопримечательности (как на картинке выше), будут

очертаниякорабля,поразмеруслинию,какнакартинке,толькобез

парусов,получаетсяоднатольколодка,золотогоцвета.